C’est hier soir que se tenait la première rencontre Yulbiz 2007 au Café Méliès, une excellente initiative de Philippe Martin et Michel Leblanc. Une bonne série de blogueurs d’affaires étaient sur place pour faire bonne figure et partager qui une opinion, qui un verre de vin. Pierre Bellerose avait eu le bon goût d’inviter des demoiselles et Kim était sur place également !

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Sur quel genre de projets les spécialistes en marketing Internet travaillent-ils? Et surtout, quels types de projets sont véritablement payants pour ceux qui les font vivre?

MarketingSherpa a sondé ses lecteurs sur le retour sur l’investissement (ROI) de leurs projets. Non, AdWords et autres CPC n’arrivent pas en premier. Ni même en deuxième. Voici les résultats.

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Ça arrive à tous de temps en temps.
Un foutu billet de stationnement!
Et moi, ça me fait toujours rager.
Mais c’est pas la faute au préposé.
Au moins maintenant
La Ville nous aide pour le paiement.
En ligne s’il-vous-plaît, merci.
Grâce à CGI.

(Choisissez l’air qui vous plaît!)
ville.montreal.qc.ca/payerconstat

Avec le froid qui déferle sur nous depuis quelques jours, il n’est pas surprenant que le magasinage d’un voyage sur le web soit un sujet chaud. En effet, le magazine L’actualité a récemment mis sur pied sur son site une section intitulée « Clic voyage », André Désiront a publié sur Cyberpresse plusieurs dossiers sur la question (Les médias communautaires plus crédibles que les conseillers en voyage?, Les meilleurs sites pour réserver des billets d’avion, Des sites pour préparer son voyage).

Étant présentement en cours de préparation de long périple avec ma copine, je dois avouer que je raffole des outils Web 2.0 que l’industrie du voyage a mis en ligne pour me faciliter l’aventure :

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Telle est la question pour bien des communicateurs et des marketers. Voici maintenant deux documents qui vont les aider à être moins frileux à l’égard des blogues. J’avoue, que j’ai hâte que de grandes entreprises d’ici fassent le saut. Mercredi dernier, Forrester Research a publié deux études. Dans la première, « The ROI of Blogging », les deux auteures, Charlene Li et Chloe Stromberg, identifient des bonnes pratiques pour calculer le retour sur l’investissement des blogues pour les entreprises. Lorsque j’ai assisté à la conférence « Consumer Forum » de Forrester Research en octobre dernier, ce sujet était l’une des grandes interrogations des participants. Ces bonnes pratiques intègrent non seulement les coûts, mais également un modèle de la gestion du risque. Très intéressant! Lire la suite de cet article »

J’ai reçu une étude du Atlas institute cette semaine qui démontrait la puissance de la combinansion du marketing par engin de recherche combinée à de la publicité bannière. Selon cette étude l’effet de levier de cette combinaison serait de 22% au-delà de l’utilisation de la recherche seule. Voici quelques une des conclusions de cette étude.

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Yahoo Canada vient d’annoncer le lancement de Yahoo Québec. Une erreur s’est glissée. On aurait du lire : Yahoo Canada français change son nom pour Yahoo Québec.

C’est bien mal connaître le Québec pour nous offrir un produit si peu adapté. Il s’agit en réalité d’une grosse boîte vide avec un beau collant Québec sur le dessus de la boîte. J’ai presque oublié… En guise de personnalisation, on retrouve une photo de nos chers politiciens pour nous montrer à quel point le site est québécois. Magnifique !

De plus, rien n’indique une quelconque forme de publicité ciblée pour notre marché.

Pour l’instant, ça manque de pertinence !

Une citation*, entendue à l’émission de Christiane Charette, qui résume assez bien le débat de ce matin sur les ondes de SRC. Au menu : Patrick Lagacé, Nicolas Tittley (Journaliste et chroniqueur, MusiquePlus) et Nicolas Langelier (Webzine P45) s’entretiennent au sujet des blogues.

Quelques questions qui sont ressorties :

Est-ce que la blogosphère est l’univers de l’incompétence ?
Blogue pour tous ? Un lieu de libre expression publique pour tout et n’importe quoi ?
La blogophère est-elle déjà saturée ?
Les blogeurs sont-ils qualifiés pour s’exprimer ainsi, et si oui, est-ce qu’exprimer des opinions leurs donne le droit de critiquer et de se prendre pour des journalistes ?
Quelle est la place des blogues dans l’univers médiatique ?
Les blogues sont-ils des lieux communs pour intellectuels et pseudo-intello ?
Comment s’y retrouver sur la blogosphère ?

