J’ai été agréablement surpris par le conférencier suivant, M. Stéphane Gauvin. Dès le début de sa conférence intitulée « Bâtir des relations à l’ère du Web social », j’ai dû mettre de côté mes préjugés envers les professeurs comme conférencier. Drôle, efficace, connecté et maintenant un rythme d’enfer, M. Gauvin a fait un tour très réussi des médias sociaux via une multitude de tableaux Alexa et Google Trends. Voici quelques notes que j’ai eu le temps de prendre malgré le rythme soutenu de cette conférence bien appréciée (il fallait être là pour bien l’apprécier) :

• Le site social numéro un sera Youtube :
  • Alors qu’en termes de « reach », il devance largement Facebook et MySpace qui semblent atteindre un plateau alors que Youtube continue sa progression ;
    

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Une belle journée passée à discuter d’un sujet captivant pour l’heure, ou plus exactement à entendre les autres nous en parler avec passion : les réseaux sociaux.
Jean-François Renaud, Adviso Conseil, a mis la table avec un exposé intitulé : Intégrer les réseaux sociaux dans votre stratégie internet. Il nous a aidés à y voir plus clair dans les différents types de réseaux et comment les utiliser à bon escient. Un peu plus de la présentation de J-F? Voir bas de page.

Ensuite, c’est Sébastien Provencher, Praized qui a animé un panel composé de “stars” locales qui n’avaient pas à pâlir devant les invités made in USA. Le thème : Comment tirer profit des médias sociaux?

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En lien avec le billet de Louis sur les tendances 2008, cet aujourd’hui que VDL2 a dévoilée ces tendances pour 2008. Vous ne tomberez pas en bas de votre chaise en les lisant, mais elles synthétisent bien les principales données de notre domaine. J’ai aussi apprécié le suivi que l’agence a fait de leurs tendances dévoilées durant les années passées et sans surprise que nous remarquons que le gouvernement est le joueur qui tire le plus de la patte.

En résumé :

Principal média des Canadiens de moins de 35 ans, Internet n’a pas fini de grossir. Les sites communautaires rejoignent plus d’internautes québécois que les sites de médias. La baisse des revenus publicitaires affecte la télévision, la radio et les quotidiens amenant les agences de publicité à se recentrer sur le web où la croissance publicitaire se maintient dans les deux chiffres.

« Ce que beaucoup craignaient ou annonçaient depuis 10 ans est une réalité aujourd’hui. Internet a gagné, les médias ne seront plus jamais les mêmes, explique Philippe Le Roux, président de l’agence Internet.

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Il semble que je ne sois pas seul à me demander si les Boomerangs pourraient intégrer les concepts de rentabilité et couronner autre chose que du Flash! Pat Tanguay fait toute une sortie et invente un nouveau mot que j’aime bien «  Flashturbatoire ».

Les gagnants? Flash, Flash, Flash, Flash, Flash, Flash, Flash, Flash. Pas des sites utilisant Flash, des sites complètement EN Flash. 37 Boomerangs internet donnés, 8 à des sites non Flash dont 3 pour “Information / Média” ou on ne retrouve à peut prêt jamais de Flash anyway donc il n’avaient pas le choix.
En passant, vous faites encore des sites avec un personnage qui parle au visiteur? Sérieux? En 2007? C’est quand la dernière fois que vous vous êtes promenés sur le web pour autre chose que visiter les sites galleries de flashturbation? 1997?

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Burn the Ships - New World Tactics for Marketers in a Digital World Mitch Joel - Twist Image Mitch ne doit plus être présenté, un blogueur influent qui pratique le web 2.0 en utilisant le concept d’ubiquité au sens propre (il voyage partout, tout le temps !) et figuré (de son clavier, il traverse la planète web). Une belle occasion pour moi de vous rapporter les propos d’un conférencier hors-pair. Lire la suite de cet article »

Pendant que Facebook est sur le point de devenir le réseau social numéro 1 sur le Web (il devrait devancer MySpace dans les prochains mois voir semaines - voir graphique plus bas), de nombreuses initiatives marketing sont lancées sur ce pays virtuel comptant plus de 42 millions d’habitants et qui est plein babyboom avec une croissance de 270% en un an.

