Comment réaliser vos objectifs d’affaires (notoriété, acquisition, achalandage…) grâce aux moteurs de recherche ? Pourquoi le référencement organique est la solution la plus accessible pour l’ensemble des entreprises? Question de coût, de modèle d’affaires et de stratégie nous explique Guillaume Brunet L’indexation organique, on commence par où ?

1) Ré-écrire les URLs mais être conscient qu’on crèe une seconde référence dans le moteur de recherche et que les mots clés doivent être revus soigneusement.
2) Faire des sommaires (Ex. : regrouper des sujets d’intérêts dans le haut de page sous forme d’hyperliens)
3) Achat de mots-clés contextualisés (Ex. : les mots Conrad Black ont été achetés rapidement lors de la nouvelle du procès.) Ce travail est fait en étroite collaboration avec l’éditorialiste qui lui, identifie les tendances et les mots-clés 4) Rayonner dans les plateformes existantes (Ex. : Régie publicitaire, Chambre de commerce, etc.)

La notion de budget est importante, mais l’objectif est primordial. Patrick Tapp de Canoe.ca, préconise une approche payante plus ciblée qui, bien sûr, doit être appuyée par des outils de mesures éprouvés : l’achat de mots-clés.

1) Diversifier ses campagnes de mots-clés, opter pour des fournisseurs qui rayonnent différemment (Yahoo versus Google, etc.)
2) Acheter les mots-clès de vos compétiteurs… Et oui !
3) Miser sur des mots-clés contextuels ou des symboles quitte à les payer plus chers, mais améliorer son positionnement (Ex. : dollar canadien, Dow Jones, etc.)

Guillaume Bouchard, lui, insiste sur la gestion des mots-clés, de la popularité

1) Leur importance dans les titres (adaptés au web!)
2) Associer le branding au titre pour créer une sous-catégorie
3) Éliminer les mentions comme « Détails article » qui n’apporte rien côté indexation
4) Placer les mots-clés par importance : lecture de gauche à droite , de haut en bas. (Ex . : « Bombardier nouvelles ventes en Slovénie » sort mieux que « Nouvelles ventes de Bombardier en Slovénie »)
5) Utiliser une plateforme qui est bien indexée si on a des blogues dans le site (Ex. Wordpress), faire une méta-page regroupant tous les blogueurs.
6) Ne pas négliger l’indexation des pages statiques car elles servent de landing page la plupart du temps et que leur URL est invariable.

Il nous met également en garde contre l’effet «Sand Box» qui est le lot des micros-sites qui sont apparentés au spam par les moteurs de recherche. Pourquoi ? Le moteur de recherche les considère comme tel tant que le nombre de liens de qualité n’est pas atteint. À bon entendeur (les publicitaires…) salut !