Le référencement éditorial?
Par Aurelie Ponton, le 14 mars 2010
Positionnement Web, référencement organique, optimisation dans les médias sociaux, etc. Les termes qui sont synonymes de « faire sa place » sur le Web sont, actuellement, très populaires.
Une des pratiques qui retient particulièrement mon attention, c’est le référencement éditorial.
QU’EST-CE QUE C’EST?
Il y a 3 grands facteurs qui influencent la visibilité d’une page sur le Web :
- Sa structure technique
- Son contenu
- Sa popularité
Le référencement éditorial? C’est un amalgame d’un peu tout ça.
C’est une méthode d’optimisation Web qui assure une page Web qui répond aux critères d’accessibilité et qui propose du contenu de qualité. Pourquoi? Pour être apprécié des utilisateurs, ce qui est le but ultime.
C’est une pratique qui est très avantageuse pour des résultats à long terme.
COMMENT ÇA FONCTIONNE?
Le référencement éditorial regroupe plusieurs principes et techniques de rédaction Web. Ça ne délaisse pas la technique. Cependant, ça mise beaucoup sur le contenu.
Principes :
- 1 page Web = 1 thème
- 1 page Web = 1 langue
- Contenu de qualité plutôt de contenu en quantité
- Etc.
Techniques :
- Insérer des hyperliens
- Mettre les mots clés en gras
- Rédiger les mots-clés dans plusieurs genres
- Etc.
On pense aux machines, mais on pense aussi aux utilisateurs. Pourquoi? Parce que pour réussir son référencement éditorial, il est important d’intégrer du contenu Web de qualité.
CONCLUSION
Le référencement éditorial est, selon moi, l’un des volets du référencement Web en général. Il pousse le travail un peu plus loin. C’est une pratique enrichie.
Il exige, non seulement de valider l’aspect technique du site, mais aussi de produire du contenu de qualité s’il est manquant. Il exige un audit complet du site et un travail de fond sur sa communication.
Exercé par un référenceur Web? Par un spécialiste de l’écriture Web? Les deux sont pertinents. Pourquoi par les deux?
Sujet : Communication, Contenu, Ergonomie et utilisabilité, Marketing Internet, Référencement |
6 réponses à “Le référencement éditorial?”
Commentaire
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Le 15 mars 2010 à 14 h 29 min
Hum, les explications me semblent légères : votre définition du référencement éditorial pourrait convenir à la moitié des pages sur la toile il me semble
Le 15 mars 2010 à 14 h 32 min
Je prends bonne note d’enrichir le tout alors, merci:) Je mentionne que l’élément différenciateur du référencement éditorial réside, selon moi, dans la production de contenu et non dans l’optimisation technique, uniquement.
Peut-être avez-vous quelque chose à suggérer pour compléter?:)
Le 14 octobre 2010 à 9 h 40 min
C difficile d’être à la fois rédacteur web et référenceur web !pour le référencement éditorial il faut que qu’on avoir quelques connaissances en rédaction, quelques notions en référencement et quelque notions en communication,tout ça en même temps, pour réussir le référencement éditorial.
Le 31 octobre 2010 à 11 h 50 min
@perfeo Je suis absolument d’accord avec vous. Une bonne pratique demande un amalgame de compétences et une capacité à penser de plusieurs façons différentes.
Le 13 mai 2011 à 10 h 44 min
Je pense qu’il est possible de combiner les deux, même s’il y aura forcément une compétence dominante. Les techniques de référencement, cela s’apprend. La preuve avec le nombre d’agences spécialisées qui ouvrent.
Toutefois, aimer (et savoir !) écrire, c’est une autre affaire. On peut améliorer son style, mais il faut tout de même un goût pour cela.
Je dirais donc que l’on peut être rédacteur avec des compétences en référencement, mais plus difficilement l’inverse.
Le 13 mai 2011 à 11 h 09 min
Oui, c’est vrai! J’ai toujours perçu le référencement comme une pratique plus technique, voire mécanique, qu’il est possible d’apprendre d’une façon beaucoup plus rationnelle. Évidemment, cela demande une sacrée dose de stratégie pour être capable de tirer son épingle du jeu en référencement!
Seulement, l’écriture, c’est quelque chose de plus instinctif. C’est une compétence de base qu’il est nécessaire de développer de façon continue et qui demande un réel engagement (si l’on veut bien faire les choses).
Je crois aussi que lorsque l’on a affaire à un professionnel quelconque, il y aura une compétence dominante qui déterminera ses forces réelles. À dire vrai, c’est souhaitable!