Marketing interactif direct efficace

Guillaume Brunet

Pour les annonceurs dont l’efficacité de leurs activités en ligne est évaluée selon le nombre de réponses directes obtenues de la part des internautes (soumissions, achats en ligne, abonnements…) plutôt que la notoriété, il est vrai que les activités énumérées par l’ami Étienne Denis sont très souvent les plus efficaces.

En effet, ce sont les stratégies les moins « sexy » et celles qui ne gagneront pas de prix de créativité qui sont les plus efficaces pour générer des réponses directes :

  • excellent rĂ©fĂ©rencement naturel ;
  • l’achet de mots clĂ©s dans les engins de recherche ;
  • les annuaires en ligne ;
  • l’achat de liens textes et de boutons dans les portails.

Pour tirer des bénéfices des campagnes bannières en ligne, il est primordial que ce type d’annonceur innove en développant des partenariats d’échange de contenu (comme je le fais avec plusieurs grands portails) et/ou encore en utilisant des créatifs innovateurs.  Le dernier à avoir attiré mon attention (et j’ai bien hâte de voir les résultats), c’est l’utilisation ingénieuse d’un DHTL dynamique par Nolitours sur MétéoMédias :

 

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Brillant non ?  Pour d’autres bonnes idées, je vous invite à consulter les sites de Yannick Manuri ou de Jean Ju qui en répertorient de façon régulière.

Cet article a été publié le Lundi 5 fĂ©vrier 2007 à 5:04 pm et est classé dans Contenu, Placement mĂ©dia, Tendances, StratĂ©gie, Mesures, Commerce Ă©lectronique, PublicitĂ© en ligne, Marketing viral. Vous pouvez suivre les réponses reçues par cet article grâce au fil RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre site.

2 réponses à “Marketing interactif direct efficace”

  1. Boum commente :
    6 fĂ©vrier 2007 à 10:26 am

    Peut-ĂŞtre que les annonceurs devraient surveiller le contenu des sites sur lesquels s,affichent leurs bannières. L’idĂ©e d’afficher une offre pour un voyage a Margarita lorsqu’il fait -18 degrĂ©s est excellente et la progression du «vous ĂŞtes froid» Ă  «vous brĂ»ler» l’est tout autant, mais n’aurait pas eu de sens si l’hiver avait Ă©tĂ© clĂ©ment.

    Il y a quelques jours, un article de cyberpresse titrĂ©: « les mĂ©dias communautaires plus crĂ©dibles que les conseillers en voyage?» varlopait quelque peu Nolitours dans son «lead». Devinez quel Ă©tait l’annonceur dans la bannière surplombant l’article … Nolitours !!!

  2. Blogue marketing interactif de l’Association marketing de MontrĂ©al et du PublicitĂ© Club de MontrĂ©al » Blog Archive » Les Pages Jaunes sont moins glamour mais plus efficaces commente :
    6 fĂ©vrier 2007 à 6:52 pm

    […] Tout d’abord, il faut dire que l’allocution de M. Tellier allait dans le mĂŞme sens que plusieurs conversation tenues sur ce blogue qui confirmaient l’efficacitĂ© supĂ©rieur de plusieurs initiatives moins glamour que les campagnes bannières ou la publicitĂ© tĂ©lĂ© (Marketing interactif direct efficace, PublicitĂ© Internet : les tactiques les plus payantes, Quelles tactiques de marketing Internet sont vĂ©ritablement payantes?). […]

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