Tel que promis dans un billet sur mon blogue concernant la conférence sur Facebook de l’AMM-PCM, vous pouvez avoir le résumé de celle-ci que Guillaume Bouchard de NVI et moi avons fait avec Laurent Maisonneuve parut sur ca.intruders.tv.

Vous auriez aimé y être ? Que cela ne tienne puisque lesaffaires.tv y était et vous trouverez sur lesaffaires.com un dossier complet comprenant six extraits de cette conférence.

Ne manquez pas la prochaine conférence organisée de mains de maître par Muriel portant sur “Les blogues d’entreprise en 3 temps” qui se tiendra ce mercredi à HEC Montréal.

Martine Lafleur, ma gestionnaire, m’a tout simplement fait pleurer de rire avec cette vidéo “Bring the love back” de Geert Desager, un compatriote.

J’ai été agréablement surpris par le conférencier suivant, M. Stéphane Gauvin. Dès le début de sa conférence intitulée « Bâtir des relations à l’ère du Web social », j’ai dû mettre de côté mes préjugés envers les professeurs comme conférencier. Drôle, efficace, connecté et maintenant un rythme d’enfer, M. Gauvin a fait un tour très réussi des médias sociaux via une multitude de tableaux Alexa et Google Trends. Voici quelques notes que j’ai eu le temps de prendre malgré le rythme soutenu de cette conférence bien appréciée (il fallait être là pour bien l’apprécier) :

• Le site social numéro un sera Youtube :
  • Alors qu’en termes de « reach », il devance largement Facebook et MySpace qui semblent atteindre un plateau alors que Youtube continue sa progression ;
    

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Pour inaugurer ma participation à ce blog, je voudrais partager quelques notes et réflexions sur l’humour et la pub.

Ce n’est pas nouveau… Les créas comme les humoristes savent que si le spectateur rit, c’est déjà à moitié gagné : un demi DVD ou une demi cafetière de vendus, une demi place de spectacle ou un demi billet de Loto achetés.

De l’humour et du e-media

C’est vrai pour tout les medias, c’est le cas pour la TV, ça l’est encore plus pour Internet: Publicité et humour font bon ménage. Et le rire fait vendre. Preuve par l’exemple avec Jamel et Nescafé, deux marques fortes qui associent leur image dans une excellente campagne e-marketing qui met l’humour au centre de sa création.

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Voici une question que l’on me pose très souvent à titre de conseiller en stratégie d’affaires Web.

J’ai volontairement indiqué “communication marketing” parce que je crois qu’il doit y avoir de plus en plus de synergie entre les équipes de communication (relation publique) et de marketing (mise en marché). La preuve, à mon avis, de ce besoin grandissant, est la création d’un programme de baccalauréat en communication marketing de l’UQAM !

Voici donc un début de réponse :

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Mes acolytes du jury des Greniers d’Or et moi avons relevé hier le lourd défi de choisir une vingtaine de cartes de Noël électronique qui se sont le plus illustrées parmi la centaine reçue.

En effet, les 23 cartes finalistes de la 15e édition des Greniers d’Or sont maintenant en attente de vos votes.

Alors aller vous chercher un bon verre de vin, ramasser quelques membres de la famille ou des amis et amusez-vous à déterminer quelle carte vous préférez. Hâtez-vous vous avez jusqu’au 15 janvier!

Les résultats du concours seront divulgués lors de la soirée des 15e GRENIERS D’OR à l’Auberge Saint-Gabriel le 5 février 2008.

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J’ai éprouvé un grand sentiment de fierté en assistant à la soirée de remise des prix Boomerang de jeudi dernier. Je me suis trouvé chanceux d’évoluer dans une industrie en si bonne santé et débordante d’autant de talent. Donc, après tout ça, lorsque je reviens au bureau et que je lis les commentaires de blogueurs qui évoluent en marge de cette industrie - et qui n’ont pour la plupart jamais travaillé sur des projets dignes d’être en nomination à quelque gala que ce soit -, ça me met en beau fusil.

Ça me met en fusil parce que j’étais un des membres du jury des prix Boomerang et s’il y a un disciple du retour sur l’investissement dans cette industrie, c’est bien moi. Où étaient-ils, ces blogueurs (probablement partis fumer une cigarette dehors) quand on a remis un grand prix au site DuProprio.com? Ce site, qui n’est pas en flash, génère pourtant des millions de dollars en revenus et révolutionne une industrie en entier par son modèle d’affaires en ligne. Vous en voulez des chiffres? Près de 350 000 visiteurs uniques et 5 200 maisons vendues entre le 15 juillet et le 15 août 2007 (en un seul mois !). Alors, ne me parlez surtout pas de référencement et de retour sur l’investissement.

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Hier nous avons fait ensemble le tour rapide des statistiques de Facebook, mais quelles sont les opportunités offertes aux spécialistes du marketing ? Quels annonceurs cannaient du succès dans cet espace ? Par où commencer ?

Tout d’abord, je vous recommande grandement de consulter la bible de Facebook publiée tout récemment par FaberNovel Consulting, que m’a fait découvrir Martin Lessard: Facebook : la révolution du « média social » pour une vraie conversation sur Internet. Ce document représente le rapport le plus complet que j’ai vu et c’est de là que me proviennent principalement les chiffres que j’ai publié dans mon billet précédent.

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Pendant que Facebook est sur le point de devenir le réseau social numéro 1 sur le Web (il devrait devancer MySpace dans les prochains mois voir semaines - voir graphique plus bas), de nombreuses initiatives marketing sont lancées sur ce pays virtuel comptant plus de 42 millions d’habitants et qui est plein babyboom avec une croissance de 270% en un an.

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Marc-Olivier Vachon, président du service de covoiturage AmigoExpress.com, a créé une vidéo pour être invité à l’émission Tout le monde en parle.

