Je lisais un article sur I-Media Connection de Jim Meskauskas intitulé «So You Want to Plan Online Video?» et j’ai pensé vous partager un petit résumé combiné à des petits trucs.

Pour plusieurs habitués de la pub Internet, la publicité vidéo en ligne est la prochaine vague; la prochaine vague aujourd’hui, maintenant, «now»! Il ne faut toutefois pas si précipiter les yeux fermés. Vous pourriez alors être déçu. Mais avec un peu de réflexion et de préparation, vous pourriez alors y devenir accroc.

Voici dons quelques petites mises en garde mineures, mais plutôt utiles. Lorsque vous serez près à aller de l’avant, soyez certain de bien comprendre les différents termes utilisés par les média électroniques.

     1. En télévision, vous achèterez des PEBS alors qu’ici, vous achèterez des impressions. Vous pourriez toujours vous amuser à transférer vos impressions web en PEB, mais dites vous que plusieurs on tenté l’expérience avant vous. Il semblerait que ce n’est pas si évidant que nous le voudrions. Donc, vous achèterez des impressions…

     2. Portée & fréquence :  Ce sont certainement là des données auxquelles vous êtes habituées en achat télé. Toutefois, sachez que la portée web disponible ou utilisée présentement est un portée par rapport à la population Internet canadienne et non sur la population totale. D’où la difficulté de calculer vos PEBS. De plus, la portée Internet est présentement en 2+. Ce sera plus difficile de vous la procurer pour un groupe d’âge cible.

     3. N’oubliez surtout pas la caractéristique principale de la publicité Internet, l’interactivité. Il ne vous sera pas possible de le faire à même la vidéo (pour le moment), toutefois, en synchronisant une publicité rectangulaire (big box), vous serez en position de générer une action directe associée à l’exposition. Surtout, n’hésitez pas à interelier les 2 formats publicitaires pour une plus grande efficacité.

     4. Lorsque vous serez près à faire votre positionnement, songez à demander in cap de fréquence (nombre maximum d’expositions) par heure afin d’éviter d’irriter votre publique. À cet effet, ma collègue «blogueuse» Kim Labelle cite un très beau cas de ras le bol causé par la sur exposition de publicité vidéo… à lire.

 Maintenant les bonnes nouvelles… La majorité des grands portails et certains de vos sites favoris sont en mesure de vous offrir ces placements publicitaires dès maintenant. De plus, le Bureau de la publicité interactive (IAB Canada) est présentement à terminer les spécifications afin de standardiser ce positionnement et ainsi faciliter la vie des annonceurs.

Malgré ces quelques mises en garde, je vous conseil fortement le positionnement. Avec un peu de créativité et de savoir faire (programmation) vous pourriez accomplir de belles campagnes. N’hésitez pas à partager vos expériences ou poser des questions via les commentaires. La conversation pourrait certainement profiter à tous.

Si vous n’avez pas encore testé le positionnement, je vous lance le défi d’y voir en 2007.

Cet article a été publié le Lundi 18 décembre 2006 à 6:26 pm et est classé dans Contenu, Placement média, Tendances, Stratégie, Publicité en ligne. Vous pouvez suivre les réponses reçues par cet article grâce au fil RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre site.