«Combien peuvent valoir une médaille d’or, d’argent ou de bronze?» «Que peut vivre un athlète avant, pendant ou après les Jeux olympiques?» «Comment ça se passe en coulisse, pour un journaliste sportif?»

Ce sont des questions que nous nous posons tous par les temps qui courent. Des réponses sont diffusées, ici et là. Toutefois, ce qui est exceptionnel, c’est de se le faire dire directement par les gens actuellement présents à Sochi. De se faire offrir du contenu exclusif, sur mesure pour nous, les membres de l’APCM. Aussi personnalisé que «Bonsoir à vous, membres de l’APCM». Il est plutôt rare de recevoir ce genre de privilège. Lire le restant de cette entrée »

Sujet : Communication, Contenu, Événements | 2 Commentaires »

Collaboration spéciale

Pour un athlète, le rêve olympique est celui de l’aboutissement d’années d’efforts en vue de faire partie de l’élite mondiale du sport que l’on pratique. Seule une infime minorité d’athlètes réussissent à atteindre ce niveau. Pour les autres, ça ne demeure qu’un rêve.

Pour les annonceurs, c’est un peu la même chose. Les Jeux olympiques constituent l’événement le plus médiatisé et le plus suivi au monde, devant la Coupe du monde de soccer, le Super Bowl et les Oscars. Mais, tout comme pour ceux-ci, qui peut se permettre d’annoncer pendant les Olympiques, sans y engloutir tout son budget publicitaire?

Il existe pourtant pour les annonceurs de nombreuses solutions permettant de s’associer aux Olympiques sans y perdre sa chemise. Lire le restant de cette entrée »

Sujet : Événements, Stratégie | 1 Commentaire »

Vous êtes en train de mijoter une nouvelle idée d’entreprise, mais vous ne savez pas comment la nommer? Chers entrepreneurs, cet article s’adresse à vous.

Cette semaine, Bang vous propose une procédure en 4 étapes pour trouver votre nom corporatif. Lire le restant de cette entrée »

Sujet : Divers | Aucun commentaire »

Connaissez-vous les conférences de l’APCM? Si oui, vous serez d’accord avec moi que ce sont des rencontres professionnelles aussi riches en réseautage qu’en apprentissage! C’était d’ailleurs le cas vendredi dernier lors de la conférence B2C “Les meilleures pratiques innovantes en SEO”.

Pour l’occasion, l’association a accueilli monsieur Herman Tumurcuoglu, un conseiller en marketing interactif passé maître dans l’art de vulgariser le SEO aux professionnels de la communication et du marketing.

Du marketing traditionnel au marketing interactif

Je n’irais pas jusqu’à dire que la conférence était destinée à des experts en SEO. Toutefois, elle faisait admirablement bien le pont entre un univers de marketing plus traditionnel et les nouvelles pratiques à considérer (notamment l’importance d’un contenu de qualité, la veille stratégique, etc.). Lire le restant de cette entrée »

Sujet : Conférence, Contenu | Aucun commentaire »

Vous avez fait quelques essais de présence sur les médias sociaux et les résultats sont concluants? Super! Mais vous arrive-t-il souvent de ne pas savoir quelle direction prendre pour publier votre information?

C’est que vous n’avez pas défini votre politique sur les médias sociaux. Que doit contenir cette ligne directrice? En voici un aperçu. Lire le restant de cette entrée »

Sujet : Réseaux sociaux, Web 2.0 | 1 Commentaire »

Si vous faites du marketing de contenu pour votre entreprise, vous êtes conscient de l’importance de choisir de bons titres. Bien rédigés, ils inciteront les internautes à lire votre contenu. S’ils sont maladroits, trop vagues ou inintéressants, vous bousillerez votre chance de les rejoindre! Voici quelques conseils pour rédiger des titres ou des objets accrocheurs. Lire le restant de cette entrée »

Sujet : Contenu | 3 Commentaires »

Vous avez sûrement remarqué que plusieurs marques utilisent du visuel dans leur marketing, et ce, malgré le fait que la production d’images soit en général plus coûteuse que la production de texte.

C’est que les statistiques prouvent que votre marketing est plus engageant lorsqu’il contient un visuel. Vous en doutez? Voici dix données qui vous convaincront! Lire le restant de cette entrée »

Sujet : Branding, facebook, Marketing Internet, Réseaux sociaux, Tendances | Aucun commentaire »

Les articles nommés « Concept TechnoMarketing 101 : … » sont des outils pédagogiques qui ont pour objectif de définir, positionner et situer historiquement différents concepts technologiques appliqués aux campagnes marketing. Ils servent de références lors des discussions plus avancées et permettent à tous de parler le même langage.

Définition du concept

Selon Wikipedia, le concept de la réalité augmentée « désigne les différentes méthodes qui permettent d’incruster, de façon réaliste, des objets virtuels à la perception que nous avons naturellement de la réalité et ceci en temps réel. Elle s’applique aussi bien à la perception visuelle (superposition d’image virtuelle aux images réelles) qu’aux perceptions proprioceptives comme les perceptions tactiles ou auditives. »

Donc, dès qu’une technologie permet « d’ajouter » de l’information numérique (texte, image, vidéo, contenu 3D, son, etc.) à l’espace physique en temps réel, nous parlons de réalité augmentée.