Écoutez l’extrait
*elle est de Patrice Lagacé

Les petits sites seraient de meilleurs endroits pour les marques qui font de la publicité en ligne. Ils permettraient de mieux rejoindre et de faire cliquer les internautes. C’est ce que révèle une étude de Netpop | Response (PDF), reprise par eMarketer. Grâce aux engins de recherches qui positionnent de plus en plus les petits sites de niches (et les blogues), les internautes sont désormais à même d’identifier et de visiter des sites de niches qui correspondent davantage à leurs goûts particuliers. En outre, il semble qu’ils soient plus enclins à interagir avec les publicités qu’on y présente.

“Consumers have gained control over the content they consume online and advertisers need to adjust their strategies to match,” said Josh Crandall, managing director of Media-Screen. “By advertising on smaller web sites, those that consumers are visiting based on their personal interests, companies can reach a highly engaged consumer with a message that relates to a subject that is important to them.” (…) In fact, 42 percent of the sites with less than one million unique visitors are likely to advertise products or brands of interest, compared to 39 percent of sites with one million visitors or more. There is statistical evidence that consumers feel that the advertising included on smaller sites is more beneficial to them than the advertising on larger sites.

Déjà publié sur MichelLeblanc.com

Avec un peu plus de 21 mois d’avance, la campagne présidentielle de 2008 est déjà en cours. Cette campagne sera une des plus longues de l’histoire des États-Unis. On parle d’une dizaine de candidats potentiels, donc Hillary Clinton, Barak Obama et John Edwards. Une femme et un Noir se retrouvent ainsi dans le peloton de tête des présidentielles de 2008, une première aux États-unis. Il s’agit également de la première fois que 2 candidats populaires utilisent Internet comme plateforme de lancement.

En effet, Hillary Clinton, femme de Bill, à lancée sa campagne par le biais de son site Internet le 20 janvier dernier. Dans une courte élocution de près de 2 minutes, la sénateur de New York expose ses grandes lignes pour la prochaine campagne. Inspirée par le Times, le site annonce incessamment la mise en place d’un blogue. À suivre…

De plus, un autre grand favori, Barak Obama a fait de même il y a quelques jours. Même chose du côté de Mark Warner qui a fait une sortie sur Second Life (voir billet de mon collègue Michel) il y déjà plusieurs mois.

Il sera intéressant de voir l’évolution de la campagne 2008 sur Internet et surtout la place que les utilisateurs y prendront.

Cette semaine, suite à un article paru dans LaPresse, des milliers de québécois sont allé inscrire une note sur le site étatsunien RateMDs.com. (pas de lien ici, je ne tiens pas à contribuer outre mesure au succès de ce site!)

Voici un autre cas probant du Web 2.0 ou participatif. Un cas où les internautes (lire : les citoyens) fournissent du contenu (soi-disant) dans un contenant qui nous est présenté, dans ce cas-ci, sous l’image d’un quasi service public. Attirant, certes.

Je dis attention, cependant!
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C’est mercredi dernier que se tenait la seconde édition de l’activité Accès Stratège de l’AMM-PCM. Pour l’occasion, c’est une dizaine de privilégiés qui ont pu partager avec plaisir et complicité les stratégies développées par Manon Brouillette, v-p principale, Marketing, contenus et développement des nouveaux produits (Vidéotron) dans le cadre du développement de produits.

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Les lignes qui suivent, sont un extrait de mon texte qui est en exclusivité sur LesAffaires.com.

Lors du récent événement Le web3, à Paris, j’ai eu le plaisir de rencontrer l’un des entrepreneurs Internet les plus prolifiques d’Europe, Pierre Chappaz. Il est le fondateur du site de comparaison de prix Kelkoo (acquis depuis par Yahoo), de Wikio (moteur de recherche d’informations dans les sites medias et blogs) et codirecteur de l’étoile montante du Web Netvibes. Au cours des prochaines semaines, son portail d’information Wikio classera les sources d’informations francophones mondiales (blogues, médias, sites Internet) en fonction de leur réputation et rendra disponible le classement (dénommé Memetracker de Wikio) de la réputation de ces sources francophones.

