2007 l’année du marketing Internet ?
Par Guillaume Brunet, le 16 janvier 2007
En tentant de rapatrier quelques statistiques sur où en sommes nous en terme de connectivité, de marketing Internet et de commerce électronique au Canada, je suis tombé sur un dossier intitulé « 2007 Outlook Survey » dans le plus récent magazine Marketing.
Les résultats du sondage tenu auprès des abonnés du magazine, qui s’adressent aux décideurs en marketing, nous portent à croire que les dépenses en marketing Internet et dans les médias sociaux seront en croissance cette année.
En effet, ces gestionnaires ont dû identifier pour leurs différents postes de dépenses où il y aura des augmentation et où il y aura des diminutions et le principal poste d’augmentation pour 2007 serait les sites Internet (+10,6%), suivi de la publicité en ligne (+6.6%), du marketing direct (+5.1%) et des relations publiques (+2.3%). Ces augmentations se feront principalement aux détriments des journaux (-5.2%) et de la télévision (-5.1%).
Et les médias sociaux dans tout ça ? Mon ami Michel va être heureux de lire que les répondants de cette enquête pensent dans une proportion de 52% inclure dans leur mix marketing en 2007 les médias sociaux (blogues, YouTube, Second Life…). En 2006, c’est 30% des gestionnaires marketing qui ont affirmé avoir utilisé les médias sociaux au sein de leurs activités marketing.
En terminant, voici les quelques chiffres qui résument où on en est au Canada sur Internet (vous connaissez sûrement déjà ces chiffres, mais ça peut être pratique de les avoir tous ensembles) :
L’État de la Nation canadienne en ligne (source : L’ESSENTIEL INTERACTIF VOLUME 3)
- En 2006, les Canadiens ont passé en moyenne 12.8 heures par semaine en ligne (comparativement à 11.5 en 2005 et 7.5 en 2000).
- Quatre Canadiens sur cinq dispose d’un accès à Internet au travail et/ou à la maison, ce qui représente 21,7 millions de Canadiens.
Publicité en ligne au Canada (source : L’ESSENTIEL INTERACTIF VOLUME 3)
- En 2006, les dépenses en marketing Internet devraient atteindre 801 millions $, ce qui représente une hausse de 43% par rapport à 2005 (562 millions $) et c’est plus de 8 fois les montants dépensés en 2000 (98 millions $).
- Ces 801 millions de $ devraient représenter environ 7% de toutes les dépenses publicitaires au Canada (12,5 milliards $).
Le commerce électronique au Canada (source : eMarketer)
- Les ventes en ligne devraient atteindre 5,7 milliards $ en 2006, ce qui correspond à une hausse de 22,1% par rapport à 2005 (4,6 milliards $). En 2000, elles n’étaient que de 3 milliards $.
- Les ventes en ligne devraient croîtrent d’au moins 20% par an durant les 5 prochaines années.
- 80% des Canadiens ayant accès à Internet magasinent en ligne (préparation d’un achat qui se fera en ligne ou pas), ce qui représente pour 2006 15,4 millions de Canadiens (une hausse de 3,6% par rapport à 2005).
- 56% des Canadiens ayant accès à Internet achètent en ligne, ce qui représente pour 2006 10.7 millions de Canadiens (une hausse de 11% par rapport à 2005).
- Les Canadiens qui achètent en ligne auraient dépensé en moyenne 531$ en 2006, ce montant devrait passer à 674$ en 2008.
Ça promet !
Publié aussi sur www.guillaumebrunet.com
Sujet : Commerce électronique, Publicité en ligne, Relations publiques, Tendances, Web 2.0, Études |
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