Le Web change donc bien des choses!

Non seulement on doit savoir bien rédiger pour des lecteurs en chair et en os, voilà qu’il faut aussi apprendre à rédiger pour des machines! De quoi est-il question? De référencement et de positionnement dans les moteurs de recherche!

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La semaine dernière, durant mes vacances, Jérôme Plantevin du Journal Les Affaires a publié un article intéressant sur la fraude publicitaire (click fraud). Intéressant, puisqu’il a recueillit l’opinion de plusieurs experts d’ici (Paula Gignac, présidente du Bureau de la publicité interactive du Canada, Luc-André Cormier, vice-président, produits et médias de Cossette Communication Marketing ainsi que Mitch Joel, président de l’agence montréalaise de marketing Twist Image).  En effet, trop souvent on se contente de diffuser des statistiques américaines sans les confronter avec la réalité des gens d’ici.

J’ai été moi-même appelée à me prononcer sur cette question dans cet article.  Selon moi, les annonceurs d’ici ne surveillent pas suffisamment leurs statistiques sur une base quotidienne pour s’apercevoir s’ils sont effectivement victime de fraude au clic.  Une bonne façon d’y parvenir est de comparer ses taux de conversion.  Un taux de conversion exceptionnellement bas est généralement attribuable à une fraude sur un de ses réseaux.
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« C’est vrai. Pour ma part, je n’en visite plus après 14 heures. Sinon, ça m’empêche de dormir.»
Citation de Hervé Le Tellier, membre fondateur de l’Oulipo. Pour les curieux, je n’en dirai pas plus…

La chaîne d’hôtel Starwood ne mène pas que dans le marché bien réel des hôtels de luxes, ou que dans ses prises de positions anti-intermédiaires dans le marketing Internet. Voilà qu’elle se lance dans le marketing des univers virtuel en mettant en ligne son propre hôtel virtuel (VirtualLoft) dans Second Life qui est en fait le prélude à la construction d’un hôtel de la série ALoft de ses hôtels W. Vous pouvez suivre l’évolution de la mise en ligne de son hôtel virtuel qui sera terminé pour septembre 2006.

Via Threeminds.organic.com et déjà publié sur Michelleblanc.com

 

 

Déjà que je trouvais que l’application de Google pour gérer les campagnes par mots clés était la plus poussée, la plus performante et la plus facile d’utilisation offerte par les différents annonceurs. Voilà que Google vient d’ajouter deux fonctionnalités afin de mieux équiper les annonceurs désirant gérer eux-mêmes leurs campagnes sur ce réseau.

1- Rapport exécutif
Depuis quelques jours, j’utilise Account Snapshot qui me permet de visualiser rapidement l’évolution de ma campagne. Cette page instantanée et configurable comme page d’entrée dans votre compte d’AdWords est une source regroupant les informations clés. En effet, cet outil sous format graphique est excellent pour suivre l’évolution des principales statistiques de performances (coûts publicitaires, clics, impressions, CTR, taux de conversion, etc.) lors des derniers jours ou pour une période déterminée.

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Il y a 15 ans (le 6 août 1991) Tim Berners-Lee tissait la première toile à l´adresse http://info.cern.ch/. Il y fournissait une explication de ce qu´était le World Wide Web, de la façon dont on pouvait posséder un navigateur et comment installer un serveur. C´était aussi le premier annuaire de la Toile car Berners-Lee maintenait une liste de sites séparés du sien.

La BBC a mis en ligne un petit outil d’un grand intérêt pour suivre la petite histoire des 15 dernières années du Web. Cet outil résume donc les premiers balbutiements du Web , mais aussi la création des différents piliers qui supportent maintenant notre toile, tel Wikipédia, Google, iTunes, Amzon, et plus récemment youtube.com.

C’est intéressant de voir par où le Web est passé pour faire naître des spécialistes comme les collaborateurs de ce blogue, un grand merci à Tim Berners-Lee.

Pour les entreprises deux questions doivent certainement se poser par les temps qui courent. La première, est-ce que mon entreprise doit bloguer? Et la deuxième, dois-je être au courant de ce que l’on dit de ma corporation sur le Web? La réponse à la première question est peut-être, et celle de la deuxième, certainement.

Pourquoi une entreprise devrait considérer les blogues? Lire la suite de cet article »

Motorola innove en se servant d’un wiki comme manuel d’utilisateur. C’est en effet ce que je constate (via voxinablog). Le wiki Motorola Q wiki est en fait un guide d’utilisateur pour le nouveau téléphone intelligent Motorola Q. Ce wiki sera évolutif en ce sens que plusieurs applications ad hoc risquent de s’ajouter, qu’il impliquera les utilisateurs dans la mise en place des instructions et que des utilisations ou encore des trucs non prévus ou encore inconnus à ce jour, pourront s’exprimer et ainsi améliorer l’image même du produit. Le wiki est aussi complété d’un site promotionnel plus traditionnel Everything Q. Souhaitons seulement que l’interface ce francise bientôt. Nous assistons donc à l’évolution du guide utilisateur qui ne sera plus désormais ce fascicule que l’on jette aux ordures après en avoir lu quelques pages, croyant avoir saisi les différents usages et fonctionnalités de l’objet qu’il est supposé expliquer. Vraiment géniale comme approche. Voici d’ailleurs comment Motorola explique son initiative :

Because the possible applications for the Q will always expand, the “ideal” user guide would also be able to grow and change. This wiki is an attempt to do that. It’s a place to capture and share the knowledge of the greater community of Q users. If, for example, you have added a new application to your Q, you could post instructions on how you did it here, for the benefit of all Q users.

 

Déjà publié sur Michelleblanc.com