Lisez l’intégrale de l’entrevue ici

Un billet intéressant du copain Stéphane Z, met le doigt sur une particularité de Second Life qui est encore rare, voire inexistante, ailleurs sur le Web. Il s’agit du fait que dans SL, à cause de l’échange avec des LindenDollars, les internautes ont désormais pris l’habitude d’acheter des objets virtuels pour quelques sous. La transition vers des transactions hors SL pour des sommes toujours aussi minimes n’est qu’à un pas d’être réalisée.

Le micro-paiement, ce serpent des mers d’Internet, paraît également plus proche que jamais. En effet, nombreux sont les objets en vente pour quelques dollars linden soit quelques centimes de dollar. Étant donné la richesse possible dans cet environnement, on pourrait très bien vendre certaines choses de faible valeur comme des données, des petits services et autres. Fondamentalement je ne suis pas forcément très partant pour cela car c’est le meilleur moyen pour se retrouver à payer pour tout et pour rien (c’est déjà un peu le cas dans SL) mais c’est tout de même à envisager comme développement.

Déjà publié sur Michelleblanc.com

En tentant de rapatrier quelques statistiques sur où en sommes nous en terme de connectivité, de marketing Internet et de commerce électronique au Canada, je suis tombé sur un dossier intitulé « 2007 Outlook Survey » dans le plus récent magazine Marketing.

Les résultats du sondage tenu auprès des abonnés du magazine, qui s’adressent aux décideurs en marketing, nous portent à croire que les dépenses en marketing Internet et dans les médias sociaux seront en croissance cette année.

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Selon un récent article d’eMarketer, les gestionnaires intermédiaires américains et britanniques reçoivent une quantité d’information dont ils n’ont que faire (infobésité) et l’information dont ils ont vraiment besoin reste introuvable. Ces données issues d’un sondage d’Accenture, auprès de 1000 gestionnaires révèle que 53% des répondants trouvent que la plupart des informations d’affaires qu’ils reçoivent de leur entreprise, n’ont aucune valeur. De plus, … Lire la suite de cet article »

Je le dis souvent, selon moi, Internet est excellent pour l’industrie de la musique :

• en élargissant les goûts musicaux des internautes ;
• en accroissant l’accès à des titres dont les ventes étaient trop marginales pour être gardés en magasin ;
• en facilitant la promotion des spectacles qui sont très rentables pour les artistes ;
• en permettant à des plus petits artistes de distribuer de façon délibérée et gratuite leur musique pour se faire un nom.

Bref, n’en déplaise à certains grands joueurs de l’industrie de la musique Internet a démocratisée une industrie qui doit s’adapter et innover pour séduire les consommateurs. D’ailleurs un article d’eNewsletter paru le 5 janvier dernier confirme mes affirmations jusque là purement spéculatives et basées uniquement sur mes expériences personnelles.

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Les samedi et dimanche matins, je fais comme plusieurs d’entre-vous, la lecture de mon quotidien du week-end. Toutefois, comme plus souvent qu’autrement le contenu ne me sustente pas complètement (Je n’en ai rien à cirer des problèmes familiaux de Myriam Bédard), je fais la lecture de nombreux blogues que j’ai regroupés avec NetVibes. Donc, cette semaine j’ai lu deux billets qui, bien que différents, se complètent.

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Je ne voudrais pas commencer une polémique au sujet de La Presse, mais il faut dire que ces derniers temps, ça ne vole pas haut. Je m’inquiète sérieusement. Foglia dans sa chronique de samedi nous a fait tout une chronique sur le fameux « You » primé par le Times. J’ai le bonheur de lire le même canard que mon chum, en différé, nous ne sommes pas sur le même fuseau horaire surtout la fin de semaine. Mais il y a des fois, je me demande si je ne vais pas retourner à mes bonnes vieilles habitudes et lire les canards d’ailleurs, ailleurs; en l’occurrence sur Internet.

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Vous connaissez déjà les fondements des 7P qui tentent de démystifier et comprendre la science du marketing. Il y en avait quatre, maintenant sept et tous les penseurs (parfois vendeurs) tentent de trouver une solution pour augmenter ce chiffre à 9, et même plus selon mon collègue François.

Je ne suis pas un grand fanatique de ces approches parfois pertinentes mais régulièrement accessoires. J’ai quand même décidé de jouer le jeu et de vous partager mes réflexions vis-à-vis les mouvements possibles que subira Internet durant 2007 selon les 7P bien connus.

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