En janvier dernier, je me suis programmé une alerte toute simple sur Google pour recevoir tout ce qui concernait le « greenwashing » dans l’univers Web francophone.

Wow. C’est réellement devenu un terme à la mode ce truc. En fait, c’est devenu bien plus qu’une mode. C’est un réel enjeu pour le décideur marketing.

Lire la suite de cet article »

Eh voilà! La nouvelle est parue aujourd’hui, Google nous présentera de la publicité selon le contenu que nous avons recherché. Lire la suite de cet article »

L’institut Douglas, hôpital universitaire spécialisé en santé mentale, est passé au 2.0 dernièrement et c’est un succès croissant à entendre Stéphanie Lassonde, responsable du Service des communications.

Lire la suite de cet article »

Quelle importance revêt la nature du contenu à l’intérieur d’une application transactionnelle?
Démarrons la réflexion en disant qu’il existe un contenu de nature informative et un contenu de nature incitative. Ma question serait de savoir si le contenu incitatif propose un meilleur taux de conversion que le contenu informatif au cÅ“ur d’une application ou d’un site Web. Lire la suite de cet article »

Quelle belle discussion au sujet de la duplication des contenus (ici, là, là, là et là…). C’est d’ailleurs une réflexion que j’ai souvent, non seulement avec mes propres contenus sur www.guillaumebrunet.com (on va en profiter pour se faire un petit backlink…) et sur ce blogue que dans mon rôle de directeur de marketing chez Transcontinental.

On le sait le Web est un média de contenus et malheureusement il y a encore beaucoup trop sites pour peu de contenus. Donc les contenus de qualité sont en demande et doivent être distribués. Plusieurs grands groupes de presse comme Transcontinental utilise la force de leurs contenus pour les placer sur des grands portails (ex : MSN) qui ont beaucoup de visiteurs, mais peu de contenus originaux et de qualité. C’est l’équivalent de la relation très saine que nous trouvons dans la nature avec les poissions nettoyeurs et les requins où chacun profite de l’autres. MSN génère maintenant une part importante de notre trafic et nous leur permettons d’avoir du contenu de grande qualité sur leurs sections.

Lire la suite de cet article »

Ça y est, il semblerait que tout soit réglé sur ce blogue il sera désormais possible de commenter SANS se loguer. Yé !
À plusieurs reprises, on nous a fait ce reproche, on vous a enfin entendu

Une discussion entourant le fait que plusieurs rédacteurs de ce blogue publient ici des billets qui ont déjà été publiés ailleurs (sur leurs blogues respectifs) a présentement lieu en commentaires du dernier billet de Muriel et sur le blogue de Guillaume Joly.

Le débat est intéressant et il est assez important pour qu’on y porte tous une attention particulière. Dans un contexte où on est de plus en plus noyés sous l’information, que nous sommes abonnés à tout un tas (trop?) de flux RSS, que les rédacteurs de blogues écrivent souvent sur plus d’un blogue, la question touche les sensibilités.

Lire la suite de cet article »

Et surtout Pourquoi?

Ça fait un petit temps que cette question me trotte dans la tête. Le commentaire de Guillaume Joly sur ce billet m’a motivé à écrire celui-ci. La question est simple : pourquoi dupliquer des contenus dans des blogues parallèles quand on est soi-même l’auteur ? Lire la suite de cet article »

Je rencontre souvent des personnes qui traitent comme moi de contenus web dans la vie de 8h-à-18h-ou+si-affinités. Qu’on le croit roi ou valet; gratuit ou payant, il est un fait qu’il fait partie de notre vie. Il remplit les écrans, les têtes et les oreilles de tous. Qui peut y échapper ? Pour lui rendre hommage et pour se jouer un peu de lui, je propose un cadavre exquis sur ce blogue. Lire la suite de cet article »

Martine Lafleur, ma gestionnaire, m’a tout simplement fait pleurer de rire avec cette vidéo “Bring the love back” de Geert Desager, un compatriote.

Il y a quelques semaines j’ai parlé avec grand enthousiasme du dernier livre de Seth Godin : Meatball Sundae. Aujourd’hui, pour ceux qui n’ont pas compris l’intention du livre, je vous propose la version sous la forme d’un cours de cuisine: un pur délice (ouach!)!! Une initiative de Blendtec team. Merci à Josh Bernoff de chez Forrester research, pour me l’avoir fait découvrir. À vos mélangeurs, prêts, partez…

La traduction de Facebook en français est un échec.

Aucun site Web sérieux d’un pays francophone n’aurait accepté une version française aussi bâclée de la part de son agence de contenu.

Il s’agit d’une traduction d’amateurs. Au premier sens du terme. Parce que Facebook a confié sa traduction à sa propre communauté, à la mode 2.0… Lire la suite de cet article »

Nous voilà rendus au plat de résistance de la journée : James Surowiecki qui est journaliste économique au New Yorker et auteur du bestseller The Wisdom of Crowds. Cet homme brillant et doué comme conférencier nous a démontré à travers une multitude d’exemples (courses de chevaux, l’émission « who wants to be a millionaire? »…) qu’il faut faire confiance à l’intelligence collective pour résoudre une problématique. Voici mes principales notes concernant cette conférence :

• L’algorithme de Google est l’équivalent de synthétiser en une fraction de seconde l’opinion des internautes et permet de mettre de l’ordre dans le chaos.
• Collectivement les gens en savent plus que ce que les gens en haut croient.

