10 points à savoir sur la publicité mobile !
Par Yasha Sekhavat, le 15 juin 2009
C’est en consultant cet article du mobile marketing magazine, qui reprend un document publié par le Bureau de la Publicité Interactive de Grande Bretagne, que je me suis dit que cela méritait d’être partagé et d’en faire une adaptation libre.
Cette publication énumère dix qualités clés du mobile en tant que canal publicitaire.
1- Omniprésence du mobile
Le mobile est l’appareil technologique préféré et le plus indispensable au consommateur. Ceci représente une énorme opportunité pour les marques qui souhaitent entamer une relation intime avec leurs consommateurs. D’ailleurs, dans un article du MIT Sloan Management review, la croissance du mobile était qualifiée comme l’émergence de l’ère du “brand in the hand”.
2- Croissance des réseaux sociaux mobiles
Une étude d’IAB en 2009 mentionne que 25% des utilisateurs des réseaux sociaux, consultent et mettent à jour leur profil via le mobile. Ceci constitue une opportunité intéressante pour les annonceurs.
3- Interactivité et instantaneité
Le mobile a le pouvoir de permettre l’interaction immédiate du consommateur avec la publicité. De plus, le mobile permet de rendre également interactifs les médias dits traditionnels et sert ainsi de média passerelle.
4 - Une multitude de formats
La publicité mobile ne se limite pas à la bannière mobile. Il existe beaucoup de possibilités allant du lien Web inclus dans un SMS au site Web mobile.
5 - La folie des applications mobiles
Après avoir dépassé le milliard d’applications iPhone téléchargées, même si on peut se questionner sur la pertinence de certaines d’entre elles, il faut reconnaitre que les applications permettent aux marques de procurer une expérience unique et immersive à leurs consommateurs.
6 - Médias mobiles
Même si le Canada accuse un retard, il faut considérer l’arrivée de l’Internet mobile et les différents médias découlant, comme la TV mobile (un nouveau format de consommation de la TV et peut-être le salut pour ce medium), comme des possibilités intéressantes pour les annonceurs.
7 - De plus en plus smart
L’augmentation du nombre de téléphones intelligents, comme le iPhone, est un excellent signe également pour les publicitaires. Les utilisateurs de ces smartphones consultent 3 fois plus d’informations et de nouvelles sur leurs cellulaires.
8 - La recherche mobile
De plus en plus de consommateurs font des recherches via leur mobile (recherche locale). D’ailleurs, la recherche sur mobile croît 4 fois plus rapidement que la recherche traditionnelle en ligne.
9 - Pertinence contextuelle
Grâce à la géolocalisation avec des services comme la recherche locale, ou encore au bluetooth, il est possible de fournir une publicité pertinente et contextualisée au consommateur peu importe là où il se trouve.
10 - Les consommateurs aiment la pub mobile
Une étude de l’opérateur Orange affirme que la pub pertinente et intelligente a un bel avenir. Notamment, 88% des gens interrogés disent accepter d’être exposés à la publicité en échange de contenu .
Sujet : Mobile |
6 réponses à “10 points à savoir sur la publicité mobile !”
Commentaire
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Le 15 juin 2009 à 12 h 11 min
Voilà dix bonnes raisons de se mettre à la tâche. Il est pourtant minuit dix à l’heure de la mobilité!
Je trouve malheureux que nous tardions à saisir les opportunités émanant de l’évolution du Web. Le Web 2.0 est déjà du passé et je parie que plusieurs d’entre nous ne peuvent dire en quoi il a consisté.
Aussi, la mobilité n’est plus le “next big thing”, c’est le “Big Thing”.
Le Web 3.0 est à nos portes. Cherchons-nous, en ce moment, à comprendre de quoi il sera fait et comment nous optimiserons son utilisation dans un contexte marketing?
Peut-être que la réponse à cette question se trouve dans la colonne située à gauche de ce blogue. Allez voir sous le thème « Web 3.0 » vous y dénombrerez quatre éléments. De ces quatre éléments publiés, aucun ne définit les enjeux du 3.0, un virage pourtant crucial pour la profession puisqu’il se fondera sur la sémantique et la personnalisation. Par lui viendra un marketing comportementaliste extrêmement pointu et le téléphone intelligent sera l’instrument de choix dans un monde dorénavant branché en permanence.
