Le buzz me rend frileux. Dois-je m’inquiéter?
Par Louis Delage, le 5 novembre 2006
Le site de la radio publique américaine (NPR) offre un reportage intéressant sur le buzz entourant l’arrivée du film “Borat” : Hollywood Cautious Despite Borat Buzz. En fait, c’est plutôt avec un feeling mitigé que les dirigeants de la Fox accueille le buzz entourant l’arrivée de ce film. Disons que la récente expérience de Snakes on the Plane a de quoi faire réfléchir :
No doubt there are people on both coasts and in every college town who are wild to see Borat. But the disappointing box-office research has prompted some in the industry to wonder whether it will suffer the fate of Snakes on a Plane, which was hyped to the skies but turned in a very middling performance last summer.
En fait, ce reportage, ainsi qu’une récente conférence sur le Word-of-mouth (WOM), me laisse frileux sur les effets du buzz et sur la capacité des spécialistes du WOM pour le créer et en influencer la direction.
Est-ce qu’il y a quelqu’un qui peut me réconforter?
Sujet : Communication, Marketing viral, Stratégie |
2 réponses à “Le buzz me rend frileux. Dois-je m’inquiéter?”
Commentaire
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Le 5 novembre 2006 à 23 h 58 min
Il y a ici, à mon avis, une grande différence, le WOM naturel et qui pourrait créer un effet “buzz” et la campagne trop orchestrée qui sonnent faux (voir le dernier commentaire) et fait déraper !
Un autre point non-négligeable ici, exactement comme le sondage international sur les personnes les plus dangeureuses de la semaine dernière, et le vote de mardi, ce sera une majorité d’absence de critique d’ici la au moins mercredi sur un film qui ridiculise spécialement la droite et le sud des États.
Le 6 novembre 2006 à 9 h 02 min
Merci d’éclairer ma lanterne. Le WOM naturel peut-il être influencé? Dans le cas de Snakes on the plane, les producteurs ont vu le “buzz”, ont essayé de l’alimenter, mais le résultat fut décevant. Je comprends donc qu’il ne suffit pas de savoir qu’il y a du buzz, mais il faut savoir qui l’alimente pour voir si cela correspond à la clientèle que l’on vise. Si c’est le cas, comment fait-on cela?