Les Québécois et la publicité sur Internet : Retour sur « Net pub! » 2006
Par Guillaume Brunet, le 2 octobre 2006
Dans le cadre de mon implication à l’Association marketing Montréal, j’ai eu l’opportunité la semaine dernière d’assister au dévoilement des résultats d’une vaste enquête réalisée auprès de 2 500 adultes québécois. Cette enquête menée par le CEFRIO confirme à plusieurs égards ce que nous, spécialistes, savions déjà et appliquons tous les jours, comme dans le cas de leurs « 10 règles d’or pour une publicité en ligne bien perçue ».
D’autres statistiques ont particulièrement attiré mon attention ainsi que celle du panel invité lors du dévoilement à Montréal, comme celle sur ce qui attire l’intérêt des internautes dans une publicité interactive. On y apprend que 79% des internautes sont intéressés par le sujet ou le produit (60%) ou l’offre promotionnelle (19%) plutôt que le ton humoristique (12%), la présentation graphique (6%), le format inhabituel (6%), la curiosité (3%), la nouveauté (2%) ou encore le concept (1%). Comme quoi le contenu l’emporte encore sur le contenant contrairement à ce que nous dirons bien des boîtes de pub ainsi que les concours !
Du côté des types de pub générant le plus d’intérêt, les observations faites lors de la journée Infopresse du 31 mai dernier sur les engins de recherche sont confirmées par cette étude qui stipule que la pub dans les moteurs de recherche (25%) et les pub textuelle (21%) sont les types de pub les plus cliquées. Un autre coup dur pour les boites de design.
Récemment nous avons eu sur ce blogue une discussion quant à la portion des budgets marketing qui devrait être attribuée à Internet qui est le média numéro 1 des moins de 18 ans et numéro 3 pour les 18 à 34 ans, la statistique qui suit élargi la discussion. En effet, quelle portion des autres médias devraient être utilisé pour promouvoir Internet et sur quel médias devrions nous promouvoir nos produits et services interactifs. Selon cette enquête, le médias ayant le plus d’influence pour apporter du trafic sur le Web serait l’imprimé (brochure ou magazine) suivi par la télévision :
Mes expériences des autres médias pour attirer du trafic sur Internet confirment l’impact puissant de l’imprimé, par contre j’ignore encore les raisons précises.
Sujet : Mesures, Moteurs de recherche, Placement média, Publicité en ligne, Recherche marketing, Référencement, Stratégie, Tendances, Études, Événements |
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