Commentaires sur : Les avantages de la nouvelle plateforme MSN Keywords : les données http://www.bloguemarketinginteractif.com/2006/11/30/les-avantages-de-la-nouvelle-plateforme-msn-keywords-les-donnees/ Explorez les dernières tendances. Réagissez. Créez. Fri, 21 Nov 2008 11:23:58 +0000 http://wordpress.org/?v=2.0.2 Par : Blogue marketing interactif de l’Association marketing de Montréal et du Publicité Club de Montréal » Blog Archive » eMarketing 2.0 (partie 2) http://www.bloguemarketinginteractif.com/2006/11/30/les-avantages-de-la-nouvelle-plateforme-msn-keywords-les-donnees/#comment-702 Tue, 03 Apr 2007 14:50:05 +0000 http://www.bloguemarketinginteractif.com/2006/11/30/les-avantages-de-la-nouvelle-plateforme-msn-keywords-les-donnees/#comment-702 [...] Toujours dans l’optique de contrôler vos coûts par clic et surtout vos coûts d’acquisition, les engins de recherche devront vous permettre d’être plus intelligent dans vos achats. C’est ainsi que MSN Adcenter vous permet de payer davantage pour des visiteurs qui répondent davantage à vos critères. Ainsi, si vous savez que votre service est particulièrement intéressant pour les hommes anglophones de 25 à 40 ans du Grand Toronto, vous pouvez payer davantage du clic, ou encore acheter uniquement les clics des personnes répondant à ce profil. [...] […] Toujours dans l’optique de contrôler vos coûts par clic et surtout vos coûts d’acquisition, les engins de recherche devront vous permettre d’être plus intelligent dans vos achats. C’est ainsi que MSN Adcenter vous permet de payer davantage pour des visiteurs qui répondent davantage à vos critères. Ainsi, si vous savez que votre service est particulièrement intéressant pour les hommes anglophones de 25 à 40 ans du Grand Toronto, vous pouvez payer davantage du clic, ou encore acheter uniquement les clics des personnes répondant à ce profil. […]

]]> Par : Yannick Manuri http://www.bloguemarketinginteractif.com/2006/11/30/les-avantages-de-la-nouvelle-plateforme-msn-keywords-les-donnees/#comment-448 Sat, 02 Dec 2006 18:00:05 +0000 http://www.bloguemarketinginteractif.com/2006/11/30/les-avantages-de-la-nouvelle-plateforme-msn-keywords-les-donnees/#comment-448 D'un point de vue annonceur/agence, j'attendais avec grand impatience le lancement de la plateforme « search » de MSN. Il y a quelques mois, j’ai eu la chance d’assister aux premiers balbutiements de Ad Center à Seattle en compagnie de Steve Ballmer et de Bill Gates lors de la conférence SAS (Strategic Account Summit) de Microsoft . Plus récemment, j’ai participé activement au focus group de Microsoft. Guillaume, tel que tu as mentionné, ce qui est particulièrement intéressant de cette plateforme est le USP (Unique Selling Proposition) de Microsoft : soit le démo-ciblage. Grâce à Hotmail et son Passeport, Microsoft/MSN est pour le moment le seul joueur dans le marché à pouvoir offrir un ciblage d’annonce basé sur le profil démographique de l’internaute. Selon les données de MediaMetrix d’octobre 2006, Hotmail rejoint 75% de la population canadienne sur Internet et 83% de la population canadienne française. Compte tenu que nous sommes tous restreints à des contraintes budgétaires, il devient particulièrement intéressant de concentrer nos investissements SEM non seulement aux personnes intéressées à notre marque (Meloche Monnex, Bélair Direct, Maybelline, Air Canada, etc), mais particulièrement auprès de notre cible première (ex : Maybelline, auprès des femmes âgées entre 18-44 ans). L’inconvénient actuel est la portée (parts de marchés) de MSN Live Search. Si vos budgets SEM sont considérablement élevés, je vous recommande de ne pas dépasser 15% d’investissement chez eux, du moins d’ici les prochains mois. Cela vous donnera suffisamment d’argent pour tester la plateforme. Le futur de MSN/Microsoft Il n’y a pas si longtemps (5 ans), nous avions assisté à cette loufoque conférence de Steve Ballmer qui en résumé disait que l’avenir de Microsoft reposait entre les mains de ses développeurs (developpers, developpers, developpers) . http://www.youtube.com/watch?v=dyIMKADdM5c Aujourd’hui Ballmer se révise et l’avenir de Microsoft reposerait maintenant entre les mains des annonceurs (advertisers, advertisers, advertisers) http://www.youtube.com/watch?v=HTkA9L2J2gY Comme le décrivait Ballmer, nous sommes rendus à l’ère du « Digital MyStyle » et ils comptent bien digitaliser et personnaliser la pub dans tous les canaux actuels et prochains (http://video.msn.com/v/us/v.htm?g=a011565d-8c3a-4471-a408-ac568959d4cd&f=xx&fg=copy): - Télé et radio : Microsoft TV - Jeu : Xbox Live - Pub : Ad Center - Distribution : MSN (portail) - Mobilité : Microsoft Mobile - Recherche : Live Search - Affaires : Office Live D’un point de vue annonceur/agence, j’attendais avec grand impatience le lancement de la plateforme « search » de MSN. Il y a quelques mois, j’ai eu la chance d’assister aux premiers balbutiements de Ad Center à Seattle en compagnie de Steve Ballmer et de Bill Gates lors de la conférence SAS (Strategic Account Summit) de Microsoft . Plus récemment, j’ai participé activement au focus group de Microsoft.

