Dépenses publicitaires
Par Kim Labelle, le 21 juin 2006
Dernièrement je suis tombée sur une étude qui faisait état du pourcentage des dépenses publicitaires des annonceurs par médias. J’ai été très étonné de constater que si nous comparons la consommation des medias versus le pourcentage des dépenses publicitaires il y avait un grand écart. Si nous nous attardons au Web le pourcentage de temps passé par l’auditoire est de 20% tandis que le pourcentage des dollars investis n’est que de 4% en moyenne. J’aimerais vraiment comprendre la motivation derrière cela. C’est dont un appel à tous qu’en pensez-vous?
Sujet : Communication, Contenu, Placement média |
2 réponses à “Dépenses publicitaires”
Commentaire
« Politique éditoriale de blogues d’affaires | Accueil | Tour de piste des blogues de nos cousins d’Outremer. »
Le 21 juin 2006 à 22 h 51 min
Chère Kim,
C’est en effet très désolant et j’ai vue d’autres stats avec un écart encore plus grand. Quel est l’effet de la pub d’un panneau routier sur le conducteur qui passe devant? Quel est celle du Web? Pour le Web nous avons une masse de données directe qui peuvent nous indiquer clairement que le client passe à l’action (taux de clics et de conversions par exemple). Google travaille même sur des CPA (Cost Per Action). Essayez de faire ça avec un panneau routier? C’est triste mais les annonceurs et les dirigeants marketing dorment encore au gaz qui provient probablement des tuyaux d’échappements des voitures qui passent devant leurs panneaux routiers.
Le 28 juin 2006 à 9 h 54 min
Ah, on ne change pas le monde en si peu de temps! De toute façon, il y aura toujours –toujours– un business case pour la pub traditionnelle, même pour les panneaux sur le bord des autoroutes! L’efficacité de la pub passe par le mix portée-fréquence.
Il serait naîf de penser qu’une proportion considérable de dollars publicitaires basculeront tout à coup vers le web. Il en est d’une preuve à faire et de croyances et habitudes fortement ancrés à changer.
Les décideurs marketing dépensent en pub traditionnelle depuis des décennies. Je crois que ça prendra encore du temps pour que ces décideurs s’approprient véritablement ce nouveau medium qu’est le Web… d’autant plus que ledit medium n’arrête pas de changer!
Le temps et les données vont faire leur chemin et la place de la pub sur le web se déssinera tant bien que mal. C’est clairement un enjeu à suivre de près.