Cet article, lu sur eMarketer, souligne à quel point les décideurs marketing déclarent vouloir se concentrer sur la base du marketing d’abord et avant tout –les chiffres sont d’ailleurs assez évocateurs; voir le tableau à droite– plutôt que sur les phénomènes naissants comme les réseaux sociaux sur le Web ou les nouveaux médias.

Est-ce un signe que les décideurs font fi des nouveautés? Ou est-ce plutôt, comme le suggère l’auteur, un retour à la base par besoin de se sécuriser, parce que le quotidien est rendu trop complexe par ce trop plein de changements et de nouveautés?

Quelle qu’en soit la raison, il n’y a jamais rien de mauvais à recentrer sa réflexion et ses actions pour s’assurer d’une solide fondation. Cependant, quand de nouveaux matériaux arrivent sur le marché, des fois, il faut les intégrer au mortier! Non?

À lire, ce billet sur Marketing Shift qui nous dit que la bulle du Web 2.0 est sur le bord de faire pouf, merci à Microsoft.
Je vois déjà les détracteurs de cet opinion donner en exemple 2 ou 3 compagnies “2.0” à succès pour défendre l’idée qu’il faut insuffler encore de l’air dans la bulle.

Not this guy!

Une occasion unique de rencontrer les blogueurs d’affaires de notre communauté. Ce soir, les auteurs du livre “Pourquoi bloguer dans un contexte d’affaires*” seront sur place pour dédicacer l’objet précieux et partager leur expérience avec vous, petits chanceux ! Ne manquez pas cette occasion de les voir rivaliser de plaisir.
Yulbiz est une initiative de Philippe Martin et Michel Leblanc.
Ça se passe au Café Méliès dès 18h
Tout le monde est bienvenu
Chacun paie sa consommation sur place

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La discussion a eu lieu au Webcom ce midi. Je vous la rapporte de mémoire, avec toutes les erreurs (et un tantinet d’exagération) que cela suppose.

Etienne Denis (pdg de 90 degrés) (c’est moi ça) : Un pdg qui publie un blogue n’a pas besoin d’écrire les textes lui-même. Considérant l’horaire d’un pdg, c’est généralement une bonne idée d’engager une équipe de rédacteurs et de conseillers pour faire ça.

Sylvain Perron (Vice President – Edelman Interactive Services) : Ben voyons donc!

Laurent Maisonnave (associé, Économie Logique) : Tu ne peux pas faire ça.

Christian Aubry (fondateur, Économie Logique) : Il ne faut JAMAIS faire ça!!!

Étienne : Euh…

Sylvain : Le blogue de ton pdg ne sera pas authentique s’il est écrit par quelqu’un d’autre. Ça ne marchera pas.

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Burn the Ships - New World Tactics for Marketers in a Digital World Mitch Joel - Twist Image Mitch ne doit plus être présenté, un blogueur influent qui pratique le web 2.0 en utilisant le concept d’ubiquité au sens propre (il voyage partout, tout le temps !) et figuré (de son clavier, il traverse la planète web). Une belle occasion pour moi de vous rapporter les propos d’un conférencier hors-pair. Lire la suite de cet article »

Comment réaliser vos objectifs d’affaires (notoriété, acquisition, achalandage…) grâce aux moteurs de recherche ? Pourquoi le référencement organique est la solution la plus accessible pour l’ensemble des entreprises? Question de coût, de modèle d’affaires et de stratégie nous explique Guillaume Brunet Lire la suite de cet article »

Comment optimiser votre taux de conversion grâce à l’analyse Web?

Quand on parle de taux de conversion, on doit également se pencher sur le taux de rebond/abandon car ce dernier fausse le résultat. Catégories qui peuvent impacter le taux de rebond d’après Simon Rivard, Canoë.ca

1) les bugs techniques (ne pas négliger les erreur 404, les versions de navigateurs, etc.) 2) les problèmes d’intérêt (d ‘où viennent les internautes ? Un concours ? Une bannière ? Un moteur de recherche ? Et par extension, quels sont leurs intérêts ?) 3) Cible - Clientèle non ciblée à éliminer (si vous n’êtes pas qualifié pour le produit offert ou soumis, c’est utile de le savoir dès le départ, autant pour l’internaute que pour l’entreprise) 4) Utilisabilité ou la compréhension des messages véhiculés

En résumé: Pourquoi les internautes sont venus sur votre site? Qu’est-ce qu’ils ont voulu faire? Y sont-ils parvenu?

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Je suis à Webcom aujourd’hui. Voici en quelques épisodes le déroulement de la journée

Le blogging corporatif dans un monde 2.0
Debbie Weil

La journée commence par une rencontre avec Debbie Weil, « le pape du blogue corporatif » comme la surnomme certains amis blogeurs. En effet, Debbie, en plus d’être auteur et consultante en carnets pour
les PDG, intitie les DG, PDG et autres aux plaisirs du blogue corporatifs tout en les délestant de la peur qui y est viscéralement liée.

