J’ai lu certains blogs qui font un travail d’optimisation de mots clés pourris : leurs titres ne veulent rien dire et ne contiennent aucun mot clé, le texte s’étend en longueur et doesn’t get to the point: mais ces blogs sont lus par… les amis de l’auteur, et c’est correct comme ça.

La course au sommet de Google est un peu risible AMHA. Si vous avez vos utilisateurs en tête (utilisabilité) lorsque vous rédigez, vous écrirez pour les moteurs de recherche puisque vous utiliserez les mots clés que vos utilisateurs tapent dans les moteurs… L’œuf et la poule…

Une de mes solutions si le rédacteur tient mordicus à son titre :

Titre dans un image Gif : Rédiger pour être référencé… et lu.
Sous-titre en format texte : Marketing et la rédaction Web

Le moteur ne verra pas votre titre “Rédiger….” et accordera autant d’importance au sous-titre que si il aurait été un titre.
*Le verbe infinitif “Rédiger” n’est pas mauvais comme tel, mais le reste de ce titre ont moins de valeur au niveau des mots-clés utilisés en recherche.

Ainsi le rédacteur est content, le spécialiste en référencement est aux anges et le banquier sourira bientôt

>Le rédacteur qui rédige pour les humains, lui, voudra peut-être écrire sur un sujet sans même le nommer, sorte de stratégie teaser. Il voudra peut-être vouloir monter une histoire dans crescendo bien appuyé. Il préfèrera peut-être aussi utiliser tous les synonymes possibles pour un sujet précis plutôt que de répéter un même mot plusieurs fois dans son texte. N’avons-nous pas appris à rédiger de cette façon ?

- Oui, en optimisation Web, il faut répéter légèrement, mais les synonymes sont aussi valables et ce spécialement dans la langue de Shakespeare.

- Par contre pour le Web, - et non pas seulement pour le référencement-, “monter une histoire dans crescendo bien appuyé” n’est vraiment pas le médium pour ce style d’écriture. On n’est pas sur papier ici, on est sur un écran qui au mieux comporte l’équivalent de 50 lignes, donc des paragraphes court et sans trop de fioritures. La majorité des lecteurs décrocheront après 500 à 600 mots.

> L’enjeu
On pourra imaginer d’autres cas ou mieux illustrer ces exemples. L’enjeu, lui, est clair : à quel point les règles de l’art du référencement contraignent-ils la création du rédacteur? Quelles positions prendra le décideur marketing? Quels compromis acceptera-t-il?

Je ne sais pas qui vous a donné cette formation, mais une personne spécialisé en rayonnement Web s’aura normalement contenter les ; rédacteurs, DA et graphiste, programmeur, intégrateur et surtout le comptable. Évidemment il faut adapter son message au Web et non pas copier-coller les textes qui existaient sur support papier directement et bêtement sur une page Web.

Rien n’empêche de satisfaire tout le monde, c’est légèremnt plus de travail, mais cela rapporte énormément plus que le travail supplémentaire exigé.