British Petroleum (BP) se lance dans le marketing vert avec “LA” première station service verte à Los Angeles. Cette station service futuriste innove autant par son ingénierie, son architecture, son design, ses outils de communication et ses choix environnementaux. Pour voir des images de la station [en].

Le microsite Thegreencurve.com [en] permet d’en apprendre plus sur la station service et sur ses caractéristiques pro environnement.

Il offre aussi la possibilité de passer un test pour savoir où nous nous situons au niveau du respect de l’environnement. Et il nous donne des conseils pour participer, petit à petit, à l’amélioration de nos comportements de consommation.

Voici le slogan d’une publicité de BP : “smart, ethical, conscientious team members to educate consumers about taking small steps in the right direction to help reduce their impact on the environment.”

Point de vue commercial, c’est à mon avis très réussi comme campagne de marketing. Quoi que discutable comme positionnement, ils jouent à fond la carte du paradoxe, celui d’une grande pétrolière qui éduque les consommateurs à être plus vert. Mais justement, le plus important n’est-il pas d’éduquer, de développer l’esprit critique des consommateurs acteurs ? Il est possible qu’ils voient la vague verte venir et qu’ils préfèrent aller à sa rencontre plutôt que d’être emportés par elle…

Cet article a été publié le Mardi 26 juin 2007 à 7:04 am et est classé dans Stratégie, Marketing viral. Vous pouvez suivre les réponses reçues par cet article grâce au fil RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre site.