La rédaction Web et le référencement
Par Aurelie Ponton, le 4 novembre 2009
La rédaction Web est actuellement l’étoile montante dans les recommandations des différents stratèges Web. Chose intéressante, les rédacteurs Web, sommes amenés à considérer et intégrer différents aspects techniques et créatifs afin de livrer un résultat qui rencontre les objectifs.
Le référencement (organique principalement) est l’un des points centraux à considérer lors de la rédaction de textes Web. Voici, à cet effet, quelques astuces cueillies ici et là, pour intégrer la notion de référencement Web dans la pratique de la rédaction Web.
Penser aux synonymes
Cette astuce me plaît particulièrement, car elle fait appel à la créativité du rédacteur. Les gens n’y pensent peut-être pas tous, mais les utilisateurs ne chercheront jamais de la même façon. Quelqu’un va chercher, par exemple, « Vacances à Hawaï » alors qu’un autre va chercher « Voyage dans le Sud ».
C’est important, sans être trop vaste dans la sélection des synonymes, de bien penser à diversifier son contenu.
Rédiger en fonction des problèmes et non des solutions
Ce conseil aussi me plaît bien, car il est orienté en fonction de l’expérience utilisateur. Les internautes tentés de résoudre un problème XYZ chercheront des solutions… en faisant état de leurs problèmes.
Il faut donc penser à rédiger des mots clés en anticipant les critères de recherche des utilisateurs.
Consulter Google Analytics
Le rédacteur Web mandaté pour optimiser les textes d’un site Web devrait, à tous les coups, consulter l’état de son trafic actuel. Les rapports d’analyse du trafic déjà existant peuvent se révéler de véritables mines d’informations pour les rédacteurs. Ils peuvent offrir des pistes solides sur l’orientation d’une stratégie à mettre en place ou optimiser.
Conclusion
Si l’on aime les coulisses d’Internet, rédiger pour le Web est réellement en train de devenir un beau métier. Le contenu devient au centre des préoccupations et peut faire une réelle différence quant aux résultats obtenus par le client.
De plus, la rédaction Web tend de plus en plus à s’appuyer sur le Web analytique afin de pouvoir mesurer le ROI généré.
Sujet : Communication, Contenu, Marketing Internet, Moteurs de recherche, Méthode de travail, Référencement, Tendances |
11 réponses à “La rédaction Web et le référencement”
Commentaire
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Le 4 novembre 2009 à 16 h 07 min
Un des défis (et limitations parfois) est d’intégrer des mots clés qui ne sont pas dans un français parfait. Étant donné que les balises non visibles n’ont pas d’effet, on ne peut pas toujours être 100% en ligne avec les expressions intuitives de notre public cible. Ces contraintes sont moins présentent avec des campagnes Adwords par contre.
Le 4 novembre 2009 à 16 h 15 min
L’éternelle question du français parfait versus le français utilisé dans la vie de tous les jours;) Pourquoi c’est moins présent dans les campagnes Adwords?
Le 4 novembre 2009 à 16 h 21 min
Parce que l’on peut inscrire des expressions “fautives” dans la liste qui déclenche l’impression d’annonces sans pour autant que les annonces contiennent la même expression. l’annonce elle, est bien rédigée.
Le 4 novembre 2009 à 16 h 24 min
Ah oui, je ne savais pas. Intéressant! Tu pourrais partager un lien qui l’explique?:)
Le 4 novembre 2009 à 21 h 44 min
Cet article est intéressant mais imcomplet: http://www.associatedcontent.com/article/1454708/misspelled_words_and_search_engine.html
L’idée est que ces campagnes permettent d’ajouter de la flexibilité à une stratégie de positionnement. Quand on fait la rédaction pour le positionnement naturel, on choisit des expressions et on est “pris” avec… Adwords nous permet de tester des mots et expressions sans avoir à modifier le site. Par la bande, ça donne la possibilité d’attirer sur le site des gens qui auraient “mal” tapé des mots.
Un expert en la matière pourrait-il valider/compléter mes dires ?
Il faut, par exemple, faire attention au “Quality score” de la page donc ce n’est pas un jeu totalement naïf…
Le 4 novembre 2009 à 21 h 46 min
Merci Dorianne, c’est vraiment intéressant:)
Le 5 novembre 2009 à 11 h 11 min
Allo Aurélie, allo Dorianne (dont je valide le dernier commentaire),
J’aimerais partager une autre utilisation d’AdWords au profit du référencement naturel. La “nouvelle” interface d’AdWords permet d’accéder aux termes de recherche effectivement saisis par les internautes qui ont cliqué sur une publicité.
C’est notamment intéressant pour découvrir les variantes les plus utilisées d’expressions sur lesquelles vous êtes positionné (avec “broad match” ou “expression” comme type de correspondance). C’est aussi intéressant pour découvrir des sous-segments de marché que vous ignoriez (ou sous-estimiez) et ainsi identifier de nouvelles opportunités.
Ces informations seront bien utiles à votre rédacteur Web pour créer du nouveau contenu ou mettre à jour du contenu existant. Votre spécialiste AdWords sera aussi bien content d’utiliser ces informations pour segmenter davantage vos campagnes et créer des variantes pour améliorer les performances de vos annonces.
Just my two cents. Je devrais peut-être faire un article à ce sujet. Non ?
Le 5 novembre 2009 à 11 h 55 min
Merci de cette intervention Adrien, c’est très pertinent.
Je ne connaissais pas tout ça.
Le 6 novembre 2009 à 17 h 54 min
Bonsoir,
Entièrement d’accord avec votre conclusion. Le contenu de qualité a de l’avenir.
Pour autant, il ne s’agit pas forcément de faire uniquement de l’écriture pour apparaître sur Google, si ?
Merci.
Le 12 novembre 2009 à 16 h 19 min
@CWM Consulting
Je crois qu’apparaître sur Google n’est qu’un facteur de l’équation. À quoi bon sortir premier sur Google si le contenu n’est pas de qualité? Le taux de rebond sera désastreux…
Le 18 novembre 2009 à 3 h 39 min
Bonjour,
Absolument. La qualité avant tout
Mais le taux de rebond lui-même jour sur un grand nombre de facteurs…