Marketing interactif direct efficace
Par Guillaume Brunet, le 5 février 2007
Pour les annonceurs dont l’efficacité de leurs activités en ligne est évaluée selon le nombre de réponses directes obtenues de la part des internautes (soumissions, achats en ligne, abonnements…) plutôt que la notoriété, il est vrai que les activités énumérées par l’ami Étienne Denis sont très souvent les plus efficaces.
En effet, ce sont les stratégies les moins « sexy » et celles qui ne gagneront pas de prix de créativité qui sont les plus efficaces pour générer des réponses directes :
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excellent référencement naturel ;
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l’achet de mots clés dans les engins de recherche ;
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les annuaires en ligne ;
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l’achat de liens textes et de boutons dans les portails.
Pour tirer des bénéfices des campagnes bannières en ligne, il est primordial que ce type d’annonceur innove en développant des partenariats d’échange de contenu (comme je le fais avec plusieurs grands portails) et/ou encore en utilisant des créatifs innovateurs. Le dernier à avoir attiré mon attention (et j’ai bien hâte de voir les résultats), c’est l’utilisation ingénieuse d’un DHTL dynamique par Nolitours sur MétéoMédias :
Brillant non ? Pour d’autres bonnes idées, je vous invite à consulter les sites de Yannick Manuri ou de Jean Ju qui en répertorient de façon régulière.
Sujet : Commerce électronique, Contenu, Marketing viral, Mesures, Placement média, Publicité en ligne, Stratégie, Tendances |
2 réponses à “Marketing interactif direct efficace”
Commentaire
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Le 6 février 2007 à 10 h 26 min
Peut-être que les annonceurs devraient surveiller le contenu des sites sur lesquels s,affichent leurs bannières. L’idée d’afficher une offre pour un voyage a Margarita lorsqu’il fait -18 degrés est excellente et la progression du «vous êtes froid» à «vous brûler» l’est tout autant, mais n’aurait pas eu de sens si l’hiver avait été clément.
Il y a quelques jours, un article de cyberpresse titré: « les médias communautaires plus crédibles que les conseillers en voyage?» varlopait quelque peu Nolitours dans son «lead». Devinez quel était l’annonceur dans la bannière surplombant l’article … Nolitours !!!
Le 6 février 2007 à 18 h 52 min
[...] Tout d’abord, il faut dire que l’allocution de M. Tellier allait dans le même sens que plusieurs conversation tenues sur ce blogue qui confirmaient l’efficacité supérieur de plusieurs initiatives moins glamour que les campagnes bannières ou la publicité télé (Marketing interactif direct efficace, Publicité Internet : les tactiques les plus payantes, Quelles tactiques de marketing Internet sont véritablement payantes?). [...]