Les petits sites sont plus efficaces pour la publicité en ligne
Par Michelle Blanc, le 22 janvier 2007
Les petits sites seraient de meilleurs endroits pour les marques qui font de la publicité en ligne. Ils permettraient de mieux rejoindre et de faire cliquer les internautes. C’est ce que révèle une étude de Netpop | Response (PDF), reprise par eMarketer. Grâce aux engins de recherches qui positionnent de plus en plus les petits sites de niches (et les blogues), les internautes sont désormais à même d’identifier et de visiter des sites de niches qui correspondent davantage à leurs goûts particuliers. En outre, il semble qu’ils soient plus enclins à interagir avec les publicités qu’on y présente.
“Consumers have gained control over the content they consume online and advertisers need to adjust their strategies to match,” said Josh Crandall, managing director of Media-Screen. “By advertising on smaller web sites, those that consumers are visiting based on their personal interests, companies can reach a highly engaged consumer with a message that relates to a subject that is important to them.” (…) In fact, 42 percent of the sites with less than one million unique visitors are likely to advertise products or brands of interest, compared to 39 percent of sites with one million visitors or more. There is statistical evidence that consumers feel that the advertising included on smaller sites is more beneficial to them than the advertising on larger sites.
Déjà publié sur MichelLeblanc.com
Sujet : Commerce électronique, Contenu, Placement média, Publicité en ligne |
4 réponses à “Les petits sites sont plus efficaces pour la publicité en ligne”
Commentaire
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Le 23 janvier 2007 à 19 h 47 min
Excellente recherche. Ca reviens quand meme a une question de ciblage. Plus une pub est ciblée plus elle rejoindera le consommateur. Mais ma question est que faire quand un annonceur veut rejoindre la masse? Ces sites ne la lui offrent pas. Je crois que la solution pour les annonceurs résident en partie dans l’achat de campagne utilisant des critères de ciblages ? À quand le behavioral targetting…..
Le 24 janvier 2007 à 18 h 24 min
Sacré Kim…
On voit bien que tu connais ton sujet … et ton employeur!
Le 25 janvier 2007 à 14 h 43 min
En réponse à Kim:
L’idéal est d’utiliser un réseau. Ceux-ci représentent à la fois les sites-niches et les sites-grand public. Aussi, ils peuvent utiliser plusieurs sites-niches semblables (ex: sites féminins) mais qui ont peu de duplication pour augmenter la portée.
À quand le behavioral? Lorsque les geeks programmant les logiciels publicitaires vont trouver un moyen de le faire. Ah, que ferions-nous sans les geeks?
Le 4 février 2007 à 10 h 18 min
Sacré Francois…
On voit bien que tu connais ton sujet… et ton employeur !