8 réponses à “Quelles tactiques de marketing Internet sont véritablement payantes?”

1. Eric Baillargeon commente :
   30 janvier 2007 à 10:24 pm

   Beau topo Étienne.
   Je voudrais apporter quelques points qui vont modérés les récriminescences ici.
   - Les résultats de l’optimisation peuvent être assez rapide (quelques semaines), mais la veille de ces résultats est presque toujours très déficiente. Mauvais outils de suivit et pas assez fréquemment consultés, très mauvais profilage (dans 99% des cas le numéro de téléphone et les adresses de courriel sur le site du client est le même que dans tous les autres médium utilisé par celui-ci).
   - La tactique du marketing par courriel donne encore des résultats mais dans des niches à la télé-annonces.
   - Les blogues font déja des résultats étonnants. Chez mes clients aux États-Unis et en Europe le ROI et CTA est meilleur que le PPC.
   - Les campagnes PPC sont souvent géré par n’importe qui, et ce même dans la vallée du silicone. J’ai fait remarquer hier à un client de Los Angeles qu’il venait de dépenser plusieurs milliers de dollars pour des clics du Nigéria pour des solutions de logiciel haut de gamme à 6 chiffres !
   - Effectivement pour la clientèle nord-américaine le mobile n’est pas près et probablement pas avant fin 2008. Mais si ta clientèle est en partie asiatique tu peux aller chercher facilement 10% de part de marché là sans tout chamboullé ton site Web. La modération est le meilleur ami de la stratégie mobile mais en utilisant du mandarin et de l’anglais.

2. Etienne Denis commente :
   31 janvier 2007 à 10:10 am

   Quand je dis que les résultats du SEO sont plus longs, c’est en opposion au CPC où l’on peut dire au client : “on se fait une réunion vendredi prochain pour discuter des ventes générées”!

   Juste pour être bien compris : je ne dis pas que les blogues ne sont pas payants. Je dis que les lecteurs de MarketingSherpa n’ont pas nommé les blogues parmi les tactiques les plus payantes. Peut-être, tout simplement, parce qu’en 2006, ils ne les utilisaient pas encore?

   Tu dis : “La tactique du marketing par courriel donne encore des résultats mais dans des niches à la télé-annonces.” Cela ne correspond pas aux résultats que nous avons avec nos clients, qui ne sont pas très “télé-annonce”. D’ailleurs, toujours selon MarketingSherpa, environ 70% des spécialistes en marketing internet considèrent que, pour eux, l’impact des courriels s’améliore lentement ou rapidement. 15% considèrent que c’est stable, et 15% considèrent que ça décline.

3. laurent lucas commente :
   31 janvier 2007 à 11:13 am

   Bonjour,
   Je ne suis pas très étonné des résultats, le coût du cpc moyen actuel pour les campagnes de positionnement, la mauvaise gestion de ces dernières et plus grave, le non comtrôle du roi, laisse filer les budgets des annonceurs.
   La majorité d’entre eux ne font que comptabiliser le nombre de clic, c’est assez désolant.
   Pour le email je trouve cela normal, peu d’investissement pour un masse email. Il aurait été pertinent que l’étude prenne en compte les campagnes courriel avec la location des listes externes.L’opt-in, un bon message et un suivi des conversions, donnent d’excellant résultats

   Petite primeur, nous publierons une étude réalisée en collaboration avec mastodonte.com auprès de 1000 internautes québécois au mois de mai prochain, sur leurs habitudes de recherche.
   Les résultats commencent à être compilés et analysés, c’est assez édifiant.
   Laurent Lucas
   skooiz.com

4. François La Roche commente :
   31 janvier 2007 à 11:53 am

   Même si on observe en techno des courbes d’adoption beaucoup plus rapide que dans le cas de produits disons plus traditionnels, la courbe demeure valide.
   Alors le web 2.0… clairement encore l’affaire des “Early Adopters”.

5. laurent lucas commente :
   31 janvier 2007 à 12:51 pm

   Pour faire suite à mon billet de ce matin sur l’évolution des coûts au niveau cpc, une nouvelle de Yahoo.
   Yahoo! Search Marketing : baisse de l’enchère minimale à 0,05 euros

   La régie publicitaire, prestataire de liens sponsorisés, Yahoo! Search Marketing (ex-Overture), vient d’indiquer à ses annonceurs que l’enchère minimale sur un lien passait de 0,15 à 0,05 euros pour certains mots clés dorénavant pour plusieurs pays : la France, la Grande-Bretagne, l’Irlande, l’Allemagne, les Pays-Bas, l’Autriche et la Suisse. Ce nouveau tarif plancher s’appliquera “à tous les mots-clés qui, historiquement, n’ont pas fait l’objet d’enchères ou de peu d’enchères sur chaque marché local”, selon le communiqué de Yahoo. L’objectif est de “permettre un accès plus large aux liens sponsorisés, plus spécifiquement pour les PME”, indique Bertrand Jonquois, directeur exécutif de Yahoo Search Marketing France. YSM rejoint ainsi Google en s’alignant sur le même prix de base des enchères pour viser le marcher des petites et moyennes entreprises…

   http://searchmarketing.yahoo.com/fr_FR/

   Laurent

6. Etienne Denis commente :
   1 février 2007 à 10:16 am

   Laurent, tu dis “Il aurait été pertinent que l’étude prenne en compte les campagnes courriel avec la location des listes externes.” Sauf erreur, oui l’étude en tient compte. Si ça n’a pas sorti dans les résultats, c’est que, pour les répondants, cette tactique ne donne pas un assez bon ROI. Les listes externes donnent généralement un beaucoup moins bon ROI.

7. Blogue marketing interactif de l’Association marketing de Montréal et du Publicité Club de Montréal » Blog Archive » Marketing interactif direct efficace commente :
   5 février 2007 à 12:04 pm

   […] Pour les annonceurs dont l’efficacité de leurs activités en ligne est évaluée selon le nombre de réponses directes obtenues de la part des internautes (soumissions, achats en ligne, abonnements…) plutôt que la notoriété, il est vrai que les activités énumérées par l’ami Étienne Denis sont très souvent les plus efficaces. […]

8. Blogue marketing interactif de l’Association marketing de Montréal et du Publicité Club de Montréal » Blog Archive » Le meilleur de ce blogue (premier trimestre 2007) commente :
   30 mars 2007 à 4:00 pm

   […] 1-    « Quelles tactiques de marketing Internet sont véritablement payantes? » par Étienne Denis; 2-    « Conférence Infopresse 2.0 » par Étienne Denis; 3-    « Et si Seconde Life était entrain de répéter une mauvaise partie de l’histoire du Web » par Guillaume Brunet; 4-    « Les tendances, innovations et menaces qui affecteront le commerce électronique et le marketing Internet en 2007 (partie 1) » par Michel Leblanc. 5- « Les 7P 2007 du marketing interactif » par Pascal Hébert. Merci à vous fidèles lecteurs, vous avez été près de 10,000 à nous visiter durant ce trimestre ! Je sais que nous vous avons un peu négligés récemment, mais nous allons nous reprendre de plus bel, et ce dès lundi. […]

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