Certes, ces dix points de la mobilité sont importants, mais ils sont surtout la porte d’entrée de la commercialisation Web de demain. Autant en faire son parti, car la mobilité est là pour demeurer.
Louise Branchaud
Stratège en marketing interactif
Le 15 juin 2009 à 18 h 05 min
J’ai juste de la difficulte a croire que les gens aiment la pub sur leur mobile (point 10). De quelle etude s’agit-il (methodologie, questionnaire)?
Merci toutefois pour les neuf autres points. Tres pertinent.
Ainsi que le commentaire de Louise.
Le 15 juin 2009 à 19 h 43 min
Merci beaucoup pour vos commentaires intéressants.
@Louise Tout à fait d’accord avec ton commentaire. Il faut un moment donné arrêter de dire que c’est la prochaine grande tendance et faut commence à mettre en place et déployer des stratégies mobiles. Bref, essayer de rattraper le retard qu’accuse le Canada et intégrer vraiment le mobile.
@Bastien C’est une étude effectuée par l’équipe de recherche de l’opérateur Orange que cite IAB Uk dont mon billet s’inspire. D’après mes connaissances et ce que je connais concernant l’attitude des consommateurs envers la pub mobile, c’est très variable. Disons que c’est quitte ou double, je m’explique…Une publicité mobile offrant avec une approche de permission marketing, personnalisée, offrant une vraie valeur aux consommateurs et créative, peut générer une attitude très positive. Par contre, une pub non ciblée, intrusive avec une expérience usager pauvre peut nuire à la marque tant le mobile est différent et que le consommateur n’accepte pas qu’on ne soit pas pertinent si on brise sa bulle d’intimité.
Le 16 juin 2009 à 7 h 42 min
Je partage avec vous cette lecture matinale, elle est dans l’axe:
http://www.fastcompany.com/blog/alissa-walker/designerati/design-roundtable-what-will-cell-phones-look-10-years-now?partner=homepage_newsletter
Le 11 août 2009 à 14 h 09 min
Bien que je partage vos remarques qui sont des plus pertinentes, chère Louise, je crois que vous oubliez que vous êtes une SME en la matière et vous confondez votre situation avec celle de la majorité des entreprises du Québec ou du Canada.
J’ai écrit plusieurs billets sur la difficile pénétration du web 2.0 en entreprise chez nous dont, en mai dernier, un billet « résumé-critique » d’un excellent article de McKinsey sur l’état des choses en termes de web 2.0 aux USA, et rappelons que ces chers américains sont 2-3 ans en avance sur nous sur ce plan. Vous constaterez que le titre en est des plus révélateurs, à mon avis : 2.0 – la pilule est dure à avaler pour 50% des entreprises, selon McKinsey.
Alors oui, le marketing mobile et le web 3.0 sont à nos portes et il nous incombe à titre de SME d’en explorer les différentes avenues et ainsi continuer notre travail d’évangélistes au profit de l’ensemble de la société mais je crois qu’il nous reste encore de belles années de mandats 2.0 devant nous !!!
Bon article, sois dit en passant, Yasha. Ceci dit, dois-je voir là un parti pris de ta part lorsque tu mentionnes l’iPhone comme exemple de téléphone intelligent ? Dois-je te rappeler que le BlackBerry est dit « intelligent » depuis bien avant que l’iPhone arrive sur le marché et qu’il a fait école sur de nombreux plans de la Mobilité et qu’il n’a toujours pas d’égal à titre d’outil de Productivité pour toute Force de travail mobile ???
Denis Paul van Chestein
Stratège en marketing interactif
Le 6 novembre 2009 à 17 h 03 min
Pour la recherche, eMarketer croit que la recherche sur les mobiles sera très lucrative… notamment pour Google; http://sebastiensimard.com/google-tres-bien-positionner-pour-le-marketing-mobile/