Où sont les mesures de lectorat des blogues?
Par François La Roche, le 13 juillet 2006
Savoir qu’il y aura bientôt (dans moins de 6 mois?) une centaine de millions de blogues montre que les gens ont des choses à dire. Mais combien de personnes lisent ces blogues?
Le monde de la publicité vit sur le principe de la portée et de la fréquence. Ces principes continueront de s’appliquer au monde des communications tant que le cerveau humain fonctionnera comme maintenant! Alors est-ce que le monde corpo n’aura pas besoin d’une mesure valide et fiable du lectorat des blogues avant de les considérer pleinement dans leur planning communicationnel?
Simple question… où sont ces mesures? J’ai bien trouvé ceci ou ceci chez ClickZ, mais ce ne sont que des sondages ponctuels. À quand les mesures média comme pour la télé, les journaux, le Web! Après tout, on veut connaître la portée de ce qui s’y dit sur un produit ou un autre dans ces blogues, non?
Quelles stats de lectorat globales utilisez-vous?
Sujet : Mesures, Placement média, Stratégie, Études |
3 réponses à “Où sont les mesures de lectorat des blogues?”
Commentaire
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Le 25 juillet 2006 à 7 h 29 min
En fait, outre les sondages, il existe des mesures de lectorat pour les blogs. Ces données comprennent seulement les blogs de type MSN Space, Blogger, etc, et non les blogs comme celui du bloguemarketinginteractif.com. Mais bref, c’est tout de même un bon indicateur.
Selon les données de MediaMetrix de juin 2006, 56% des internautes canadiens ont consulté un blog. MSN Space ramasse près de 70% des visiteurs uniques de la catégorie, suivit de Blogger avec 34% et Siz Apart avec 16%. Puisque le total dépasse 100%, c’est qu’il y a de la duplication entre ces sites.
Ces personnes visitent ces blogs en moyenne 5 fois par mois.
Le 25 juillet 2006 à 14 h 41 min
Effectivement, Yannick, c’est un certain indicateur général. J’aimerais être capable dire à un cllient, par exemple, que des entrées de blogues concernant son produit X ont été lus/commentés par xx lecteurs de blogues dans xx blogues différents au cours de la période x à y. On n’en est pas encore là malheureusement.
Le 25 juillet 2006 à 23 h 33 min
Si je saisis bien ce que tu recherches, je crois que nous ne sommes pas très loin d’en arriver à cette mesure. Des moteurs comme Feedster nous permettent déjà de faire des recherches de mots (tel qu’un produit) sur les blogs. Bref, il ne s’agit que d’ajouter quelques autres fonctionnalités, dont celles que tu recherches, et le tour est joué.
J’ai aussi entendu parler d’une technologie qui permettrait de mesurer le ton du texte, soit positif ou négatif. Ça serait une autre fonctionnalité intéressante.
Liens:
http://www.biz360.com/solutions/blogviewdetail.html
http://www.biz360.com/_downloads/Biz360_Report_TrackingMediaInterplay.pdf