MarketingSherpa vient de publier les résultats de son initiative visant à récompenser les meilleurs blogues dans 10 catégories.  Cette troisième édition de ce concours démontre bien l’intérêt pour ce puissant outil de marketing et de communication que sont les blogues.

Afin de consulter les meilleures pratiques du domaine, je vous invite à consulter la liste des gagnants qui ont été élu à la suite d’une enquête menée auprès de 237000 spécialistes du marketing.

Pour faciliter la consultation de ces excellents sites, notez que j’ai ajouté dans la colonne de droite tous les gagnant de cette enquête.  Je vous invite, par le fait même, à me communiquer vos sources favorites, nous pourrons aussi les ajouter à nos liens de choix.

Bonne lecture !

Un article a suscité mon intérêt dernièrement. Il parlait d’un professeur de l’Université du Nevada, John Delappe, qui squattait un site de jeu en y déclinant le nom des soldats Américains morts Irak. Liberté d’expression ou parasite ?

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Écart de langage mis à part –qu’est-ce qu’on ne ferait pas pour attiser le lecteur – je viens de tomber sur des chiffres impressionnants publiés par Technorati concernant la popularité grandissante des blogues. Hype ou véritable nouveauté durable?

À lire et à considérer pour alimenter tout jugement ou toute opinion sur le phénomène. Lire la suite de cet article »

L’industrie canadienne du meuble a innové afin de séduire les acheteurs américains. En effet, dans le but de promouvoir la qualité des meubles canadiens comparativement à ceux provenant de Chine elle a mis au point un jeu en ligne montrant un judoka se mesurant à une solide armoire canadienne. L’armoire est solide ! Le Chinois King Ping perd à tous les coups.

Ce jeu Internet, en ligne à cette www.qualityfurnituregame.ca, a été envoyé par courriel à 20 000 acheteurs américains. Le taux de participation est de 15%, ce qui est trois fois supérieur au succès moyen des pubs Internet de ce type.

Pour consulter la définition d’advergaming sur Wikipedia.

Le New York Times nous apprend que GoogleVideo teste présentement l’insertion de bannières horizontales dans le haut du cadre de présentation des vidéos. Goggle vidéo offre la possibilité de mettre en ligne gratuitement ou à certains frais, des capsules vidéos provenant de diffuseurs majeurs ou encore de diffuseurs privés. En plus des bannières qui seront présentes tout au long de la diffusion de la vidéo sélectionnée, les publicitaires auront aussi la possibilité de terminer celui-ci par une annonce vidéo de 15 à 30 secondes. Lire la suite de cet article »

Après l’Europe, voici que le Japon se met de la partie et décide de lancer son Quaero. En effet, 30 organisations dont l’Université de Tokyo, Hitachi, Fujitsu, Nippon et le gouvernement japonais se sont mis d’accord pour développer leur propre engin de recherche national.

Pourquoi est-ce important de considérer la chose ici aussi? Lire la suite de cet article »

Voilà, voilà ! Après un mois d’absence (des vacances bien méritées), je vous propose un petit tour de piste des blogues de nos cousins d’Outremer.
À commencer par ce site un peu loufoque, www.airlinemeals.net, où l’on retrouve 17 000 photos de plateaux-repas photographiés par les passagers dans quelque 520 compagnies aériennes. À noter : sur le site en question, il y a également une série de vieilles pubs dans la section « vintage advertising ». Voir également le billet sur le site de marketing relationnel internet à ce propos.

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Dernièrement je suis tombée sur une étude qui faisait état du pourcentage des dépenses publicitaires des annonceurs par médias. J’ai été très étonné de constater que si nous comparons la consommation des medias versus le pourcentage des dépenses publicitaires il y avait un grand écart. Si nous nous attardons au Web le pourcentage de temps passé par l’auditoire est de 20% tandis que le pourcentage des dollars investis n’est que de 4% en moyenne. J’aimerais vraiment comprendre la motivation derrière cela. C’est dont un appel à tous qu’en pensez-vous?

Comme suite à mon récent billet sur les blogues d’affaires, je me suis fait demander par plusieurs personnes si je connaissais des exemples de politiques éditoriales d’entreprises ou de blogueurs qui bloguent par affaire. Voici donc quelques signets qui peuvent vous aider dans votre quête, bien que comme je l’ai déjà mentionné, vos employés sont déjà sujets aux diverses clauses de confidentialités ou encore à un code de conduite, que vous devriez déjà avoir mis en place pour les communications courantes de votre société. Néanmoins, voici certains exemples.

