4 conseils sur la duplication de contenu
Par Etienne Denis, le 9 octobre 2009
La duplication de contenu? C’est un débat récurent entre blogueurs. C’est un sujet qui soulève des questions chez certains clients. Voici quatre conseils pour vous guider.
1. Ne devenez pas La Presse (restez pertinent)
Lorsque je prends La Presse dans mes mains, je m’attends à lire des nouvelles passées, déjà connues et sans intérêt. Avouez que ce n’est pas très fort comme brand pour un média! Je ne renouvellerai d’ailleurs pas l’abonnement du bureau.
Mais Gesca, propriétaire de La Presse, n’a qu’à se blâmer elle-même : elle a déjà publié sur Cyberpresse tous les articles qui m’intéressaient!
Vous devez trouver l’équilibre entre la diffusion et la pertinence. J’écris sur quelques blogues, dont blogue.90degres.ca et www.BlogueMarketingInteractif.com, qui s’adressent au même public. Publier le même contenu aux deux endroits me placerait dans la même position que La Presse. On est loin, disons, d’une stratégie de contenu efficace…
Quand vos deux lectorats sont très séparés, ça peut être une bonne idée. Certains collaborateurs de Blogue Marketing Interactif le font, et c’est très bien comme ça.
2. Sachez citer
Citer est une chose, copier en est une autre. La limite entre les deux peut sembler floue, mais règle générale on reconnaît le plagiat.
Vous pouvez reprendre un extrait d’un article, souvent le titre et le lead, à condition que la source soit clairement identifiée et que vous mettiez un lien clair vers cette source. La taille de votre extrait doit rester raisonnable.
Il est souvent préférable de reformuler le titre et le lead dans vos propres mots… en citant la source, bien sûr. Les risques qu’on vous accuse de plagiat seront moindres, et vous pourrez mieux contrôler les mots-clés importants pour votre indexation.
Par contre, même si cela fait un article de blogue rapide à faire, cette pratique est de moins en moins pertinente.
En effet, Facebook et Twitter vous permettent de diffuser à vos contacts du contenu intéressant que vous avez trouvé sur le web. Pourquoi alors faire un “me too” sur votre blogue avec vos trouvailles du jour?
La meilleure réponse est : pour y apporter une véritable valeur ajoutée! Quand vous citez, faites avancer le débat : ajoutez des faits, détaillez votre opinion, contextualisez… Bref, soyez pertinent.
3. N’utilisez pas Twitter et Facebook pour la même chose
Certains logiciels vous permettent de publier le même contenu sur ces deux plateformes. C’est pratique, facile, rapide… Mais publier les mêmes contenus partout donne une impression de redondance (pensez à La Presse).
Vos contacts arrêteront-ils de vous suivre? Probablement pas.
Mais il faut comprendre comment nous consultons le contenu d’une page web. Les feeds de Twitter et Facebook sont est remplis d’informations très partielles et disparates. Nous décidons très rapidement de ce que nous allons lire, en laissant de côté tout le reste. Une seconde est suffisante pour que l’oeil passe par-dessus une dizaine de titres, sans les lire. Les informations utilisées pour prendre la décision se limitent souvent au nom du contact et à sa photo. Si ce premier test est passé, quelques lettres pourront être lues avant que, inconsciemment, nous décidons de poursuivre ou non la lecture jusqu’au bout.
C’est une mécanique inconsciente très efficace et surtout très impitoyable pour le contenu non pertinent.
Si vous donnez une impression de redondance, vous ne passerez pas le test. Soyons francs : quand vous publiez les mêmes mises à jour sur Twitter et sur Facebook, vous risquez de donner l’impression diffuse que l’important, pour vous, est de vous exprimer… et non de communiquer quelque chose à vos contacts! Du point de vue de vos contacts, ça peut être un tantinet ennuyant.
Un truc : Twitter et Facebook sont deux sites web différents. Utilisez les pour des fonctions différentes, par exemple l’un pour le travail et l’autre pour tout le reste.
Et demandez-vous si tous vos @machinchoses de Twitter font du sens lorsque recopiés sur Facebook?
4. Pensez indexation
Plus votre contenu est dupliqué, plus vous risquez d’être pénalisé par Google et les autres moteurs de recherche.
Certains sites web médiocres, faits uniquement pour que les internautes cliquent sur les publicités, sont bâtis en dupliquant (souvent illégalement) le contenu d’autres sites. Ces sites web dupliqués se retrouvent très rarement en tête des résultats dans les moteurs de recherche, et le faible nombre de liens entrant n’est pas la seule raison.
Parfois, la duplication de contenu vient de problèmes de configuration technologique. C’est le cas par exemple d’une même page qui se retrouve avec plusieurs adresses.
