Priorité Marketing : retour à la base.
Par François La Roche, le 30 novembre 2007
Cet article, lu sur eMarketer, souligne à quel point les décideurs marketing déclarent vouloir se concentrer sur la base du marketing d’abord et avant tout –les chiffres sont d’ailleurs assez évocateurs; voir le tableau à droite– plutôt que sur les phénomènes naissants comme les réseaux sociaux sur le Web ou les nouveaux médias.
Est-ce un signe que les décideurs font fi des nouveautés? Ou est-ce plutôt, comme le suggère l’auteur, un retour à la base par besoin de se sécuriser, parce que le quotidien est rendu trop complexe par ce trop plein de changements et de nouveautés?
Quelle qu’en soit la raison, il n’y a jamais rien de mauvais à recentrer sa réflexion et ses actions pour s’assurer d’une solide fondation. Cependant, quand de nouveaux matériaux arrivent sur le marché, des fois, il faut les intégrer au mortier! Non?
Sujet : Stratégie, Tendances |
Une réponse à “Priorité Marketing : retour à la base.”
Commentaire
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Le 3 décembre 2007 à 8 h 04 min
Je crois que c’est très normal que “Marketing basic” (60%) soit prioritaire sur “New medias” (26%). A quoi sert une stratégie très sophestiquée sur les médias sociaux si on n’a pas de réponse convainquante à la question “pourquoi (et comment) nos clients nous choisiraient plutôt que nos concurrents?”
Oui les “marketing executives” ont une réponse à cette question, mais trop souvent leur réponse n’est pas vraiment convainquante… et ils le savent. S’y attaquer est souvent beaucoup plus important qu’explorer Facebook.