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De plus en plus souvent, je suis invité à titre de consultant ou de conférencier, pour expliquer ce qu’est l’utilisation des blogues dans un contexte d’entreprise. Invariablement, je sens que mes interlocuteurs saisissent la portée marketing indéniable du médium tout en craignant l’ouverture et les possibles retombés négatives que ce genre de communication bidirectionnelle peut engendrer. J’essaierais ici de démonter les possibles bienfaits d’une telle utilisation technologique, tout en répondant aux craintes qu’elles soulèvent. Lire la suite de cet article »

Mark Penn, nouveau président de la firme Burson-Marsteller Worldwide (division de WPP), parle de l’importance des blogues et du Web pour sa discipline, les relations publiques.

Enfin, on voit le mot blogue avec RP dans un même phrase… Lire la suite de cet article »

Si vous avez manqué les deux premières parties publiées hier et avant-hier, je vous suggère de les lire dès maintenant. J’y explique pourquoi on s’adresse trop souvent à un internaute générique, et quels bénéfices concrets vous tireriez à viser de façon très pointue de vrais internautes. Cette troisième chronique vise à vous aider à le faire.
 
La recette est d’une simplicité déconcertante.
 
Cependant c’est comme aller régulièrement au gym : pour que ça paie, il faut le faire.
 
Avant de commencer, un avertissement : pas de généralités ici ! Pêchez plutôt par excès de détails et de précisions.
 
Donc…
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Dans ma chronique d’hier, je donnais un exemple des problèmes qui peuvent survenir quand, sans trop s’en rendre compte, on s’adresse à un internaute générique plutôt qu’à un internaute réel. Je vous ai, de plus, promis d’expliquer pourquoi mes contributions à ce blogue ne s’adressent en réalité qu’à trois personnes et quels bénéfices vous pouvez tirer d’un même exercice.

Public visé : trois personnes

Nous sommes tous adultes ici, nous pouvons nous dire les vraies choses et jouer cartes sur table, n’est-ce pas ? L’homme est un blogueur fondamentalement égoïste et, si j’écris ce blogue, c’est que j’y ai un intérêt personnel.
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Bien sûr, ce titre est une boutade. Personne ne produit volontairement un contenu Internet générique pour des internautes génériques. Nombreux sont ceux qui le font sans s’en rendre compte.

Qu’est-ce que je veux dire par internautes génériques? (Et comment éviter de vous adresser à eux dans vos communications Internet ?)

Prenons l’exemple du blogue que vous lisez actuellement. En théorie, il s’adresse aux membres de l’AMM (Association de marketing de Montréal), donc à des internautes qui sont :
· directeurs - 42% des membres
· vice-présidents - 18%
· présidents - 8%
· travailleurs autonomes - 8%
· autres – 24%

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Près de 40 % des entreprises canadiennes possédent un site Web (seulement? et oui, selon les données de StatsCan). Pour plusieurs, ces sites auront été réalisés par des gens de technologie, d’autres par une agence interactive ou de publicité. Pour plusieurs cependant, on aura oublié certains détails de nature organisationnelle ou opérationnelle lors de l’étape initiale de planification. Conséquences facheuses pour leur efficacité globale…

Voici un modèle de planification en 7 chapitres.

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Dernièrement j’ai eu l’occasion d’assister à une conférence très intéressante par Anne Kirah. Anne Kirah est anthropologue, spécialisée en design et a réalisé une étude à travers plusieurs pays pour comprendre comment la technologie influence la culture, mais encore plus intéressant comment la culture influence la technologie. Bref, je crois que si vous visionnez la vidéo vous comprendrez mieux.

Bon visionnement

Kim

Comme mon ancien collègue, Jean-François Renaud, le fait remarqué sur son blogue à propos de cette journée : « C’est extrêmement intéressant de voir des publicitaires de tout acabit s’intéresser au phénomène. ».

Jean-François stipule, à juste titre, que les gestionnaires présents « …ont confirmé que les entreprises investissant dans les engins de recherche le font encore dans un rapport approximatif de 10% en organique (résultats naturels) et 90% en positionnement payant. Les raisons évoquées ? Résultats instantanés (pratique pour liquider des forfaits Cuba à 399$), coûts d’acquisition toujours intéressant et surtout, facilité de justifier au conseil d’administration le budget. Lorsque je leur ai demandé si la tangibilité des résultats fournis par le positionnement payant était plus importante que la crédibilité accordée par les internautes aux résultats naturels, ils s’entendaient tous pour affirmer que cette simplicité de gestion avait effectivement une grande valeur. »

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