Du contenu optimisé… mais encore?
Par Aurelie Ponton, le 14 mai 2009
L’Internet est à une ère qui, heureusement, commence à reconnaître l’importance du contenu. Plusieurs affirment même qu’il s’agit du nerf de la guerre dans le cas de leur présence sur le Web.
Les spécialistes Web d’un peu partout dans le monde se sont prononcés sur la question. La conclusion est, pratiquement toujours la même:
“Content is king, optimized content is emperor“
CONTENU ET CONTENU OPTIMISÉ?
Il est bien rare qu’une personne qui souhaite développer un site Web n’ait rien à dire. Souvent, la personne a entamé (et parfois complété) la réflexion sur le message qu’elle souhaite envoyer par son site Web.
Souvent, par contre, le contenu qu’elle souhaite mettre en ligne n’est pas optimisé pour le Web. Combien de fois, spécialistes Web, avez-vous entendu un client vous dire qu’il avait déjà son contenu en main? Combien de fois avez-vous vu ce même client vous livrer sa brochure promotionnelle en vous disant de copier-coller le contenu sur le site Web?
Je regrette de vous décevoir, adeptes des outils de communications imprimés, cette méthode ne fonctionne pas. Elle n’a d’ailleurs jamais fonctionné. La différence, c’est que maintenant, il existe des spécialistes qui y prêtent une attention particulière et qui tentent de vous empêcher de commettre cette erreur.
Un contenu optimisé se définit par:
- Sa pertinence par rapport aux besoins des visiteurs;
- Sa disposition sur la page Web (ergonomie éditoriale);
- Son respect des standards Web.
Bien sûr, ce nous pourrions élaborer encore davantage, mais en gros, ce sont les principaux critères.
QUELQUES ASTUCES?
Afin de produire un contenu Web qui puisse être optimisé, il existe des méthodes ou des trucs que l’on peut observer.
En voici quelques-uns:
- Connaître les raisons qui nous motivent à faire un site;
- Connaître les objectifs que l’on souhaite atteindre grâce au Web;
- Connaître le profil de ses visiteurs.
Le site Web demeure un outil de commercialisation Internet. Il est donc important qu’il puisse cadrer avec les objectifs établis dans votre stratégie marketing. Il faut savoir, avant de se lancer dans sa conception, ce que l’on espère atteindre comme objectifs. Souhaite-t-on revamper l’image de marque de l’entreprise, accroître ses ventes, faire la promotion d’un nouveau service, etc.?
De plus, si vous avez des objectifs précis à atteindre sur Internet, vous devez connaître le profil des gens à qui vous souhaitez parler. Ça semble étrange à dire, mais plusieurs personnes l’ignorent. Ils choisissent de faire un site Web… parce qu’il faut faire un site Web!
En connaissant le profil de vos visiteurs, vous serez capables d’ajuster le discours en fonction de leurs besoins, attentes, degrés de connaissances, etc.
CONCLUSION
Le contenu est élémentaire dans le cadre d’une stratégie Web.
Il afin de produire un contenu optimisé pour le Web, il faut donc penser Web. Inutile de reprendre vos outils de communication imprimés et de tenter de les faire entrer de force sur votre site, ça ne marchera pas. Vos efforts seront vains et vous devrez, à tout coup, recommencer.
Vous ne pourrez pas bénéficier de bien des avantages techniques du Web… et de l’appréciation de vos visiteurs. Or, rappelez-vous toujours que le site Web est un outil qui est destiné à vos visiteurs et non à vous-mêmes. C’est une règle d’or qui a tendance à être oubliée et qui gagne toujours à être rappelée avant de lancer la conception Web.
Sujet : Blogues d’affaires, Communication, Contenu, Ergonomie et utilisabilité, Marketing Internet, Marketing viral, Méthode de travail, Publicité en ligne, Stratégie, Web 2.0, Événements |
2 réponses à “Du contenu optimisé… mais encore?”
Commentaire
« La recette du succès d’une communauté en ligne (partie 2) | Accueil | Comment bâtir sa communauté de marque? »
Le 14 mai 2009 à 23 h 24 min
En tout point d’accord, et pour avoir moi-même reçu des tonnes de PDF a copier-coller sur le site, je sens ta douleur
Ceci étant dis, il y a un autre point que je crois important d’ajouter et c’est la façon de consommer le contenu sur le web.
La profusion d’information à laquelle les internautes ont accès, ou pour mieux dire - le déluge d’information, fait en sorte qu’on se doit de diriger l’attention des visiteurs vers l’essentiel, vers ce qu’ils cherchent et rapidement sans les forcer à creuser plus loin pour trouver réponses à leurs questions.
Le 15 mai 2009 à 10 h 25 min
Donc, en gros, tu parles de simplifier l’accès à l’information?
Je suis, quant à moi, parfaitement d’accord avec ton point également. Je crois qu’il s’agit, encore une fois, de penser en fonction des besoins réels de l’utilisateur. Il ne faut pas se laisser avoir par un besoin presque compulsif de mettre toute l’information possible et imaginable sur notre site.
Tu parlais de .PDF et tu as tellement raison… C’est comique, un professeur en communication Web à l’université a déjà dit “Les .PDF, c’est un crime contre l’humanité!”.
Quoi qu’il en soit, le Web ne peut pas être conçu autrement que par de la matière Web.