MacWorld 2008… ou l’art de chanter la pomme!
Par Aurelie Ponton, le 27 janvier 2008
C’est la semaine dernière qu’a eu lieu le célèbre évènement MacWorld.
Se tenant au Moscone Center, ce rassemblement international d’adeptes des produits Mac semble avoir connu un franc succès.
Le MacWorld se déroule sous la forme d’un salon gigantesque qui offre la possibilité d’amasser de l’information et de faire l’achat de différents produits Mac.
Ce qui m’intéresse plus particulièrement dans ce “rappel” de l’importance de l’univers Mac, c’est l’immense sentiment d’appartenance qu’on les usagers envers les produits Apple. On ne parle pas d’un simple choix d’outils informatiques ici mais bien d’un authentique mariage entre le consommateur et sa machine.
Je n’ai pas à chercher bien loin pour trouver de nombreux exemples. Je n’ai qu’à penser à mon associée qui ne jure que par les “produits de la pomme”, à mon père qui n’a, je crois, jamais touché à autre chose qu’un Mac, etc.
Apple prend le consommateur par la main. La compagnie sécurise l’usager avec un produit qu’elle vend comme stable et d’une très grande facilité d’utilisation. Utiliser un Mac Intosh, c’est une expérience. On parle d’Apple comme d’une attitude de consommation, ce qui n’est pas peu dire.
Il est intéressant de mentionner que les usagers Mac s’identifient entre eux et forment un réseau où ils échangent informations et conseils afin de pouvoir retirer le maximum de l’univers Apple. On parle donc de l’utilisation Mac comme d’un processus “d’indentification”, si je puis dire. Utiliser Mac, c’est rejoindre le clan des initiés en consommant un produit très élitisme qui se démarque par son prix élevé et son design ingénieux.
Même si toutefois, une « guerre » fait rage entre les utilisateurs des deux types de plate-forme, il est intéressant de voir que les usagers PC, du moins le commun des mortels, ne défendent pas avec autant de fougue la marque qu’ils consomment. Cependant, j’ai remarqué que tout usager Mac, quel que soit son niveau d’expertise avec la machine ou son type d’emploi, va défendre et avec passion, la marque à laquelle il est vendu.
Mac touche ses usagers au cœur, c’est le moins qu’on puisse dire. Par différentes méthodes mais qui fonctionnent très bien. Ce que je me demande c’est si l’univers PC réserve un tel traitement à son « clan ». Existe-t-il des évènements tel que le MacWorld afin de faire la promotion de quelques marques de la plate-forme PC?
Verrons-nous certaines alternatives chez le PC contre-attaquer avec de nouvelles méthodes semblables à celles qui constituent le succès d’Apple? Verrons-nous des usagers défendre avec autant de passion les compétiteurs de Mac Intosh?
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