Du blogue traditionnel ou micro bloging (Twitter, Verizon, etc.), toutes les occasions sont bonnes pour faire parler de votre entreprise et surtout donner la parole aux gens qui gravitent autour.

Quelques bonnes notions concernant les meilleurs intentions : rester authentique et ne pas céder à la tentation de faire écrire ses billets par d’autres, ne pas négliger l’importance des liens dans ses billets, et il va de soi commenter sur les autres blogues.

L’expérience de téléchargement à prix déterminé par l’internaute du dernier disque de Radiohead fait encore couler beaucoup de pixel. En effet, selon comScore, les deux tiers des personnes ayant téléchargé l’album n’ont strictement rien payé! Le groupe défend ses fans et nie les chiffres, et tout cela a dégénéré en petite gué-guerre de crédibilité.

Pourtant, l’expérience a certainement été très rentable. Voici pourquoi.

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Hier, 8 novembre, j’ai assisté à une conférence bien agréable pour souligner la journée mondiale de l’utilisabilité. Ergonomie et vin étaient à l’ordre du jour*. Non, non, pas juste un verre comme ça pour porter un toast ! Comprenez-moi bien : ergonomie et vin. Lire la suite de cet article »

Un article dans la presse de ce samedi, 3 novembre a fortement attiré mon attention. On y parlait des réseaux sociaux comme MySpace ou encore FaceBook et de l’influence qu’ils peuvent avoir sur votre cyber-réputation, principalement auprès d’un employeur potentiel.

Les sites mentionnés plus haut sont, en effet, une façon facile et amusant d’étaler, sa vie au grand jour. On y parle, lorsqu’effectué sur un plan personnel, de bien des facettes de sa vie que nous préférerions garder secrètes. Le tout, principalement si nous savions par qui elles peuvent être lues. C’est précisément le point que soulevait cet article.

Lorsque l’on mets en ligne des informations sur notre vie privée, on donne, de ce fait, une chance à des gens enquêtant ou recharchant des informations sur nous, de pouvoir en apprendre bien davantage que ce qu’ils auraient pu espérer.En effet, n’est-ce pas, pour un employeur désireux d’en savoir plus sur un candidat qu’il souhaite prochainement embaûcher, une formidable source d’informations afin de connaître ce qu’un CV ne pourra pas révéler?

Monsieur René Villemure, président-fondateur de l’Institut québécois d’éthique appliquée affirme qu’en effet, plus du 2/3 des patrons actuels s’introduisent ,sous un faux nom, à l’intérieur de ces réseaux sociaux afin de scruter davantage les agissement de leur équipe actuelle ou en devenir.

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Je viens de passer en revue tous mes fils RSS. J’ai passé quelques minutes à jouer à un jeu mis en ligne par le Cirque du Soleil sur le thème de Zumanity (je me suis rendu jusqu’à la lettre M. J’ai hâte de « découvrir » la lettre Z), mais ce qui a particulièrement attiré mon attention (outre le questionnement du CRTC sur la réglementation d’interne qui me laisse pantois - voir l’excellent billet de Martin Lessard : CRTC ALT DELETE), c’est l’annonce de Google, quelques jours après la prise de participation de Microsoft dans Facebook, de la formation de OpenSocial avec une pléthore de partenaires. Assisterons-nous à une lutte pour la conquête des réseaux sociaux?
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Vous considérez le secteur du sans fil pour des nouvelles applications, pour des activités de communications ou promotionnelles? Vous devez en connaître davantage avant de décider quoi que ce soit?

Voici « Le secteur canadien du sans-fil. Analyse, positionnement et capacités : 2006-09 », une étude sectorielle complète publiée par Kazam Technologies et commanditée par Industrie Canada. Lecture de chevet de 282 pages. Un Must Read pour tous ceux qui pensent investir des efforts dans le secteur de la mobilité.

Aussi, des mêmes auteurs (en English however) : “Wireless and Mobile - Trends, Challenges and Outlook. Synopsis for 2007-2009”. Très intéressante lecture de chevet pour se tenir à jour avec les tendances du secteur!

Bonne lecture!

Je viens de parcourir le fascicule intitulé « Principales statistiques relatives aux petites entreprises » publié par Industrie Canada en juillet 2007.

Constat qui choque : le tiers des petites entreprises, c’est-à-dire celles qui comptent moins de 100 employés, n’ont toujours pas de site Web alors que 8 entreprises sur 10 déclarent avoir accès à Internet. Que ce passe-t-il? Où sont nos PME sur le Web?

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Hier nous avons fait ensemble le tour rapide des statistiques de Facebook, mais quelles sont les opportunités offertes aux spécialistes du marketing ? Quels annonceurs cannaient du succès dans cet espace ? Par où commencer ?

Tout d’abord, je vous recommande grandement de consulter la bible de Facebook publiée tout récemment par FaberNovel Consulting, que m’a fait découvrir Martin Lessard: Facebook : la révolution du « média social » pour une vraie conversation sur Internet. Ce document représente le rapport le plus complet que j’ai vu et c’est de là que me proviennent principalement les chiffres que j’ai publié dans mon billet précédent.

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