Déjà convaincue de l’évolution des mÅ“urs et des habitudes des usagers sur Internet, notre agence Synchronism s’était rendue en avril 2008 à la conférence organisée par Infopresse sur « Les Femmes à l’Ère du Numérique » afin de connaître et d’approfondir les nouvelles tendances comportementales des Femmes.

Avec l’avènement du web 2.0, les consommatrices ont changé : elles ne se contentent plus d’écouter les promesses énoncées par telle ou telle publicité pour prendre une décision d’achat sur un produit plutôt qu’un autre. Comme pour n’importe quel autre choix, elles ont besoin de se reposer sur plusieurs opinions avant de s’engager.

Lire la suite de cet article »

Voici une question que l’on me pose très souvent à titre de conseiller en stratégie d’affaires Web.

J’ai volontairement indiqué “communication marketing” parce que je crois qu’il doit y avoir de plus en plus de synergie entre les équipes de communication (relation publique) et de marketing (mise en marché). La preuve, à mon avis, de ce besoin grandissant, est la création d’un programme de baccalauréat en communication marketing de l’UQAM !

Voici donc un début de réponse :

Lire la suite de cet article »

Deux fois cette semaine, il m’est arrivé de lire ce nouveau terme : MILLENNIALS. Apparemment –et avec raison– ils seront la « prochaine grande génération ».

Lire la suite de cet article »

La firme Millward brown [en] a présentée les résultats de Brandz 2007 : top 100 des marques de commerce les plus puissantes [en]. Voici le rapport en PDF [en].

“The BRANDZ Top 100 provides two metrics of brand performance in addition to brand value: Brand Contribution and Brand Momentum. Brand Contribution quantifies the share of the company’s earnings attributable to the brand. Brand Momentum is an index of a brand’s short-term growth rate (1 year).”

Lire la suite de cet article »

Sur quel genre de projets les spécialistes en marketing Internet travaillent-ils? Et surtout, quels types de projets sont véritablement payants pour ceux qui les font vivre?

MarketingSherpa a sondé ses lecteurs sur le retour sur l’investissement (ROI) de leurs projets. Non, AdWords et autres CPC n’arrivent pas en premier. Ni même en deuxième. Voici les résultats.

Lire la suite de cet article »

J’ai reçu une étude du Atlas institute cette semaine qui démontrait la puissance de la combinansion du marketing par engin de recherche combinée à de la publicité bannière. Selon cette étude l’effet de levier de cette combinaison serait de 22% au-delà de l’utilisation de la recherche seule. Voici quelques une des conclusions de cette étude.

Lire la suite de cet article »

J’ai eu la chance d’assister, hier, à la Journée-conférences Infopresse dédiée au marketing viral…

Juste une petite note pour dire que j’ai été impressionné, d’une part par la synchronicité des discours et, d’autre part, par la volonté de partage qui habite mes collègues publicitaires.

L’industrie est au diapason, ses acteurs généreux…qu’en est-il de votre milieu professionnel ?

J’en profite pour partager avec vous une magnifique réalisation de Provokat, Evalu8me, dont il a été question hier. C’est un bijou du viral, brillant, créatif, pertinent. Il vous permettra peut-être même, justement, de prendre le pouls de votre milieu professionnel.

Une récente étude de Universal McCann (via Brands in Game), Media in mind, Video console gamers – The new Impressionists (PDF), révèle que les gamers sont très réceptifs au placement média, qu’ils sont des faiseurs de tendances (trendsetters) et des plus gros consommateurs médias que la moyenne. Ils sont donc un groupe cible de choix pour les annonceurs. Lire la suite de cet article »

Dans le cadre de mon implication à l’Association marketing Montréal, j’ai eu l’opportunité la semaine dernière d’assister au dévoilement des résultats d’une vaste enquête réalisée auprès de 2 500 adultes québécois. Cette enquête menée par le CEFRIO confirme à plusieurs égards ce que nous, spécialistes, savions déjà et appliquons tous les jours, comme dans le cas de leurs « 10 règles d’or pour une publicité en ligne bien perçue ».

D’autres statistiques ont particulièrement attiré mon attention ainsi que celle du panel invité lors du dévoilement à Montréal, comme celle sur ce qui attire l’intérêt des internautes dans une publicité interactive. On y apprend que 79% des internautes sont intéressés par le sujet ou le produit (60%) ou l’offre promotionnelle (19%) plutôt que le ton humoristique (12%), la présentation graphique (6%), le format inhabituel (6%), la curiosité (3%), la nouveauté (2%) ou encore le concept (1%). Comme quoi le contenu l’emporte encore sur le contenant contrairement à ce que nous dirons bien des boîtes de pub ainsi que les concours !

Lire la suite de cet article »

Selon les dernières statistiques de comScore Media Metrix, le Canada aurait désormais un taux de pénétration Internet de 65% dans sa population. On associe ce taux à un niveau de maturité dans un marché. Ce qui veut dire que par Canadien unique, le nombre d’internautes au Canada n’augmentera que très peu durant les prochaines années. Il en va de même pour le Canada français avec un taux identique de 65%. Lire la suite de cet article »

Selon Laurent Flores de CRMMetrix, il existe une corrélation statistique entre les résultats des sondages politiques et l’observation du nombre de mentions du nom d’un candidat sur le Webg, aussi connut sous le nom de buzz. Lire la suite de cet article »

De plus en plus, les entreprises doivent converser avec leurs clients, employés et partenaires. Ils doivent cependant être aussi au fait des conversations qui se font sur eux, à leur insu. Voici une liste de choses que les entreprises devraient monitorer, afin de ne pas se réveiller avec une crise médiatique qu’ils n’avaient pas vue venir, ou avec un problème légal qui prend des proportions démesurés. Mieux vaut être informé que gros Jean comme devant! Lire la suite de cet article »

Pour les entreprises deux questions doivent certainement se poser par les temps qui courent. La première, est-ce que mon entreprise doit bloguer? Et la deuxième, dois-je être au courant de ce que l’on dit de ma corporation sur le Web? La réponse à la première question est peut-être, et celle de la deuxième, certainement.

Pourquoi une entreprise devrait considérer les blogues? Lire la suite de cet article »

Avec « Google Trends », le laboratoire du moteur de recherche nous permet de comparer la popularité en ligne des expressions cherchées en ligne sur un historique de deux ans.

Ainsi on peut y constater la croissance de popularité des blogues en comparaison des journaux et des magazines. En effet, selon cet outil l’expression « blogs » viendrait tout juste de devancer l’expression « magazines ». L’expression « Newsletter » est toujours en tête par contre elle décroît depuis 2004 alors que « blogs » croit pour la même période. À suivre !

Lire la suite de cet article »