Archive pour juin 2006
Guillaume Brunet - Mercredi 28 juin 2006
MarketingSherpa vient de publier les résultats de son initiative visant à récompenser les meilleurs blogues dans 10 catégories. Cette troisième édition de ce concours démontre bien l’intérêt pour ce puissant outil de marketing et de communication que sont les blogues.
Afin de consulter les meilleures pratiques du domaine, je vous invite Ă consulter
la liste des gagnants qui ont été élu à la suite d’une enquête menée auprès de 237000 spécialistes du marketing.
Pour faciliter la consultation de ces excellents sites, notez que j’ai ajouté dans la colonne de droite tous les gagnant de cette enquête. Je vous invite, par le fait même, à me communiquer vos sources favorites, nous pourrons aussi les ajouter à nos liens de choix.
Bonne lecture !
Publié dans Blogues d’affaires, Outils, Études | Aucun commentaire »
Muriel Ide - Mercredi 28 juin 2006
Un article a suscitĂ© mon intĂ©rĂŞt dernièrement. Il parlait d’un professeur de l’UniversitĂ© du Nevada, John Delappe, qui squattait un site de jeu en y dĂ©clinant le nom des soldats AmĂ©ricains morts Irak. LibertĂ© d’expression ou parasite ?
Lire la suite de cet article »
Publié dans «Parce que ça me tente», Relations publiques | Aucun commentaire »
François La Roche - Mardi 27 juin 2006
Écart de langage mis Ă part –qu’est-ce qu’on ne ferait pas pour attiser le lecteur
– je viens de tomber sur des chiffres impressionnants publiĂ©s par Technorati concernant la popularitĂ© grandissante des blogues. Hype ou vĂ©ritable nouveautĂ© durable?
Ă€ lire et Ă considĂ©rer pour alimenter tout jugement ou toute opinion sur le phĂ©nomène. Lire la suite de cet article »
Publié dans Communication, Tendances, StratĂ©gie | Aucun commentaire »
Guillaume Brunet - Mardi 27 juin 2006
L’industrie canadienne du meuble a innovĂ© afin de sĂ©duire les acheteurs amĂ©ricains. En effet, dans le but de promouvoir la qualitĂ© des meubles canadiens comparativement Ă ceux provenant de Chine elle a mis au point un jeu en ligne montrant un judoka se mesurant Ă une solide armoire canadienne. L’armoire est solide ! Le Chinois King Ping perd Ă tous les coups.
Ce jeu Internet, en ligne à cette www.qualityfurnituregame.ca, a été envoyé par courriel à 20 000 acheteurs américains. Le taux de participation est de 15%, ce qui est trois fois supérieur au succès moyen des pubs Internet de ce type.
Pour consulter la dĂ©finition d’advergaming sur Wikipedia.
Publié dans Web 2.0, Communication, Relations publiques | 1 commentaire »
Michelle Blanc - Mardi 27 juin 2006
Le New York Times nous apprend que GoogleVideo teste prĂ©sentement l’insertion de bannières horizontales dans le haut du cadre de prĂ©sentation des vidĂ©os. Goggle vidĂ©o offre la possibilitĂ© de mettre en ligne gratuitement ou Ă certains frais, des capsules vidĂ©os provenant de diffuseurs majeurs ou encore de diffuseurs privĂ©s. En plus des bannières qui seront prĂ©sentes tout au long de la diffusion de la vidĂ©o sĂ©lectionnĂ©e, les publicitaires auront aussi la possibilitĂ© de terminer celui-ci par une annonce vidĂ©o de 15 Ă 30 secondes. Lire la suite de cet article »
Publié dans Placement mĂ©dia, Modèle Ă©conomique, Moteurs de recherche | Aucun commentaire »
Michelle Blanc - Mardi 27 juin 2006
Après l’Europe, voici que le Japon se met de la partie et décide de lancer son Quaero. En effet, 30 organisations dont l’Université de Tokyo, Hitachi, Fujitsu, Nippon et le gouvernement japonais se sont mis d’accord pour développer leur propre engin de recherche national.
Pourquoi est-ce important de considĂ©rer la chose ici aussi? Lire la suite de cet article »
Publié dans StratĂ©gie, Moteurs de recherche | Aucun commentaire »
Muriel Ide - Lundi 26 juin 2006
Voilà , voilà  ! Après un mois d’absence (des vacances bien méritées), je vous propose un petit tour de piste des blogues de nos cousins d’Outremer.
