Pub en ligne + réseaux sociaux = nouveaux produits publicitaires.

Comme il a été annoncé plus tôt par Guillaume Brunet –et en primeur! hier soir par Michel Leblanc–, Médias Transcontinental lance un nouveau service publicitaire pour ses annonceurs : la régie publicitaire des blogues.

Voilà un autre exemple de l’expérimentation qui a court dans l’industrie des médias. La course à l’innovation est bel et bien lancée. Elle soulève quelques questions.

Bien sûr, on connaissait Google AdSense. Maintenant, les blogueurs voudront peut-être en connaître davantage sur la régie mise sur pied par LesAffaires.com.

Comme GoogleAdsense?
L’initiative ressemble à l’offre de Google AdSense, mais certaines différences semblent ressortir.

Une de celles-là sera évidente : le format de la publicité affichée sera davantage graphique que celles diffusées par Google AdSense (qui fait apparaître essentiellement du texte et des hyperliens). Est-ce que ce sera là un avantage comparatif suffisant pour se démarquer?

Autre distinction, celle-là peut-être davantage porteuse : le facteur que j’appellerai de proximité sociale. C’est ce même facteur qui donne tout son pouvoir au bouche-à-oreille : on connaît l’interlocuteur, alors on valorise davantage la relation qu’on a avec lui et, indirectement, l’influence qu’il a sur nous est d’autant plus grande. Peut-être sera-t-il démontré ici que la proximité sociale québécoise –oserons-nous dire tissée serrée?– sera bénéfique à cette initiative?

Enfin, une autre différence apparaîtra peut-être –peut-être!– : les résultats!

• Efficacité des publicités pour les annonceurs (beau défi de mesure de performance!),
• Les revenus pour les blogueurs, et
• Le profit pour l’intermédiaire-régisseur!

La question qui tue…

Ma question : dans l’univers naissant des nouvelles pratiques publicitaires qui comportent une part participative des internautes (i.e. pénétration des réseaux sociaux), est-ce que cette formule s’avérera génératrice de suffisamment de valeur pour percer, pour durer?

À suivre…
Lancement test, donc, le 20 septembre prochain. Nous suivront le coup avec intérêt! L’initiative est sous la direction de Christian Guy et de son acolyte Guillaume Brunet chez Médias Transcontinental.

[NOTA : Je suis partie prenante de l’expérience. Mon blogue (BlogueVectis) arborera donc de la publicité dès le 20 septembre. Je deviendrai du même coup un observateur très bien placé pour commenter!]

Publication sur ce sujet aussi sur BlogueVectis.

Cet article a été publié le Vendredi 14 septembre 2007 à 4:20 pm et est classé dans Blogues d’affaires, Web 2.0, Placement média, Lancement, Stratégie, Publicité en ligne. Vous pouvez suivre les réponses reçues par cet article grâce au fil RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre site.