Le marketing vert du pétrole
Par Geoffroi Garon, le 26 juin 2007
British Petroleum (BP) se lance dans le marketing vert avec “LA” première station service verte à Los Angeles. Cette station service futuriste innove autant par son ingénierie, son architecture, son design, ses outils de communication et ses choix environnementaux. Pour voir des images de la station [en].
Le microsite Thegreencurve.com [en] permet d’en apprendre plus sur la station service et sur ses caractéristiques pro environnement.
Il offre aussi la possibilité de passer un test pour savoir où nous nous situons au niveau du respect de l’environnement. Et il nous donne des conseils pour participer, petit à petit, à l’amélioration de nos comportements de consommation.
Voici le slogan d’une publicité de BP : “smart, ethical, conscientious team members to educate consumers about taking small steps in the right direction to help reduce their impact on the environment.”
Point de vue commercial, c’est à mon avis très réussi comme campagne de marketing. Quoi que discutable comme positionnement, ils jouent à fond la carte du paradoxe, celui d’une grande pétrolière qui éduque les consommateurs à être plus vert. Mais justement, le plus important n’est-il pas d’éduquer, de développer l’esprit critique des consommateurs acteurs ? Il est possible qu’ils voient la vague verte venir et qu’ils préfèrent aller à sa rencontre plutôt que d’être emportés par elle…
Sujet : Marketing viral, Stratégie |
2 réponses à “Le marketing vert du pétrole”
Commentaire
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Le 26 juin 2007 à 7 h 22 min
[...] Alors, me voilà de retour sur Biotope, et ailleurs.Comme ici avec le billet Le marketing vert du pétrole [fr] sur le blogue collectif de l’Association de Marketing de Montréal. [...]
Le 26 juin 2007 à 10 h 31 min
Heureux de te lire à nouveau, je m’ennuyais…
GB