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Deux fois cette semaine, il m’est arrivé de lire ce nouveau terme : MILLENNIALS. Apparemment –et avec raison– ils seront la « prochaine grande génération ».

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Telle est la stratégie de la rédactrice en chef du magazine L’actualité Carole Beaulieu, pour le positionner dans l’univers médiatique en pleine mutation. Lors de la soirée d’hier des grands communicateurs, elle faisait allusion à la stratégie de la capitaine Katherine Janeway qui a dut faire alliance avec les rebelles afin de vaincre ses ennemis dans la populaire télésérie de science-fiction Star Trek.

Voici donc un court résumé des propos forts intéressants de la rédactrice de mon magazine favori autour de deux principales questions : « Les magazines vont-ils s’adapter aux technologies de l’information qui sont de plus en plus présentes dans nos vies, ou bien sont-ils une espèce en voie de disparition? Quelle est leur place dans le paysage médiatique en 2007 et pour les années à venir ? »

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Pub en ligne + réseaux sociaux = nouveaux produits publicitaires.

Comme il a été annoncé plus tôt par Guillaume Brunet –et en primeur! hier soir par Michel Leblanc–, Médias Transcontinental lance un nouveau service publicitaire pour ses annonceurs : la régie publicitaire des blogues.

Voilà un autre exemple de l’expérimentation qui a court dans l’industrie des médias. La course à l’innovation est bel et bien lancée. Elle soulève quelques questions.

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Médias Transcontinental,via lesaffaires.com, annonce la création d’une régie publicitaire qui permettra aux annonceurs de rejoindre la communauté des affaires du Québec par l’intermédiaire de quelque 20 blogues d’affaires parmi les plus influents dont celui-ci.

Nous souhaitons depuis longtemps offrir aux annonceurs la possibilité de faire connaître leurs produits et services sur les meilleurs blogues d’affaires à l’aide d’un seul point de contact. Notre nouvelle régie permettra également aux blogueurs d’affaires de générer des revenus intéressants grâce à leur blogue, tout en maintenant leur indépendance éditoriale.

Une invitation à entrer dans le cercle des blogueurs

Pour la première fois, les annonceurs auront la possibilité de placer une bannière publicitaire de 145 par 145 pixels dans un endroit stratégique (comme celle présente sur ce blogue) sur 20 blogues d’affaires influents. Une économie d’argent mais aussi de temps considérable, puisqu’ils n’auront plus à communiquer directement avec les responsables de chacun des blogues.

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Voici la suite de mon billet d’hier où je traiterai plus spécifiquement des tactiques de marketing Internet 2.0.

Moteurs de recherche
Le marketing par moteur de recherche connaît une croissance importante. La raison en est simple : les utilisateurs (encore eux !) ont choisi cet outil comme méthode privilégiée pour trouver tout ce dont ils ont besoin. Que ce soit pour trouver la solution à un problème ou un voyage à Cuba, le processus va la plupart du temps commencer sur un moteur de recherche.

D’où l’importance de travailler très fort afin de s’assurer que son site sorte dans les premiers résultats! Les spécialistes du référencement doivent faire des pieds et des mains dans ce nouveau Web pour mettre des mots sur des vidéos, des baladodiffusions, mais aussi pour trouver des façons de bien référencer les sites utilisant des technologies AJAX et Flash 8.

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Au début des années 2000, plusieurs entreprises ont investit énormément en frais de consultation et dans des technologies Internet sans que des raisons d’affaires les justifient. Ils ont investit dans des sites Web qui ne généraient pas de retombées d’affaires et des sites de commerce électronique sans utilisateurs. Ils l’ont fait parce que c’était la mode du moment, parce que leurs compétiteurs le faisaient, parce que ça « flashait », pour expérimenter…

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Tristan Péloquin (Cyberpresse) et Michel Leblanc ont écrit ce week-end deux billets intéressants au sujet de la campagne de mots clés du Parti Libéral. Je partage leur opinion, mais j’aimerais ajouter un autre point de vue tiré de mon expérience professionnelle.

Dans le cadre d’une recherche, j’avais remarqué cette campagne. Deux éléments m’avaient particulièrement frappé : Lire la suite de cet article »

Voici le deuxième reportage suite à une activité de l’AMM-PCM (voir celui de l’atelier de Manon Brouillette de Vidéotron), celui-ci porte sur le dernier dîner conférence de l’association animé par Marc P. Tellier, président et chef de la direction de Groupe Pages Jaunes.

