Connaissez-Vous Le Flogue De Claudine?
Par Gabriel Goldenberg, le 27 août 2009
Non? Vous ne connaissez-pas le flogue de Claudine? Pourtant, celui-ci est passé à la SRC et à TVA! Voyez-donc sa pub:
Celle-ci nous amène au flogue de Claudine (cliquez l’image pour agrandir):
En fait, cette fière femme est couramment bilingue, donc il se peut que vous l’ayez connu sous le nom du Judy. Avant qu’elle ne change de nom, elle a aussi flogué sur sa perte de poids, qui se chiffrait à 20 livres en 2 semaines.
(Cliquez pour agrandir.)
Comme vous l’avez probablement deviné, les histoires de Claudine et Judy ne sont rien d’autre que… des histoires! En manipulant les techniques de graphisme et de marketing, des affiliés et commerçants sans scrupules font la promotion d’abonnements frauduleux à des produits de santé (pilules Acai, pilules Resveratrol etc.), d’occasions d’affaires (Google Money Tree, Fast Twitter Profits…), et de cellulaires (sonneries, messages ’amusants’…). D’ailleurs, j’ai écrit un essai là-dessus sous la tutelle du professeur Moyse, expert renommé en droit de la technologie et en propriété intellectuelle, et si ça vous intéresse, je peux en publier des extraits ici.
Pour en revenir à nos moutons, une des techniques favorites de ces affiliés et commerçants sans scrupules est le flogue, soit le faux blogue. Le principe consiste à faire croire à une histoire personelle - complètement fausse - en se faisant passer pour un blogueur anonyme. Les apparences graphiques des blogues perso légitimes sont respectés à la lettre, comme en témoignent les petits boutons de flux RSS et Twitter.
Une autre variante est de créer un faux site de nouvelles (Fnews / fnouvelles). Ceux-ci exploitent la foi que nous accordons au médias en se présentant en tant que tels. Encore ici, les apparences sont soignées.
Mon introduction au sujet s’est faite par le biais de l’excellent billet de Jay Weintraub sur les Fnews sites et autres fraudes publicitaires. Voyez à quoi ils peuvent ressembler:
(Cliquez pour agrandir.)
Ce qui est un peu ironique, c’est que tout comme les flogues, les sites de fausses nouvelles se servent de textes du genre ’tel que vu dans tel et tel médias.’ Remarquez le CNN, ABC, USA Today et autres logos ci-haut.
Aussi, tout comme les flogues, les faux sites de nouvelles (je dirais faux journaux, mais ils peuvent aussi prendre l’apparence de chaînes de télé) se servent de faux témoignages. La différence n’est que dans le placement - les ’journalistes’ citent leurs sources et les ’blogueurs’ publient des commentaires ébahis devant les effets miraculeux des produits. Voyez l’encadré gris dans la colonne principale:
(Cliquez pour agrandir.)
Ces produits ordures sont promues par du marketing d’affiliation, mais du marketing d’affiliation dont les commerçants ont pour seul produit des sites web et des comptes en banque commerciaux afin de pouvoir facturer les cartes de crédits soumises. Je tiens à préciser aussi que la majorité du marketing d’affiliation est légitime, rentable, et profite autant aux consommateurs qu’aux commerçants. Mais c’est tout de même du marketing d’affiliation, et c’est important de le dire.
Dans mon dernier billet sur le marketing d’affiliation, je vous ai promis d’expliquer quel était “le prix que paie la société pour notre négligence collective en tant que marketeux Canadiens - et comment nous pouvons résoudre le problème…”
Eh bien, le prix se chiffre dans les millions de dollars que les citoyens Canadiens perdent au profit de ces marketeux crasseux. Le prix se trouve aussi dans la perte de confiance de la citoyeneté Canadienne en
- la publicité et le marketing en ligne,
- les grands médias,
- les blogues, ce qui devrait rendre particulièrement triste les fondateurs du Blogue Marketing Interactif, dont un des buts était de populariser les blogues… (je pense à toi, Michelle!)
Quant à expliquer et définir notre négligence en tant que marketeux, Jay Weintraub explique comment ces affiliés et commerçants peuvent acheter du traffic en masse alors que les affiliés et commerçants non-pouilleux ne le peuvent pas. (Son billet est très bien nommé d’ailleurs: The Perfect Storm.)
En gros, le problème est que nous ne sommes pas suffisament centrés sur la retour-sur-investissement de nos campagnes publicitaires. Ce sera le sujet de mon prochain billet :). D’ici-là je vous invite à lire les excellents billets de mes concurrents et amis chez Adviso en matière de mesures et d’analytiques. Question d’en apprendre plus sur les mesures du traffic qui informent l’optimisation du retour-sur-investissement…
Sujet : Blogues d’affaires, Consommateur, Droit, Modèle économique, Publicité en ligne |
4 réponses à “Connaissez-Vous Le Flogue De Claudine?”
Commentaire
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Le 27 août 2009 à 14 h 27 min
Excellent billet. Ce genre d’abus doit être décrié… à grands cris ! Il en va de la crédibilité de la profession, rien de moins.
Merci de le faire Gab.
Le 27 août 2009 à 14 h 46 min
Bien d’accord, François. Si l’APCM a des contacts dans les médias, ce serait un sujet qui les intérésserait fort probablement.
Le 2 septembre 2009 à 23 h 13 min
Il n’y a pas moyen de poursuivre ces fraudeurs au criminel pour leurs vols et leurs fraudes?
Le 2 septembre 2009 à 23 h 49 min
Tym - Oui, c’est possible. En fait c’est sur ce sujet qu’à largement porté mon essai de cet été. Je décide encore comment m’y prendre pour partager ça sans risque de représailles de la part des marketeux visés, dont certains sont des crackers redoutables :s…