Ce dont je parle? Supposons que vous avez une page “fiche-contact.html” qui est la même pour chacun de vos produits. Or chaque produit est présenté dans un répertoire différent, ce qui fait que la même fiche est reprise à plusieurs adresses :
- www.votresiteweb.com/produit-1/fiche-contact.html
- www.votresiteweb.com/produit-2/fiche-contact.html
- www.votresiteweb.com/produit-3/fiche-contact.html
- etc.
Autre exemple: votre site a plusieurs noms de domaine avec le même contenu :
- www. siteweb.com
- www.monsite.com
- www.autresite.com
- etc.
Dans cet exemple, www.votresiteweb.com/index.html a exactement le même contenu que www.monsite.com/index.html, mais les noms de domaine ne sont pas redirigés. Si je tape l’une des adresses secondaires, comme monsite.com, je ne suis pas redirigé vers la “vraie” adresse, soit votresiteweb.com.
Le même phénomène peut survenir avec le “www”. Je tape “monsite.com/index.html” et j’obtiens le même contenu que “www.monsite.com/index.html”, mais sans être redirigé vers cette page.
Résumé du problème : les moteurs de recherche n’aiment pas ça.
En résumé
Avant de dupliquer votre contenu, demandez-vous si c’est pertinent. Non pas pertinent pour vous, mais pour l’internaute auquel vous vous adressez.
Sujet : Blogues d’affaires, Communication, Contenu, Moteurs de recherche, Référencement, Réseaux sociaux, facebook |
10 réponses à “4 conseils sur la duplication de contenu”
Commentaire
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Le 9 octobre 2009 à 10 h 13 min
Concernant la problématique des noms de domaines avec et sans le “www”. Il existe une fonction dans Google Webmaster Tools où on peut indiquer que plusieurs noms de domaine ont le même contenu et de faire une aggrégation des statistiques.
En précisant les domaines liés de cette manière, Google va-t-il quand même pénaliser le site pour les contenus identiques?
Le 10 octobre 2009 à 9 h 40 min
Bravo Étienne pour cet article. La gestion du contenu Web demeure du “jigaboo” pour plusieurs. Votre propos est de fort bon conseil.
Le 12 octobre 2009 à 7 h 53 min
Si un moteur de recherche est informé qu’il s’agit d’un seul site, on peut croire qu’il n’y aura pas de pénalité.
Mais pourquoi maintenir des url différents pour un même site?
Le 12 octobre 2009 à 19 h 30 min
Pour simplifier la vie de ses visiteurs, le “www” est optionnel pour plusieurs sites web. Ceci donne automatiquement 2 noms de domaines. Par exemple, les 2 domaines : “www.bloguemarketinginteractif.com” et “bloguemarketinginteractif.com” donnent accès au même contenu. Idem pour “apcm.biz”.
Le 12 octobre 2009 à 22 h 30 min
Croyez-vous vraiment que les moteurs de recherche ne savent pas que:
http://www.bloguemarketinginteractif.com et bloguemarketinginteractif.com, c’est le même site?
Le 13 octobre 2009 à 9 h 46 min
@ Jean Boucher
Voici la réponse de Google : “Si vous choisissez de ne pas définir de domaine favori, les deux versions du domaine (avec et sans www) seront traitées comme des pages différentes.”
Vous aurez plus d’information à http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231 .
S’agit-il d’un problème majeur? Probablement pas. Par contre,
Est-ce que ça peut causer des problèmes? Peut-être, peut-être pas… mais chose certaine, vous ne voulez pas prendre de risque inutile. C’est tellement facile à régler qu’un site bien organisé devrait prévoir ce genre de détail.
Un de mes clients avait un site pour lequel Google indexait de façon indépendante avec ou sans www, ainsi que le .ca et le .com. Nous avions plusieurs sites indexés de façon différente. Je ne suis vraiment pas sûr que ça soit une bonne pratique…
Le 13 octobre 2009 à 9 h 54 min
@ Marc Poulin
Dans l’exemple que vous donnez, bloguemarketinginteractif.com est automatiquement dirigé vers http://www.bloguemarketinginteractif.com. Dans ce cas-ci les moteurs de recherche comprennent qu’il s’agit du même site.
Évidemment, si on précise à Google qu’il s’agit du même site, il ne nous pénalisera pas. Mais Google n’est pas seul. Le mieux est de faire un redirect.
Le 15 octobre 2009 à 15 h 57 min
Moi qui voulais m’abonner à la Presse
Le 30 octobre 2009 à 11 h 19 min
Une solution aux multiples noms de domaine est de spécifier le
dans la section .
Voir l’article suivant sur le blogue officiel de Google: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/02/specify-your-canonical.html
Le 30 octobre 2009 à 11 h 39 min
Reprise car mes tags HTML ont été enlevés.
Une solution aux multiples noms de domaine est de spécifier le CANONICAL dans la section HEAD.
Voir l’article suivant sur le blogue officiel de Google: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/02/specify-your-canonical.html