En tant que grand annonceur au Canada, j’ai souvent la chance d’être invité à utiliser en version bêta les nouvelles initiatives des portails de recherche (voir mes expériences bêtas), voilà qu’étant qualifié de client « Premium » par MSN-Sympatico, je vais débuter dans les prochains jours l’utilisation de MSN Keywords.

Je ne m’attarderai pas sur la qualité de l’outil Live Search du point de vue client (voir comparatif) dont le design épuré ressemble énormément à Google, mais plutôt au point de vue annonceur. 

Ma directrice des ventes chez Bell et collaboratrice sur ce blogue (parfois!), Kim Labelle, m’a fait une très convainquante présentation vendredi dernier sur cette nouvelle plateforme.  Pour un annonceur qui connait bien sa clientèle visée pour chaque mot clé il sera possible d’utiliser des options de ciblage très précises.  En effet, si je dois promouvoir un nouveau service d’assurance destinée aux femmes de 45 à 55 de l’Alberta, MSN Keywords sera la seule plateforme de recherche me permettant de cibler mon audience avec une telle précision.

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Le besoin de nommer est une caractéristique propre à l’homme. On ne nomme que ce que l’on perçoit utile pour nous. Les Inuits du Grand Nord québécois ont quelque chose comme une vingtaine de mots différents pour décrire ce que nous nommons simplement neige, glace et gadoue. Ils ont un rapport qui est plus intime avec l’élément « neige » que les autres sociétés qui vivent pourtant avec le même phénomène. Les Mangaïa ont plus ou moins 80 mots pour décrire l’intérieur du vagin de la femme. Nous n’en n’avons qu’une couple dont le fameux point G. Incidemment, c’est une société qui est très portée sur le sexe et ils n’ont pas de mots pour le concept de frigidité, qu’ils ne semblent pas connaître.

Je n’ai pas inventé le concept de Web 2.0. Par contre, … Lire la suite de cet article »

En visite chez mes parents ce week-end, je suis tombé sur un magazine de l’Actualité portant le même titre que ce billet. Ça m’a surpris car étant abonné à l’Actualité, je ne l’avais pas reçu. En le feuilletant, je me suis aperçu que c’était une édition hors-série faite pour la FPJQ (Fédération Professionnelle des Journalistes du Québec), mon père étant un ancien journaliste a eu le privilège de le recevoir. 

Je vous suggère vivement d’aller télécharger cette édition spéciale faite pour le congrès annuel de la FPJQ qui se tenait les 24 et 25 novembre à Montréal.

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À l’instar de la popularité mondiale de certains sites communautaires, une vieille question me revient à l’esprit. Doit-on développer des solutions locales ou personnaliser les solutions mondiales à notre marché ? Lire la suite de cet article »

Les marqueteurs redoublent véritablement d’imagination pour rejoindre les enfants durant la période de Noël. Cependant si nous considérons les lois régissant la publicité faite aux enfants certaines pubs peuvent créer la controverse. Ce qui m’amène à vous parler du cas de Walmart avec leur site

http://toyland.walmart.com/.

Il incite les enfants à faire leur liste de cadeaux enligne en choisissant des items que bien sur leurs parents peuvent se procurer à plus bas prix chez Walmart. D’un point de vue utilisateur ce site est réellement bien fait et amusant, mais est-ce trop ‘’Commercially incorrect ‘’? À vous de juger. Mais aux États-Unis, il a fait tout un tollé puisque les parents disent que ça habitue leur enfant à harceler pour obtenir des choses. Où est la limite je me le demande bien. Je me souviens d’une époque ou je fessais ma liste de cadeaux à partir du catalogue de distribution aux consommateurs n’est-ce pas ici un peu la même chose? De toute façon qu’il ait ou non un site comme celui-là les enfants trouveront toujours un moyen pour nous faire savoir ce qu’ils désirent pour Noël.

La caravane passe !

“I had my own blog for a while. I decided to go back to just pointless, incessant barking”

Je lis que le grand débat sur la pertinence et la viabilité du Web2.0 se prolonge. Voir billets Le Club des mal cités et Web 2.0 juste bon pour des familles d’autistes rivés sur leurs écrans !. Permettez-moi de l’interrompre pour vous offrir un petit interlude à saveur humoristique; histoire de se détendre un peu les machoires ou les doigts…

Une remarque sur ce blogue (issue d’un commentaire d’un illustre inconnu qui ne souhaite pas être nommé, anyway), a éveillé ma curiosité

…S.V.P. cités des articles sur le web nous sommes assez grands pour les trouvez, (il y a des outils web 2.0 qui sont capables de le faire)…

Je me suis mise à réfléchir aux différences de traitements donnés aux nouvelles dans les blogues et dans les média numériques.

