Voici quelques notes que je viens de prendre à la conférence Mixx Canada de l’IAB (Bureau de la publicité interactive du Canada). Ça couvre la première partie de la journée, soit la présentation de Michelle Blanc : Bâtir votre entreprise en bloguant

Les passages entre guillemets sont des citations plus ou moins exactes.

• “Tout ce qu’on a en marketing web actuellement, les sites pornos ont été les premiers à les utiliser. Ils ont été les premiers à avoir recours aux slogs.” Un splog est un blogue “cochonnerie” dont le seul but est de sortir dans les moteurs de recherche.
• Le blogue s’oppose à une communication “drabe, plate, léchée par les spécialistes des communications qu’on retrouve habituellement sur les site web corporatifs”.
• Les entreprises ne doivent donc pas avoir peur des commentaires négatifs. Les commentaires laissés par les clients sur un blogue corporatifs, même les commentaires négatifs, remplacent les focus group. La compagnie les obtient à bien meilleur prix. “J’ai quatre fois plus de lecteurs qui me lisent via mon fil RSS qu’en allant directement sur mon site.”
• Pour le référencement, un blog est dix fois plus efficace que les sites traditionnels, particulièrement les sites en flash ou avec beaucoup de javascript. Une autre raison : les liens entrants avec les commentaires. Autre raison : les blogues ont beaucoup plus de mises à jour, le contenu est donc récent, et le contenu récent est considéré plus pertinent par les moteurs de recherche.
• Sur MichelleBlanc.com, 1600 billets ont été publiés en trois ans, avec 47 000 liens externes dans Yahoo.
• “Quand vient le temps d’acheter une voiture (ou tout autre produit), ce qui vous influence le plus, ce n’est pas l’opinion du concessionnaire, mais celle de votre beau frère. La blogosphère est un réseau mondial de beaux frères.”
• Les blogues sont une très bonne façon de se positionner comme expert, de se faire appeler par des journalistes et d’être présent dans les médias traditionnels.
• Le ton du blogue, qu’il soit informel ou formel, doit être constant.
• Un truc marketing pour avoir du succès avec son blogue : faire deux commentaires sur d’autres blogues pour chaque billet publié sur son propre blogue.
• Un élément important pour avoir du succès avec un blogue : la passion. Mais les gens passionnés peuvent générer la polémique. Et la polémique, si elle est documentée et sérieuse, est profitable. Mais il faut être capable d’admettre qu’à l’occasion, on se trompe. Ceux qui ne sont pas passionnés par leur sujet ne devraient pas bloguer. Mais si vous n’êtes pas passionné par votre travail, changez de travail. Mais ce n’est pas seulement le pdg qui peut avoir de la passion. Le commis au bas de l’échelle peut lui aussi être passionné et générer des ventes par le blogue.
• Une entreprise peut dire “nous sommes bons dans tels produits ou services”. C’est plus crédible quand c’est quelqu’un d’autre qui dit qu’on est bon. Le blogue permet à d’autres de le dire.
• Michelle a parlé d’un projet de site web monté sur une technologie de blogue, livré installé. Incluant les tarifs que Michelle qualifie elle-même de “exorbitants” , n’a coûté que 15,000$. Il a remplacé un CMS qui avait coûté 80,000$.
• Une professeure novatrice avait fait un blogue de classe. Mais ses étudiants la trouvaient trop contrôlante. Ils ont donc fait un contre-blogue. On parle ici d’enfants de 8 ou 9 ans. Ils sont nos futurs clients.
• La présentation complète, incluant plusieurs statistiques, est en ligne depuis quelques jours sur www.michelleblanc.com.

Cet article a été publié le Lundi 6 octobre 2008 à 10:54 am et est classé dans Blogues d’affaires, Marketing Internet. Vous pouvez suivre les réponses reçues par cet article grâce au fil RSS 2.0. Vous pouvez sauter directement en bas de la page est laisser un commentaire. Les trackbacks ne sont pas ouverts pour le moment.