Radiohead : le modèle a été un succès
Etienne DenisL’expérience de téléchargement à prix déterminé par l’internaute du dernier disque de Radiohead fait encore couler beaucoup de pixel. En effet, selon comScore, les deux tiers des personnes ayant téléchargé l’album n’ont strictement rien payé! Le groupe défend ses fans et nie les chiffres, et tout cela a dégénéré en petite gué-guerre de crédibilité.
Pourtant, l’expérience a certainement été très rentable. Voici pourquoi.
L’étude de comScore indique qu’en excluant les téléchargements gratuits, le prix moyen payé est de 6,00$ par téléchargement. En incluant tous les téléchargements gratuits, le prix moyen tombe à 2,26 $ par téléchargement.
Faisons des chiffres ronds et supposons que chaque transaction coûte 26 cents à Radiohead. Profit : 2$ par fan qui se procure la musique.
Un CD se vend en général entre 10 et 20$. Sur ce montant, l’artiste se fait peut-être 10, 15 ou 20%. Donc approximativement entre 2,25 $ par CD.
Est-ce que Radiohead aurait fait plus d’argent en vendant sa musique par les canaux traditionnels? Non.
Supposons que la moitié de ceux qui ont téléchargé la musique gratuitement aurait été prêts à acheter le CD, les autres préférant se la procurer gratuitement par d’autres moyens. Un petit calcul indique que Radiohead aurait fait en moyenne 1,40$ de profit par fan qui se procure la musique.
L’expérience rapporte donc 2$ par fan, plutôt que 1,40$ selon les canaux de vente traditionnels.
De plus, Radiohead a aussi obtenu une couverture médiatique sans précédent. On peut supposer que le groupe a ainsi rejoindre beaucoup plus de fans. Donc non seulement plus d’argent par fan, mais aussi plus de fans.
Donc plus de fans au prochain concert…
Mieux encore, 10 ans après leur album fétiche Ok Computrer, Radiohead a réussi le tour de force de se positionner comme l’un des leaders culturels de 2007. Ca, pour un artiste, ça n’a pas de prix.