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Il y a un peu plus d’une semaine, une collègue vient m’apprendre un scoop: Diesel allait changer d’identité bientôt. Ah bon ? Elle l’avait appris d’une amie qui travaille là.

Premier ingrédient du buzz : faire distiller tranquillement la nouvelle auprès des employés.

Deuxième étape : Martin Gauthier, associé et blogueur , annonce sur son propre blogue que Diesel allait changer de nom sous peu. Il part un concours pour celui qui le premier trouvera le nouveau nom.

Troisième étape : un autre associé de Diesel se montre étrangement surpris (théâtral ?) lors d’une présentation, de savoir que j’étais au courant de ce changement. J’étais probablement le 10 000è au courant à cette étape…

Quatrième étape : Une partie de la réponse au défi lancé par Martin Gauthier sur son blogue se retrouve vendredi matin dans une pub dans la lettre quotidienne d’Infopresse. Et voilà, nous arrivons dans la dernière ligne droite avant l’arrivée…

Avec cette rumeur savammment distillée, Diesel, euh, pardon, Sid Lee, passe de la rhétorique à la pratique et nous démontre une fois encore qu’en matière de créativité commerciale, ils sont bien chaussés.

Belle exécution! Belle créativité!  Vous pouvez me présenter les dirigeants de cette nouvelle agence.

Hier je lis avec étonnement l’article Méfiez-vous du Web 2.0. Je connais le journaliste et les deux personnes cités dans son article. Je suis donc un peu au dépourvu puisque les deux personnes citées me disent avoir conversé durant 45 minutes avec M. McKenna et que ce qui transpire de l’article, ne représente pas tout à fait la teneur de leur propos. J’ai aussi discuté avec M. McKenna et il me dit que le titre de l’article n’est pas le sien. En fait, son titre étais « Web 2.0 buzzword ou outil marketing? ». Déjà, l’entrée en matière prend une tout autre couleur. Lire la suite de cet article »

Lundi matin lors de l’écoute de mon émission de radio favorite, j’ai été abasourdi d’apprendre que deux grands blogues québécois viennent d’être jetés à la poubelle. En effet, les blogues de Patrick Lagacé et Richard Martineau ont été fermé par leurs anciens employeurs lors de leur changement d’« équipe ».

En débutant l’écriture de cette contribution, je me suis aperçu que le collègue blogueur, Bruno Guglielminetti, avait déjà traité cette nouvelle sur son blogue. Voici donc un résumé de la situation :

« Deux blogues importants viennent de cesser leur publication et dans un cas, de disparaître carrément de la blogosphère québécoise. Je parle ici des carnets respectifs des journalistes Patrick Lagacé et Richard Martineau. Le premier quitte le Journal de Montréal pour aller écrire chez La Presse et le second, quitte l’hebdo Voir pour aller chroniquer dans le Journal de Montréal.

Dans les deux cas, les éditeurs qui les employaient ont coupé l’accès des carnetiers à leur blogue, ce qui est normal, mais dans le cas de Lagacé, Canoë a tout simplement fait disparaître le blogue. Même si le blogue de Lagacé était un des blogues les plus influents du monde francophone, selon une étude de la maison Edelman. »

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Comme plusieurs, je suis client chez Desjardins. Et comme plusieurs, je reçois régulièrement des courriels frauduleux où un escroc me prend pour un poisson. Cas classique de phishing (hameçonnage) : on m’avertit que mon compte AccèsD va bientôt expirer, et on m’invite à cliquer (puis à m’enregistrer avec mon mot de passe) pour régulariser la situation. J’ai même reçu une version plus subtile : un bulletin identique à ce que Desjardins m’envoie régulièrement! Si je mords à l’hameçon, je viens de donner à un fraudeur l’accès direct à mon compte de banque.

Le problème est assez sérieux pour que Desjardins maintienne un gros avertissement en rouge en haut du formulaire d’enregistrement. Dans ce contexte, je m’attendrais à ce que Desjardins et les autres institutions financières fassent tout pour se distinguer des fraudeurs.

Eh bien ce n’est pas tout à fait le cas!

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Étant en Europe par affaires, j’ai été attiré hier par un article (sur un journal en papier, et oui!) concernant 2 blogues anglais (comme dans : from the UK) qui traitent des affaires web.

J’y suis allé lire quelques articles de leurs auteurs. Conclusions : voilà deux autres bonnes sources d’information avec un regard européen et anglais sur la question des blogues dans le monde des affaires. Pour ceux que ça intéresse d’élargir leurs horizons… géographiques.

Technorati Tags: Europe

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David Sirfy (fondateur et CEO de Technorati) vient de publier sur son blogue LE rapport sur l’état actuel de la blogosphère. Ce rapport très bien fait et sous format exécutif permet en un instant de tout savoir sur cet univers qui nous passionne.

