Le “greenwashing”. Vous connaissez?
Par François La Roche, le 16 janvier 2008
Le “greenwashing” (voici une autre définition), c’est en quelque sorte du blanchiment environnemental. C’est s’approprier des vertus écologiques dans une promesse commerciale sans que ça n’en soit le cas véritablement. C’est en quelque sorte un leurre pour stimuler un changement d’attitude et éventuellement de comportement (d’achat). Imaginez des pesticides “verts” ou un Hummer Hybrid (s’il existait… qui l’aurait?).
Leurre, demi-vérité, mensonge, irrespectueux, asocial, amoral? Qu’en pensez-vous? Votre société pratique-t-elle le greenwashing?
Le phénomène est en croissance étant donné que l’environnement est un sujet si chaud. Bien sûr, plusieurs voudront s’attirer cette image de bon citoyen (corporatif) qu’une étiquette verte peut apporter. Comme l’intérêt est grand, l’attrait de l’abus l’est tout autant…
C’est donc aussi un phénomène en croissance que celui de dénoncer ces réclames vertes blanchissantes. Voyez par exemple ce site, Greenwashing Index, commandité par EnviroMedia Social Marketing et l’école de journalisme et de communication de l’université de l’Orégon.
« Le pouvoir aux consommateurs ! Dénoncez ces abus! »
Plus sérieusement —et probablement une action qui aura plus d’impact à long terme— voyez aussi cette nouvelle annonçant que la firme réputée PriceWaterhouseCoopers (PwC), l’agence Havas, l’ADEME et l’entreprise de produits de luxe LVHM s’unissent pour lancer l’ÉcoPublicité, « L’outil d’évaluation environnemental quantifiée pour vos campagnes média ».
Méthodologie rigoureuse, des grandes réputations sur la lignes, des moyens à profusion, est-ce que ce sera suffisant pour bousculer les pratiques? pour changer les comportements des décideurs? L’intérêt du véritablement vert l’emportera-t-il sur celui du fabricateur?
Quelle publicité faussement verte voulez-vous dénoncer? Quel est l’empreinte environnemental de votre dernière campagne?
Sujet : Réseaux sociaux, Stratégie |
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