Guillaume, tel que tu as mentionné, ce qui est particulièrement intéressant de cette plateforme est le USP (Unique Selling Proposition) de Microsoft : soit le démo-ciblage. Grâce à Hotmail et son Passeport, Microsoft/MSN est pour le moment le seul joueur dans le marché à pouvoir offrir un ciblage d’annonce basé sur le profil démographique de l’internaute.

Selon les données de MediaMetrix d’octobre 2006, Hotmail rejoint 75% de la population canadienne sur Internet et 83% de la population canadienne française. Compte tenu que nous sommes tous restreints à des contraintes budgétaires, il devient particulièrement intéressant de concentrer nos investissements SEM non seulement aux personnes intéressées à notre marque (Meloche Monnex, Bélair Direct, Maybelline, Air Canada, etc), mais particulièrement auprès de notre cible première (ex : Maybelline, auprès des femmes âgées entre 18-44 ans).

L’inconvénient actuel est la portée (parts de marchés) de MSN Live Search. Si vos budgets SEM sont considérablement élevés, je vous recommande de ne pas dépasser 15% d’investissement chez eux, du moins d’ici les prochains mois. Cela vous donnera suffisamment d’argent pour tester la plateforme.

Le futur de MSN/Microsoft
Il n’y a pas si longtemps (5 ans), nous avions assisté à cette loufoque conférence de Steve Ballmer qui en résumé disait que l’avenir de Microsoft reposait entre les mains de ses développeurs (developpers, developpers, developpers) .

http://www.youtube.com/watch?v=dyIMKADdM5c

Aujourd’hui Ballmer se révise et l’avenir de Microsoft reposerait maintenant entre les mains des annonceurs (advertisers, advertisers, advertisers)

http://www.youtube.com/watch?v=HTkA9L2J2gY

Comme le décrivait Ballmer, nous sommes rendus à l’ère du « Digital MyStyle » et ils comptent bien digitaliser et personnaliser la pub dans tous les canaux actuels et prochains (http://video.msn.com/v/us/v.htm?g=a011565d-8c3a-4471-a408-ac568959d4cd&f=xx&fg=copy):

- Télé et radio : Microsoft TV
- Jeu : Xbox Live
- Pub : Ad Center
- Distribution : MSN (portail)
- Mobilité : Microsoft Mobile
- Recherche : Live Search
- Affaires : Office Live

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