À commencer par ce site un peu loufoque, www.airlinemeals.net, où l’on retrouve 17 000 photos de plateaux-repas photographiés par les passagers dans quelque 520 compagnies aériennes. À noter : sur le site en question, il y a également une série de vieilles pubs dans la section « vintage advertising ». Voir également le billet sur le site de marketing relationnel internet à ce propos.
Lire la suite de cet article »
Publié dans «Parce que ça me tente» | 1 commentaire »
Kim Labelle - Mercredi 21 juin 2006
Dernièrement je suis tombée sur une étude qui faisait état du pourcentage des dépenses publicitaires des annonceurs par médias. J’ai été très étonné de constater que si nous comparons la consommation des medias versus le pourcentage des dépenses publicitaires il y avait un grand écart. Si nous nous attardons au Web le pourcentage de temps passé par l’auditoire est de 20% tandis que le pourcentage des dollars investis n’est que de 4% en moyenne. J’aimerais vraiment comprendre la motivation derrière cela. C’est dont un appel à tous qu’en pensez-vous?
Publié dans Contenu, Placement mĂ©dia, Communication | 2 commentaires »
Michelle Blanc - Mardi 13 juin 2006
Comme suite à mon récent billet sur les blogues d’affaires, je me suis fait demander par plusieurs personnes si je connaissais des exemples de politiques éditoriales d’entreprises ou de blogueurs qui bloguent par affaire. Voici donc quelques signets qui peuvent vous aider dans votre quête, bien que comme je l’ai déjà mentionné, vos employés sont déjà sujets aux diverses clauses de confidentialités ou encore à un code de conduite, que vous devriez déjà avoir mis en place pour les communications courantes de votre société. Néanmoins, voici certains exemples.
Lire la suite de cet article »
Publié dans Contenu, Blogues d’affaires, Relations publiques | Aucun commentaire »
Michelle Blanc - Mardi 13 juin 2006
De plus en plus souvent, je suis invitĂ© Ă titre de consultant ou de confĂ©rencier, pour expliquer ce qu’est l’utilisation des blogues dans un contexte d’entreprise. Invariablement, je sens que mes interlocuteurs saisissent la portĂ©e marketing indĂ©niable du mĂ©dium tout en craignant l’ouverture et les possibles retombĂ©s nĂ©gatives que ce genre de communication bidirectionnelle peut engendrer. J’essaierais ici de dĂ©monter les possibles bienfaits d’une telle utilisation technologique, tout en rĂ©pondant aux craintes qu’elles soulèvent. Lire la suite de cet article »
Publié dans Contenu, Blogues d’affaires, Relations publiques | Aucun commentaire »
François La Roche - Vendredi 9 juin 2006
Mark Penn, nouveau prĂ©sident de la firme Burson-Marsteller Worldwide (division de WPP), parle de l’importance des blogues et du Web pour sa discipline, les relations publiques.
Enfin, on voit le mot blogue avec RP dans un mĂŞme phrase… Lire la suite de cet article »
Publié dans Communication, Relations publiques, StratĂ©gie | Aucun commentaire »
Etienne Denis - Jeudi 8 juin 2006
Si vous avez manquĂ© les deux premières parties publiĂ©es hier et avant-hier, je vous suggère de les lire dès maintenant. J’y explique pourquoi on s’adresse trop souvent Ă un internaute gĂ©nĂ©rique, et quels bĂ©nĂ©fices concrets vous tireriez Ă viser de façon très pointue de vrais internautes. Cette troisième chronique vise Ă vous aider Ă le faire.
Â
La recette est d’une simplicitĂ© dĂ©concertante.
Â
Cependant c’est comme aller régulièrement au gym : pour que ça paie, il faut le faire.
Â
Avant de commencer, un avertissement : pas de généralités ici ! Pêchez plutôt par excès de détails et de précisions.
Â
Donc…
 Lire la suite de cet article »
Publié dans Contenu | 2 commentaires »
Etienne Denis - Mardi 6 juin 2006
Dans ma chronique d’hier, je donnais un exemple des problèmes qui peuvent survenir quand, sans trop s’en rendre compte, on s’adresse Ă un internaute gĂ©nĂ©rique plutĂ´t qu’Ă un internaute rĂ©el. Je vous ai, de plus, promis d’expliquer pourquoi mes contributions Ă ce blogue ne s’adressent en rĂ©alitĂ© qu’Ă trois personnes et quels bĂ©nĂ©fices vous pouvez tirer d’un mĂŞme exercice.