Vous y apprendrez que :

• Technorati a rescencé plus de 57 millions de blogues à travers la planète;
• La blogosphère double à tous les 230 jours;
• Près de 100000 blogues sont créés chaque jour;
• Les blogues jouent un rôle important dans les débats touchant les événements important de notre époque (comme le démontre le graphique ci-dessous).

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Entre mon travail, mes billets sur ce site, j’ai comme passion le cinéma. En faisant une recherche, un titre de film a attiré mon attetion : The Call mettant en vedette John Malkovich et Naomi Campbell et produit par… Pirelli Films. Vous avez bien lu : un film publicitaire produit par un fabricant de pneus.

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Mon collègue Martin Lessard publiait aujourd’hui sur son blog une nouveauté que je tenais à partager avec vous. Que ce soit un blog ou blogue vous pouvez désormais, faire une recherche précise sur les blogs francophones.

Voir le nouvel outil de Vincent Aubry

Ouille ! Ça fait mal. Je me suis déjà penchée sur l’aspect narcissique du blogueur avec l’ami Philippe Martin. Cette fois, c’est plus sérieux. Mais bon, ça relance le débat sur le Web 2.0.

La réflexion vient d’outremer : Vincent Beaufils, directeur de la rédaction du magazine économique Challenges, se prononce sur le Web 2.0 dans son article “Les Ch@mpions du Web 2.0″. C’est le blog de Laurent Dupin qui rapporte ses propos.

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J’entends déjà les enfants en vous dire moi ! moi ! j’en veux un. Jusqu’au 26 novembre prochain, vous courrez la chance de gagner plusieurs prix en vous amusant.  Le concours remix media est un concours exclusif à la collectivité des médias et de la publicité alors les chances de gagner sont bonnes. Puis si vous ne gagnez pas au moins vous aurez eu du fun à créer des vidéos rigolotes. Bonne chance.

 

 

Harold Boeck, professeur de marketing à l’Université de Sherbrooke, vient de m’informer de son excellente initiative appelé « Le marketing à l’écoute du commerce électronique - Un podcast pour les spécialistes du marketing sur Internet ».  Les podcasts disponibles sur ce site sont non seulement d’actualité et très bien fait, ils sont aussi très bien documentés.

Pour vous familiariser avec ce site, je vous invite à écouter le podcast intitulé « Faire des profits tangibles dans l’univers virtuel, est-ce réel? ».  Vous y apprendrez beaucoup en quelques minutes sur l’univers des avatars et il y a de quoi repartir le débat sur le Web 2.0. Vous ne serez non plus pas surpris d’apprendre que les archives complètes de Michel Leblanc au sujet de Second Life ont grandement servis à la réalisation de ce podcast.

 

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Plusieurs amis et collaborateurs, m’ont fait suivre un article de Yves Grandmontagne dans Technautes LaPresseAffaires, qui associe ComscoreMediaMetrix à une nouvelle définition de ce que sera le Web 3.0. Dans cet article, on associe le Web 3.0 à l’explosion extraordinaire de la vidéo sur le Web. Mon avis? Ils se trompent.

Au moment où certaines voix commencent à évoquer la vidéo comme étant la future révolution du Web, le «Web 3.0», ComScore Media Metrix vient conforter cette vision en affirmant que trois internautes sur cinq ont visionné de la vidéo en ligne en juillet dernier. (…)Sur la vidéo en ligne, si le marché reste à construire il est bien réel, avec une forte attente des consommateurs. Chacun place se billes, mais même si quelques acteurs émergent, rien n’est encore fait. La vidéo sera probablement le média en ligne majeure du futur, et pourquoi pas le «Web 3.0». En revanche, le marché s’annonce comme la tribune d’une foire d’empoigne qui n’a pas fini de secouer le monde de l’Internet…

Je ne mets pas en doute la poussée fulgurante de la vidéo sur Internet qui n’en est encore qu’à ses premiers balbutiements. Déjà, en décembre dernier, je signalais la montée des médias réseau, des médias générés utilisateur et du fait que pour la première fois, la télévision dépasserait l’internet au Canada. Par contre, de là à dire que la vidéo sur le Web est le futur d’internet et que c’est Web 3.0, il y a un pas que je ne suis pas d’accord de franchir. Alors que serait le Web 3.0 Lire la suite de cet article »

Une bonne nouvelle pour les annonceurs, la sensibilisation accrue des agences et des différents moteurs semblent porter fruit, car selon le Click Fraud Index (CFI) le taux de fraude aurait diminué au cours des trois derniers mois.

Si la nouvelle est excellente pour les principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo! et Microsoft), où le ratio est passé de 12,8% à 11,9%, elle l’est beaucoup moins pour les moteurs de recherche secondaires où ce ratio à passé de 20,3% à 23,2%.

 

 

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