Cherchez; c’est payant
Par Julie Lemonde, le 4 février 2009
Ce matin, mon collègue de travail Patrick, m’a fait découvrir cette nouvelle offre d’AirMiles en partenariat avec Yahoo! Canada; la barre d’outils de recherche AirMiles.
Qu’est-ce que c’est ?
En lisant la description de cette barre d’outils, soit cinq milles de récompenses gratuits par tranche de 50 recherches via la barre d’outils Yahoo! (jusqu’à 360 milles par année), j’ai tenté de voir au-delà du concept de fidélisation proposé par cet outil afin de décortiquer les bénéfices que cela pourraient générer tant du côté d’AirMiles que de celui des annonceurs ou des consommateurs.
Processus d’achat révélé
Avec cette barre d’outils de recherche, les bénéfices pour AirMiles sont majeurs en termes de positionnement auprès des annonceurs œuvrant dans le commerce électronique et celui du détail. En effet, grâce à cette barre d’outils, AirMiles pourra enfin croiser les données hors ligne et en ligne de ses fidèles consommateurs, une véritable mine d’or pour découvrir le processus d’achat véritable et non biaisé de ces utilisateurs. Pensez-y, un annonceur pourra en apprendre sur toutes les étapes du processus d’achat, soit de la recherche d’information, à l’évaluation des options jusqu’à l’achat final lui-même, qu’il soit hors ligne ou en ligne…
Et les consommateurs, une prise de conscience ?
Évidemment, le premier avantage pour les consommateurs est de se voir attribuer des milles Air Miles lors d’une recherche. Certains diront que c’est bien assez selon l’effort qu’ils ont à faire pour “économiser” sur des produits et des services à venir. Par contre, qu’arrivera-t-il lorsque ces derniers découvriront la valeur financière de leur information personnelle vendue ? Ce phénomène risque certainement de survenir dans un avenir plus ou moins rapproché dans la foulée de la vente de l’info perso par Facebook. Disons que l’on peut entrevoir une certaine prise de conscience chez les consommateurs et jusqu’à présent, personne ne sait comment les annonceurs devront réagir face à ce potentiel questionnement.
Bref, la vente de notre information personnelle que ce soit par Facebook, Amazon, AirMiles, Google etc. risque fort d’être un sujet chaud au cours des années à venir ou qui sait, plus tôt que l’on pourrait le croire!
D’autres billets –> julielemonde.com
Sujet : Consommateur, Marketing Internet, Moteurs de recherche, Outils, Publicité en ligne, facebook |
2 réponses à “Cherchez; c’est payant”
Commentaire
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Le 6 février 2009 à 0 h 09 min
Je pense que les gens continueront a se servir de Google, mais feront des recherches de noms de marques sur le toolbar Yahoo juste avant d’acheter, afin d’etre récompensé…
Un changement récent dans les contrats de pub relève de ce problème:
http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=99481
Et le billet d’Aaron Wall sur le sujet:
http://www.seobook.com/Ad-Networks-Partners-Hoarding-Publisher-Data-For-Profit
Mon propre billet reconnaissant cette tendance a la commodification des données, en date d’il y a quelques mois:
http://seoroi.com/ideas/seo-trend-commoditization-of-data/
Le 6 novembre 2009 à 8 h 02 min
j’ai fais comme au dessus de 100 recherches dans le mois d’octobre avec des nom de produit, ou pour avoir des infos sur des sujet comme le suicide, le sport même certains en particulier et de mêmeil est vrai que ppour passer par certains site habituel je passais par cette barre Yahoo air miles. je crois qu’au moins entre 50 et 75% des recherches était justifiées, Ils m’ont envoyer un message que tout mes demendes de recherche n’était pas sérieuses et que c’était seulement des demandes de rechercher pour accumuler des points. Alors si on ne peux accumuler de points par des recherches, ça sert à quoi d’avoir la barre d’outil si toute les recherches sont rejetées, C’est rire du monde!
Alors on flush yahoo et on reviens à google.