Un petit peu d’histoire…

La première machine utilisant ce concept est née au MIT en 1965. Il s’agissait d’un appareil de visualisation 3D, développé par le professeur Ivan Sutherland et batisé « The Ultimate Display » (http://projects.vrac.iastate.edu/hci580x/files/2011/08/Sutherland-The-Ultimate-Display.pdf). Cette machine était constituée d’un casque fixé sur un bras articulé accroché au plafond. Ce dispositif permettait à l’utilisateur de visualiser, en temps réel, un cube 3D flottant dans la pièce. Il s’agissait somme toute de l’ancêtre des lunettes Google (http://www.google.com/glass/start/).

C’est cependant au tournant des années 1990 que le terme de la réalité augmentée est apparu.

L’effervescence entourant ce type de technologie à cette époque est due à la convergence entre des avancés informatiques (miniaturisation et augmentation de la puissance de calcul des ordinateurs) et des systèmes logiciels de visualisation 3D.

Les premières expériences commerciales réussies sont attribuées aux événements sportifs télévisés.

Si vous êtes amateur de football américain, vous êtes sûrement familier avec la ligne jaune qui permet de montrer aux téléspectateurs combien de verges il reste à parcourir lors d’une phase d’attaque. Conçue et brevetée en 1978 par David W. Crain, il a fallu attendre 1998 avant de voir apparaître cette dernière sur les écrans de télévisions via la chaîne Sportvision. (http://scienceline.org/wp-content/uploads/2008/01/yellow_line.jpg)

Exemples de campagnes marketing intégrant la réalité augmentée

1. Réalité augmentée et point de vente : La campagne de LEGO

L’exemple le plus utilisé pour démontrer les possibilités qu’offre la réalité augmentée en point de vente est la campagne faite par LEGO en 2008. Malgré qu’elle date de quelques années déjà, cette campagne engendre toujours de la notoriété pour cette marque avant-gardiste.

LEGO a fait développer un kiosque interactif utilisant la réalité augmentée qui permet de visualiser, à partir de l’emballage du produit, le résultat de l’assemblage des pièces via un modèle 3D animé.

Vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0

Résultat (source : Trak Lord, PR & Marketing Manager metaio, Inc.) :

• 15% d’augmentation des ventes suite à l’implantation du kiosque

2. Réalité augmentée et marketing expérientiel : La campagne de Tissot

Tissot a créé une application de réalité augmentée permettant au public d’essayer ses montres virtuellement sur la rue. Le succès fut tel que Tissot a ensuite développé une application web qui permet aux utilisateurs d’essayer les montres de chez eux.

Vidéo : http://vimeo.com/26926205

Résultats (source: Holition):

• 85% d’augmentation des ventes dans son magasin de Selfridges
• 600% d’augmentation des retombés associés aux relations publiques
• Plus de 50 000 visionnements sur Youtube en 1 semaine
• Point centrale de la stratégie marketing numérique

3. Réalité augmentée et imprimé : La campagne de Moosejaw

Moosejaw, un détaillant spécialisé dans les vêtements d’extérieurs, a créé une application mobile Moosejaw X-ray. Comme son nom l’indique, l’application simule une vision à rayon X. Je vous laisse deviner à quoi sert cette dernière lorsqu’elle est en conjonction avec le catalogue d’hiver de Moosejaw…

Vidéo :http://www.youtube.com/watch?v=OPiitS0aaLY

Résultats (source: Marxent):

• 62% d’augmentation des ventes lors de la fin de semaine du « Black Friday »
• 37% d’augmentation des ventes par rapport à la même période de l’année précédente
• 33% d’augmentation du taux de réponse via le catalogue
• plus de 650 000 téléchargements de l’application
• plus de 500 000 visionnements de la vidéo
• plus de 2 millions « d’impressions » Twitter

Le mot de la fin

Les entreprises intégrant la réalité augmentée dans leurs campagnes marketing québécoises en 2014 seront des « adoptants précoces » (Early adopters). Ces dernières feront partie de la deuxième vague et auront donc l’avantage de bénéficier des erreurs des campagnes précédentes ainsi que des avancées technologiques de 2008 à 2013.

Les technologies sont des outils supplémentaires à intégrer à votre boite à outils marketing, ni plus ni moins. L’important est de bien scénariser leur intégration afin d’avoir une expérience optimale et intuitive répondant aux attentes de votre marque et de vos clients.

Sujet : Technologie, Tendances | Aucun commentaire »

Vous êtes toujours hésitant à utiliser Google+ pour votre entreprise? Si le taux d’adhésion du réseau laisse perplexe, son utilité en référencement est indéniable!

D’ailleurs, plusieurs pensent que Google+ fonctionne comme Facebook et que le réseau social se veut un site privilégié pour le développement de contacts intéressants. Ils n’ont pas tout à fait tort, mais cette plateforme a beaucoup plus à offrir. Lire le restant de cette entrée »

Sujet : Réseaux sociaux, Web 2.0 | Aucun commentaire »

Vous avez un blogue d’entreprise, des comptes corporatifs sur les réseaux sociaux ou même un formulaire contact sur votre site web? C’est que vous vous attendez à de la rétroaction de la part de vos lecteurs et avez compris la nature du web 2.0. Bravo!

Malheureusement, vous accueillez peut-être de cette façon des commentaires négatifs. Recevoir des remarques désobligeantes, surtout publiquement, est toujours déstabilisant. Voici quelques trucs pour bien gérer ce type de situations.

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Sujet : Communication, facebook, Réseaux sociaux, Stratégie, Web 2.0 | 4 Commentaires »