Le viral - Qui? Pouquoi? Comment?
Par Pascal Hebert, le 9 juillet 2007
J’ai dévoilé il y a quelques temps ma recette de campagne virale à la sauce québécoise. Cette fois-ci, voyons à quel type de cuisine s’applique cette recette.
En effet, une campagne virale ne peut pas s’appliquer à tous les types de situations/produits. Le faire, serait une belle perte de temps, d’argent, et d’effort. À la suite de nombreuses lectures, conférences et expériences, voici le début d’une réflexion à poursuivre :
Qui ?
- Produits manifestant une passion
- Produits complexes et dispendieux
- Nouveaux produits
- Produits de consommation de tous les jours
Pourquoi ?
Afin de participer à une opération virale, les utilisateurs doivent bénéficier au minimum d’un des objectifs suivants :
- Maintient sa survie
- Apporte un sens à sa vie
- Permet de se connecter aux autres
- Réduit ses risques et ses incertitudes
- Apporte un bénéfice économique
- Permet de relâcher ses tensions
Comment ? - Par importance
- Humour
- Recommandation
- Compétition
- Bénéfice personnel
- Levée de fonds (OSBL)
Ce ne sont pas les seules situations, mais les plus répendues qui ont obtenues les plus haut taux de succès. Le succès doit également passer par la pertinence de vos opérations car le viral n’est pas une science, il est l’art de la communication.
Je vous laisse sur la belle histoire virale de Free Hugs.
Sujet : Communication, Contenu, Marketing viral, Stratégie, Tendances, Web 2.0, «Parce que ça me tente» |
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