Public visé : trois personnes
Nous sommes tous adultes ici, nous pouvons nous dire les vraies choses et jouer cartes sur table, n’est-ce pas ? L’homme est un blogueur fondamentalement Ă©goĂŻste et, si j’Ă©cris ce blogue, c’est que j’y ai un intĂ©rĂŞt personnel.
Lire la suite de cet article »
Publié dans Contenu | 1 commentaire »
Etienne Denis - Lundi 5 juin 2006
Bien sĂ»r, ce titre est une boutade. Personne ne produit volontairement un contenu Internet gĂ©nĂ©rique pour des internautes gĂ©nĂ©riques. Nombreux sont ceux qui le font sans s’en rendre compte.
Qu’est-ce que je veux dire par internautes gĂ©nĂ©riques? (Et comment Ă©viter de vous adresser Ă eux dans vos communications Internet ?)
Prenons l’exemple du blogue que vous lisez actuellement. En thĂ©orie, il s’adresse aux membres de l’AMM (Association de marketing de MontrĂ©al), donc Ă des internautes qui sont :
· directeurs - 42% des membres
· vice-présidents - 18%
· présidents - 8%
· travailleurs autonomes - 8%
· autres – 24%
Lire la suite de cet article »
Publié dans Contenu | Aucun commentaire »
François La Roche - Vendredi 2 juin 2006
Près de 40 % des entreprises canadiennes possĂ©dent un site Web (seulement? et oui, selon les donnĂ©es de StatsCan). Pour plusieurs, ces sites auront Ă©tĂ© rĂ©alisĂ©s par des gens de technologie, d’autres par une agence interactive ou de publicitĂ©. Pour plusieurs cependant, on aura oubliĂ© certains dĂ©tails de nature organisationnelle ou opĂ©rationnelle lors de l’Ă©tape initiale de planification. ConsĂ©quences facheuses pour leur efficacitĂ© globale…
Voici un modèle de planification en 7 chapitres.
Lire la suite de cet article »
Publié dans Contenu, StratĂ©gie, MĂ©thode de travail | Aucun commentaire »
Kim Labelle - Jeudi 1 juin 2006
Dernièrement j’ai eu l’occasion d’assister Ă une confĂ©rence très intĂ©ressante par Anne Kirah. Anne Kirah est anthropologue, spĂ©cialisĂ©e en design et a rĂ©alisĂ© une Ă©tude Ă travers plusieurs pays pour comprendre comment la technologie influence la culture, mais encore plus intĂ©ressant comment la culture influence la technologie. Bref, je crois que si vous visionnez la vidĂ©o vous comprendrez mieux.
Bon visionnement
Kim
Publié dans Contenu | Aucun commentaire »
Guillaume Brunet - Jeudi 1 juin 2006
Comme mon ancien collègue, Jean-François Renaud, le fait remarquĂ© sur son blogue Ă propos de cette journĂ©e : « C’est extrĂŞmement intĂ©ressant de voir des publicitaires de tout acabit s’intĂ©resser au phĂ©nomène. ».
Jean-François stipule, Ă juste titre, que les gestionnaires prĂ©sents « …ont confirmĂ© que les entreprises investissant dans les engins de recherche le font encore dans un rapport approximatif de 10% en organique (rĂ©sultats naturels) et 90% en positionnement payant. Les raisons Ă©voquĂ©es ? RĂ©sultats instantanĂ©s (pratique pour liquider des forfaits Cuba Ă 399$), coĂ»ts d’acquisition toujours intĂ©ressant et surtout, facilitĂ© de justifier au conseil d’administration le budget. Lorsque je leur ai demandĂ© si la tangibilitĂ© des rĂ©sultats fournis par le positionnement payant Ă©tait plus importante que la crĂ©dibilitĂ© accordĂ©e par les internautes aux rĂ©sultats naturels, ils s’entendaient tous pour affirmer que cette simplicitĂ© de gestion avait effectivement une grande valeur. »
Lire la suite de cet article »
Publié dans ÉvĂ©nements, Mesures, Ergonomie et utilisabilitĂ©, Moteurs de recherche | 2 commentaires »