Les avantages de la nouvelle plateforme MSN Keywords : les données

Guillaume Brunet

En tant que grand annonceur au Canada, j’ai souvent la chance d’être invité à utiliser en version bêta les nouvelles initiatives des portails de recherche (voir mes expériences bêtas), voilà qu’étant qualifié de client « Premium » par MSN-Sympatico, je vais débuter dans les prochains jours l’utilisation de MSN Keywords.

Je ne m’attarderai pas sur la qualité de l’outil Live Search du point de vue client (voir comparatif) dont le design épuré ressemble énormément à Google, mais plutôt au point de vue annonceur. 

Ma directrice des ventes chez Bell et collaboratrice sur ce blogue (parfois!), Kim Labelle, m’a fait une très convainquante présentation vendredi dernier sur cette nouvelle plateforme.  Pour un annonceur qui connait bien sa clientèle visée pour chaque mot clé il sera possible d’utiliser des options de ciblage très précises.  En effet, si je dois promouvoir un nouveau service d’assurance destinée aux femmes de 45 à 55 de l’Alberta, MSN Keywords sera la seule plateforme de recherche me permettant de cibler mon audience avec une telle précision.

Je pourrai aussi avoir accès à des statistiques de recherche marketing très pertinentes, comme un portait de la clientèle effectuant une recherche pour l’expression « assurance auto ».

Dans le mĂŞme esprit, les Ă©quipes de dĂ©veloppement de MSN Keywords ont apportĂ© une attention particulière aux outils de planification mĂ©dia intĂ©grĂ©s Ă  la plate-forme.  Selon Thomas Romieu, directeur Search et Portail « C’est la première fois qu’un outil de gestion des liens sponsorisĂ©s permet d’obtenir ce niveau de qualitĂ© dans le mĂ©diaplanning ».

Évidement, ces forces de ciblage et de statistiques sont aussi la faiblesse de MSN, car si les annonceurs vont adorer ces options, les utilisateurs vont peut-être être moins intéressés à utiliser cette plateforme qui collecte toutes ces informations via le Passeport MSN, Hotmail et Messenger.

C’est à suivre et évidemment, je vais vous tenir au courant de cet expérience au cours des prochaines semaines.  

Cet article a été publié le Jeudi 30 novembre 2006 à 3:53 pm et est classé dans Tendances, Lancement, StratĂ©gie, Moteurs de recherche, PublicitĂ© en ligne. Vous pouvez suivre les réponses reçues par cet article grâce au fil RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre site.

2 réponses à “Les avantages de la nouvelle plateforme MSN Keywords : les donnĂ©es”

  1. Yannick Manuri commente :
    2 dĂ©cembre 2006 à 2:00 pm

    D’un point de vue annonceur/agence, j’attendais avec grand impatience le lancement de la plateforme « search » de MSN. Il y a quelques mois, j’ai eu la chance d’assister aux premiers balbutiements de Ad Center Ă  Seattle en compagnie de Steve Ballmer et de Bill Gates lors de la confĂ©rence SAS (Strategic Account Summit) de Microsoft . Plus rĂ©cemment, j’ai participĂ© activement au focus group de Microsoft.

    Guillaume, tel que tu as mentionné, ce qui est particulièrement intéressant de cette plateforme est le USP (Unique Selling Proposition) de Microsoft : soit le démo-ciblage. Grâce à Hotmail et son Passeport, Microsoft/MSN est pour le moment le seul joueur dans le marché à pouvoir offrir un ciblage d’annonce basé sur le profil démographique de l’internaute.

    Selon les données de MediaMetrix d’octobre 2006, Hotmail rejoint 75% de la population canadienne sur Internet et 83% de la population canadienne française. Compte tenu que nous sommes tous restreints à des contraintes budgétaires, il devient particulièrement intéressant de concentrer nos investissements SEM non seulement aux personnes intéressées à notre marque (Meloche Monnex, Bélair Direct, Maybelline, Air Canada, etc), mais particulièrement auprès de notre cible première (ex : Maybelline, auprès des femmes âgées entre 18-44 ans).

    L’inconvénient actuel est la portée (parts de marchés) de MSN Live Search. Si vos budgets SEM sont considérablement élevés, je vous recommande de ne pas dépasser 15% d’investissement chez eux, du moins d’ici les prochains mois. Cela vous donnera suffisamment d’argent pour tester la plateforme.

    Le futur de MSN/Microsoft
    Il n’y a pas si longtemps (5 ans), nous avions assisté à cette loufoque conférence de Steve Ballmer qui en résumé disait que l’avenir de Microsoft reposait entre les mains de ses développeurs (developpers, developpers, developpers) .

    http://www.youtube.com/watch?v=dyIMKADdM5c

    Aujourd’hui Ballmer se révise et l’avenir de Microsoft reposerait maintenant entre les mains des annonceurs (advertisers, advertisers, advertisers)

    http://www.youtube.com/watch?v=HTkA9L2J2gY

    Comme le décrivait Ballmer, nous sommes rendus à l’ère du « Digital MyStyle » et ils comptent bien digitaliser et personnaliser la pub dans tous les canaux actuels et prochains (http://video.msn.com/v/us/v.htm?g=a011565d-8c3a-4471-a408-ac568959d4cd&f=xx&fg=copy):

    - Télé et radio : Microsoft TV
    - Jeu : Xbox Live
    - Pub : Ad Center
    - Distribution : MSN (portail)
    - Mobilité : Microsoft Mobile
    - Recherche : Live Search
    - Affaires : Office Live

  2. Blogue marketing interactif de l’Association marketing de MontrĂ©al et du PublicitĂ© Club de MontrĂ©al » Blog Archive » eMarketing 2.0 (partie 2) commente :
    3 avril 2007 à 10:50 am

    […] Toujours dans l’optique de contrĂ´ler vos coĂ»ts par clic et surtout vos coĂ»ts d’acquisition, les engins de recherche devront vous permettre d’être plus intelligent dans vos achats. C’est ainsi que MSN Adcenter vous permet de payer davantage pour des visiteurs qui rĂ©pondent davantage Ă  vos critères. Ainsi, si vous savez que votre service est particulièrement intĂ©ressant pour les hommes anglophones de 25 Ă  40 ans du Grand Toronto, vous pouvez payer davantage du clic, ou encore acheter uniquement les clics des personnes rĂ©pondant Ă  ce profil. […]

Laisser un commentaire