Tout d’abord, il faut dire que l’allocution de M. Tellier allait dans le même sens que plusieurs conversation tenues sur ce blogue qui confirmaient l’efficacité supérieure de plusieurs initiatives moins glamour que les campagnes bannières ou la publicité télé (Marketing interactif direct efficace, Publicité Internet : les tactiques les plus payantes, Quelles tactiques de marketing Internet sont véritablement payantes?).

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Pour les annonceurs dont l’efficacité de leurs activités en ligne est évaluée selon le nombre de réponses directes obtenues de la part des internautes (soumissions, achats en ligne, abonnements…) plutôt que la notoriété, il est vrai que les activités énumérées par l’ami Étienne Denis sont très souvent les plus efficaces.

En effet, ce sont les stratégies les moins « sexy » et celles qui ne gagneront pas de prix de créativité qui sont les plus efficaces pour générer des réponses directes :

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Mon dernier billet traitait des tactiques de marketing Internet les plus payantes. Celui-ci traite spécifiquement de la publicité : quelles sont les tactiques de publicité Internet les plus payantes?

Ma source est encore une fois MarketingSherpa, qui a sondé les plus gros annonceurs lors du dernier ad:tech.

Les résultats nous apprennent que dépenser plus est plus rentable. Et que le vidéo n’est pas le grand gagnant.

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Les petits sites seraient de meilleurs endroits pour les marques qui font de la publicité en ligne. Ils permettraient de mieux rejoindre et de faire cliquer les internautes. C’est ce que révèle une étude de Netpop | Response (PDF), reprise par eMarketer. Grâce aux engins de recherches qui positionnent de plus en plus les petits sites de niches (et les blogues), les internautes sont désormais à même d’identifier et de visiter des sites de niches qui correspondent davantage à leurs goûts particuliers. En outre, il semble qu’ils soient plus enclins à interagir avec les publicités qu’on y présente.

“Consumers have gained control over the content they consume online and advertisers need to adjust their strategies to match,” said Josh Crandall, managing director of Media-Screen. “By advertising on smaller web sites, those that consumers are visiting based on their personal interests, companies can reach a highly engaged consumer with a message that relates to a subject that is important to them.” (…) In fact, 42 percent of the sites with less than one million unique visitors are likely to advertise products or brands of interest, compared to 39 percent of sites with one million visitors or more. There is statistical evidence that consumers feel that the advertising included on smaller sites is more beneficial to them than the advertising on larger sites.

Déjà publié sur MichelLeblanc.com

Je lisais un article sur I-Media Connection de Jim Meskauskas intitulé «So You Want to Plan Online Video?» et j’ai pensé vous partager un petit résumé combiné à des petits trucs.

Pour plusieurs habitués de la pub Internet, la publicité vidéo en ligne est la prochaine vague; la prochaine vague aujourd’hui, maintenant, «now»! Il ne faut toutefois pas si précipiter les yeux fermés. Vous pourriez alors être déçu. Mais avec un peu de réflexion et de préparation, vous pourriez alors y devenir accroc. Lire la suite de cet article »

Une bonne nouvelle pour les annonceurs, la sensibilisation accrue des agences et des différents moteurs semblent porter fruit, car selon le Click Fraud Index (CFI) le taux de fraude aurait diminué au cours des trois derniers mois.

Si la nouvelle est excellente pour les principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo! et Microsoft), où le ratio est passé de 12,8% à 11,9%, elle l’est beaucoup moins pour les moteurs de recherche secondaires où ce ratio à passé de 20,3% à 23,2%.

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Alors que certains appellent encore une fonction d’envoi à un ami du marketing viral, il y a des compagnies comme Dove qui ont compris ce qu’est du marketing viral. En effet, sans l’aide de concours ou de formulaire pour que vous donniez les coordonnées de vos amis Dove a réussi avec une vidéo percutante à faire le tour de la planète et d’obtenir une visibilité médiatique inouïe.

Dans cette campagne, qui a été créé a Toronto par Ogilvy & Mather (Toronto) pour la campagne « Real Beauty » de Dove, on voit comment les photos prises d’un mannequin sont modifiées afin de répondre aux critères de beauté de notre société.

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