Lire la suite de cet article »

N’ajustez pas votre télé, c’est bien Google et la dernière version des Têtes à Claques que vous avez syntonisé sur votre 42 pouces ACL. Tout comme la musique, les vidéos, l’information et autres formes de communication, Internet est en voie de devenir l’ultime rendez-vous de la télé.

Un exemple intéressant est l’émision webtélé Quarter Life de NBC. Quarter Life est une importante série Web créer par de gros canons de la télé et du cinéma. Scénarisée par Marshall Herskovitz (The Last Samourai avec Tom Cruire), produite par Edward Zwick (Blood Diamond, Last Samourai, I am Sam, Shakespeare in Love) et supportée par Toyota, cette série dramatique comporte 36 émissions d’environ 8 minutes qui raconte les aventures d’une jeune adulte blogueuse. Un sujet d’actualité et bien adapté au support. Excluant les diffusions sur le site de la série, chaque émission est vue par une moyenne de 105 000 internautes. C’est très peu et évidemment non rentable.

Lire la suite de cet article »

J’ai été agréablement surpris par le conférencier suivant, M. Stéphane Gauvin. Dès le début de sa conférence intitulée « Bâtir des relations à l’ère du Web social », j’ai dû mettre de côté mes préjugés envers les professeurs comme conférencier. Drôle, efficace, connecté et maintenant un rythme d’enfer, M. Gauvin a fait un tour très réussi des médias sociaux via une multitude de tableaux Alexa et Google Trends. Voici quelques notes que j’ai eu le temps de prendre malgré le rythme soutenu de cette conférence bien appréciée (il fallait être là pour bien l’apprécier) :

• Le site social numéro un sera Youtube :
  • Alors qu’en termes de « reach », il devance largement Facebook et MySpace qui semblent atteindre un plateau alors que Youtube continue sa progression ;
    

    Lire la suite de cet article »

C’est en lisant la Presse de lundi que je suis tombée sur un article fort intéressant.

On y parlait du site www.aideenligne.com, une toute nouvelle plateforme permettant la consultation de son psychologue à distance.

“Notre plateforme technologique permet la tenue, à partir d’ordinateurs personnels, de vidéoconférences totalement sécurisées. Le son et l’image sont transmis en temps réel aux deux interlocuteurs”, expliquait François Lefort dans l’article.

Actuellement, cette nouvelle initiative technologique n’est pas encore approuvée de l’Ordre des psychologues du Québec mais attire de très près son attention. Lire la suite de cet article »

C’est la semaine dernière qu’a eu lieu le célèbre évènement MacWorld.

Se tenant au Moscone Center, ce rassemblement international d’adeptes des produits Mac semble avoir connu un franc succès.

Le MacWorld se déroule sous la forme d’un salon gigantesque qui offre la possibilité d’amasser de l’information et de faire l’achat de différents produits Mac.

Ce qui m’intéresse plus particulièrement dans ce “rappel” de l’importance de l’univers Mac, c’est l’immense sentiment d’appartenance qu’on les usagers envers les produits Apple. On ne parle pas d’un simple choix d’outils informatiques ici mais bien d’un authentique mariage entre le consommateur et sa machine. Lire la suite de cet article »

Petits et grands collaborateurs du blogue de l’AMM-PCM étaient au rendez-vous hier soir pour se souhaiter une bonne année 2008… et afin de bavarder des faits saillants de 2007!

Même si quelques-uns de nos collègues manquaient à l’appel, nous avons la chance de débattre sur différents “webo-sujets” et de prendre connaissance des multiples perspectives de chacun.

La situation de l’AMM-PCM, les concours Infopresse, comment agir en tant que membre d’un jury, nouveautés sur YouTube, derniers gadgets Apple, les différentes façons d’écrire en tant que bloggueur d’affaires, etc. Les sujets (et opinions) étaient à tout le moins diversifiés ! Lire la suite de cet article »

Pour inaugurer ma participation à ce blog, je voudrais partager quelques notes et réflexions sur l’humour et la pub.

Ce n’est pas nouveau… Les créas comme les humoristes savent que si le spectateur rit, c’est déjà à moitié gagné : un demi DVD ou une demi cafetière de vendus, une demi place de spectacle ou un demi billet de Loto achetés.

De l’humour et du e-media

C’est vrai pour tout les medias, c’est le cas pour la TV, ça l’est encore plus pour Internet: Publicité et humour font bon ménage. Et le rire fait vendre. Preuve par l’exemple avec Jamel et Nescafé, deux marques fortes qui associent leur image dans une excellente campagne e-marketing qui met l’humour au centre de sa création.

Lire la suite de cet article »

Voici une question que l’on me pose très souvent à titre de conseiller en stratégie d’affaires Web.

J’ai volontairement indiqué “communication marketing” parce que je crois qu’il doit y avoir de plus en plus de synergie entre les équipes de communication (relation publique) et de marketing (mise en marché). La preuve, à mon avis, de ce besoin grandissant, est la création d’un programme de baccalauréat en communication marketing de l’UQAM !

Voici donc un début de réponse :

Lire la suite de cet article »