J’ai le plaisir de contribuer à la stratégie de promotion de cette vidéo et de son service via la création d’une campagne de marketing viral. Nous avons lancé quelques heures après la vidéo, un groupe d’appui sur Facebook. On verra bien l’impact des réseaux sociaux sur les relations publiques et la promotion.Je sais que je prêches pour ma paroise (puisque je travailles là !), mais sur le blogue de K3 Media, vous allez pouvoir suivre l’évolution (statistiques, tableaux) et quelques

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J’ai dévoilé il y a quelques temps ma recette de campagne virale à la sauce québécoise. Cette fois-ci, voyons à quel type de cuisine s’applique cette recette.

En effet, une campagne virale ne peut pas s’appliquer à tous les types de situations/produits. Le faire, serait une belle perte de temps, d’argent, et d’effort. À la suite de nombreuses lectures, conférences et expériences, voici le début d’une réflexion à poursuivre :

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British Petroleum (BP) se lance dans le marketing vert avec “LA” première station service verte à Los Angeles. Cette station service futuriste innove autant par son ingénierie, son architecture, son design, ses outils de communication et ses choix environnementaux. Pour voir des images de la station [en].

Le microsite Thegreencurve.com [en] permet d’en apprendre plus sur la station service et sur ses caractéristiques pro environnement.

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Je ne sais pas pour vous, mais moi, autant partager avec les amis un bon coup me ravit, autant me buter sur des applications dites conviviales m’enrage.

Elles arrivent de tous côtés dans nos boîtes courriel, le plus souvent, c’est sous forme de viral et le nom de l’expéditeur, à lui seul, vous inspire confiance. Alors vous vous dites : « Tiens! Un nouvel outil; je vais l’essayer.» Jusqu’ici tout va bien. Trempés à la sauce 2.0, ils sont encore chauds et fumants quand vous les ouvrez. Un régal!

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Je suis parfois jaloux des nombreux événements concernant le Web qui se déroulent à Toronto. Je dois dire que jusqu’à récemment nous n’étions pas particulièrement gâtés à Montréal. C’était dommage pour nous. Alors, lorsqu’un promoteur prend l’initiative de développer un événement d’envergure avec une programmation adaptée aux besoins des entreprises (outils de collaboration en entreprise, les blogues d’affaires, le marketing viral, etc.) et un bon choix de conférenciers (dont Michel Leblanc et Fred Cavazza qui s’affronteront au cours d’un débat), je crois qu’il faut le souligner. Webcom qui en sera à sa deuxième édition le 10 mai prochain mérite le détour de la part de la communauté Internet de Montréal. J’ai participé à la première édition à l’automne 2006. Celle du 10 mai promet d’être une belle évolutionpour le grand bénéfice des spécialistes montréalais du Web. J’espère bien vous y croiser.

Voici la suite de mon billet d’hier où je traiterai plus spécifiquement des tactiques de marketing Internet 2.0.

Moteurs de recherche
Le marketing par moteur de recherche connaît une croissance importante. La raison en est simple : les utilisateurs (encore eux !) ont choisi cet outil comme méthode privilégiée pour trouver tout ce dont ils ont besoin. Que ce soit pour trouver la solution à un problème ou un voyage à Cuba, le processus va la plupart du temps commencer sur un moteur de recherche.

D’où l’importance de travailler très fort afin de s’assurer que son site sorte dans les premiers résultats! Les spécialistes du référencement doivent faire des pieds et des mains dans ce nouveau Web pour mettre des mots sur des vidéos, des baladodiffusions, mais aussi pour trouver des façons de bien référencer les sites utilisant des technologies AJAX et Flash 8.

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Le Web comme nous le connaissions est en pleine transformation. Aujourd’hui et demain, je vais m’attarder à décrire comment certaines tactiques du marketing Internet seront appelées à évoluer et quelles sont les opportunités s’offrant à nous dans cette nouvelle ère Internet.

Nombreux sont ceux qui regroupent tous les changements actuels du Web sous l’appellation « Web 2.0 », un concept très large qui peut se résumer en deux principales idées.

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Comme suite aux tendances, innovations et menaces qui affecteront le commerce électronique et le marketing Internet en 2007, voici la partie 2 qui s’intéresse aux Tendances.

Les tendances … Lire la suite de cet article »

En ce matin glacial, je vous propose de vous amuser un peu avec des campagnes de nos amis du sud qui vous premettront de rire de vous et peut-être même de vos collègues. Tout ce qu’il vous faut, c’est simple une photo et suivre les étapes. Voici quelques sites/campagnes où vous pourrez soit devenir un M&M http://www.becomeanmm.com/ ou savoir de quoi vous aurez l’air dans 50 ans http://www.Age-O-Matic.com. Amusez-vous et si vous en avez d’autres n’hésitez pas à les partager avec moi.

Me voici en M&M

J’ai trouvé les petits films publicitaires de l’UQO très bien faits. Dans le but de stimuler son recrutement, l’Université de Québec en Outaouais a fait appel à des étudiants en guise de porte-paroles. C’était sans compter sur l’imagination de ces derniers qui en période préélectorale en profitent pour parodier l’original et revendiquer le gel des frais de scolarité. Voyez plutôt par vous-même :
Parodie 1, 2, 3

Pour les annonceurs dont l’efficacité de leurs activités en ligne est évaluée selon le nombre de réponses directes obtenues de la part des internautes (soumissions, achats en ligne, abonnements…) plutôt que la notoriété, il est vrai que les activités énumérées par l’ami Étienne Denis sont très souvent les plus efficaces.

En effet, ce sont les stratégies les moins « sexy » et celles qui ne gagneront pas de prix de créativité qui sont les plus efficaces pour générer des réponses directes :

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